受金融危機的影響，數(shù)字標(biāo)牌市場繼續(xù)保持逆勢增長的勢頭，國內(nèi)目前這一市場還處于初級階段，但從數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用范圍來看，這在國內(nèi)將引爆一場巨大的商機。并吸引眾多廠商積極搶攻這個市場。我們暫且不管當(dāng)下全球的經(jīng)濟是怎樣的不景氣，可大家不能否認(rèn)的是，相比于傳統(tǒng)顯示市場的逐步衰退，數(shù)字戶外顯示市場的確是保持著較快的增長勢頭。

       數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)特別是戶外數(shù)字廣告媒體產(chǎn)業(yè)仍是保持著較快的發(fā)展。在廣大網(wǎng)絡(luò)運營商和廣告業(yè)者眼里，這片新興市場的發(fā)展空間還是極為廣闊的，這也主要是因為其擁有全新的生產(chǎn)、分銷和安裝部署模式，再加上數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)都是全新的且有希望的。確實是這樣，傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度明顯放慢了，在全球經(jīng)濟衰退的浪潮當(dāng)中，傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已然是受到了巨大的影響。可在這樣的情況下，戶外數(shù)字市場卻可以繼續(xù)保持較快的增長，而且也有專家預(yù)測該產(chǎn)業(yè)在今后的幾年里也將一直保持較快的增長速率。

戶外數(shù)字顯示系統(tǒng)應(yīng)用圖

       BIA/Kelsey預(yù)測到，數(shù)字戶外廣告將在今年增長22億美元的產(chǎn)值，而到了2013年，這塊市場的總產(chǎn)值甚至將達到37億美元。這樣算起來，戶外數(shù)字產(chǎn)業(yè)市場的年增長率已經(jīng)可以達到13.5個百分點。Va.咨詢和調(diào)查研究公司的Chantilly還這樣表示，相對于傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)，戶外數(shù)字廣告算得上是第二代的廣告業(yè)務(wù)了。通過調(diào)查研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域在同期的發(fā)展則是比較緩慢了，產(chǎn)業(yè)總值從2009年的44億到2013年的46億美元，年增長率則是只有1.4%。

       不僅僅是純粹的數(shù)字戶外市場，周邊廣告產(chǎn)業(yè)也經(jīng)常應(yīng)用數(shù)技術(shù)，并長期用于數(shù)字信息的傳遞等等。而這片數(shù)字市場在今年的增長率是-3.2%，而其這些年的凈增長率則是可以達到20.1%。數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)在過去的一年里增長2個百分點，達到25億美元，而該文章還預(yù)測到該產(chǎn)業(yè)在09年將達到67億美元，增長率將高達4.7%。

       在全球經(jīng)濟衰退的浪潮中，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個瓶頸期，然而數(shù)字產(chǎn)業(yè)在美國的發(fā)展卻是風(fēng)生水起，美國康涅狄格州Stamford媒體經(jīng)濟計量咨詢公司還這樣表示。該機構(gòu)還預(yù)測，預(yù)計到2014年，數(shù)字戶外市場在美國的發(fā)展還將保持9.4%的增長率，而在世界范圍內(nèi)來考察的話，這個數(shù)字可能還要增至10.1%。此外，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)同傳統(tǒng)廣告市場劃分了各自的勢力范圍，在各自的優(yōu)勢領(lǐng)域，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢還是比較明顯的。

      “戶外數(shù)字產(chǎn)業(yè)還是非常容易規(guī)劃的，用戶購買、部署和監(jiān)控起來也是非常容易的，并很容易達到一定的規(guī)模”， BIA/Kelsey咨詢公司首席策略官Rick Ducey這樣表示，“這種全新的產(chǎn)業(yè)模式還是非常容易整合的，用戶管理平臺也是非常易用的，正是緣自于其眾多優(yōu)點，戶外數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是那樣的迅捷和快速。”由于這塊新興產(chǎn)業(yè)正被越來越多的用戶認(rèn)知，其所適配的廣告預(yù)算也是非常劃算的，PQ媒體公司這樣表示。相比于新興媒體，眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力還是有明顯不足的，不論是從發(fā)展?jié)摿Α?nèi)容關(guān)聯(lián)程度，還是從第三方監(jiān)測等其它方面。

        由于全球化的淘金熱和經(jīng)濟衰退，數(shù)字市場的發(fā)展也會遇到一定的挑戰(zhàn)，PQ Media公司總裁和首席執(zhí)行官Patrick Quinn這樣說到，“然而，這也不是什么壞事情，任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風(fēng)順的。能夠經(jīng)歷這段時期全球經(jīng)濟倒退的考驗，數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會更為穩(wěn)固，正是由于其內(nèi)容關(guān)聯(lián)性和定制上的一系列優(yōu)勢，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景還是一片光明的。” 然而，Quinn也表示，“類似于之前無線電通信、電纜和因特網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，很多商家和投資人可能都會在新產(chǎn)品新面世時表現(xiàn)出一定的猶豫，可他們很多還都表示對數(shù)字戶外市場有濃厚的興趣。”

       目前歐美市場數(shù)字告示產(chǎn)品應(yīng)用的成熟度較高，擁有更多的智能化的系統(tǒng)案例。但是國內(nèi)市場的起步只能從07年前后算起，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)依然處于導(dǎo)入階段和初級應(yīng)用階段。不過，業(yè)內(nèi)主要企業(yè)都紛紛看好國內(nèi)市場的發(fā)展前景，并認(rèn)為國內(nèi)市場將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)繼美國和歐洲市場之后的第三大獨立市場。國內(nèi)廠商紛紛拓展數(shù)字標(biāo)牌市場商機，潛心研究自主創(chuàng)新產(chǎn)品，相信國內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌市場將會越來越好。

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