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    受寵背后

        對于國內平板市場的歲末互聯網電視熱潮，一些業內人士告訴記者，主要是三個方面的原因：一是，國內企業希望通過互聯網電視的搶先布局、迅速上量，應對來自外資企業借LED液晶新品上市發起的挑戰。二是，今年下半年以來的LED新品熱潮，短期內還難以給企業提供規模化上的支撐，國內企業必須要借助推新品來參與旺季促銷。三是，經過1年多的積累和發展，市場對于互聯網電視的認知和接受水平快速提升，為企業在這一產品上的發力提供了市場前景和產業基礎。“未來5年，互聯網電視或將成為中國彩電業發展的新跳板。”該人士表示。

        記者獲悉，最近數月來，中外彩電企業圍繞LED液晶新品上市展開了新一輪的博弈和布局。不過，由于LED產品的規格少、價格貴，短期內還難以讓國內企業獲得規模上的支撐。更為關鍵的是，在LED新品上，國內企業的價格優勢與外資品牌相當，而外資在這一新品上的技術、品牌優勢則更具競爭力。對此，行業觀察家指出，國內企業在LED液晶較量上完全可以采取“伺機進入、差異化突圍”的策略，等企業在這一產品上的規模化優勢形成，短期內可以憑借完善的銷售網絡、優勢的價格等策略強勢介入。

        實際上，互聯網電視不僅包括LED新品的所有硬件技術優勢，還在產品的內容等增值平臺上進行了創新。TCL多媒體相關人士透露，互聯網電視給全球彩電市場帶來的最大變革并非簡單的產品技術升級與創新，而是通過“硬件+軟件”的融合開創了新的商業模式。

        可以預見的是，隨著TCL、長虹、康佳等企業加大了對互聯網電視的研發銷售力度，明年的元旦、春節等市場，國內彩電市場將出現“互聯網電視”熱潮。甚至于明年的“五一”前后，企業還將會圍繞互聯網電視掀起新一輪的促銷高潮。

         一位彩電企業營銷人員透露，目前在互聯網電視上，市場上已經出現了價格戰、贈品戰、品牌戰、功能戰等方式，這會加速國內彩電企業在市場上的競爭優勢。記者注意到，目前與非互聯網電視相比，網絡電視的價格普遍要貴1500元左右。不過，隨著各大企業的角逐，這一價格差有望減少至500元左右。

    發展瓶頸

         到底什么是互聯網電視？當前由國內企業掀起的這輪電視產品升級熱潮，又能否在全球市場上掀起新的高潮？在互聯網電視的較量上，中外兩大陣營的彩電企業中，誰又能搶占競爭的主動權？這些問題將仍處于“互聯網熱潮”中的企業們，拉回了殘酷的市場競爭中。

        行業觀察家告訴記者，當前決定互聯網電視未來發展空間的瓶頸主要決定于產業環境和商業模式。當前，互聯網電視給國內彩電企業帶來的最大模式變革，就在于從傳統的制造商向內容資訊的整合商轉變，通過賣產品到賣內容和增值服務的盈利方式創新。對此，康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲告訴記者，從內容平臺到產品研發、終端推廣都要系統革新。

        不過，當前決定商業模式能否成功的關鍵則取決于政府所營造的產業環境。一位企業負責人指出，當前對于電視收看網絡視聽節目的政策還未出臺，到底是支撐還是會有諸多限制？同時，政府對正版影片和內容資訊的保護力度能否加大，使消費者建立起付費獲取正版內容的市場環境，避免盜版內容對互聯網電視的沖擊。

        據了解，互聯網電視的概念早在80年代便由索尼、微軟、英特爾等企業提出，但一直未在全球市場上推廣和普及。還有一種觀點認為，當前中國企業推出的互聯網電視，還不屬于真正意義上的互聯網產品，其功能和使用范圍受限較多，獲取內容和節目的渠道和平臺受到較大限制。許多企業的互聯網電視內容源頭主要是定向的視頻或內容網站，渠道單一、內容還有待進一步提升。

       不過，記者看到，最近TCL推出了系統軟件可自動升級的互聯網產品，從而及時更新和拓寬內容資訊和影視節目。而長虹則通過與電信合作，通過中國電信的3G網絡客廳解決方案，實現互聯網電視的3G無線網絡連接，開創新的技術方向。

（編輯 小羅）

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