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       NBA全明星比賽在新奧爾良舉行時，阿迪達斯自行創(chuàng)建的品牌basket shooter被設計成為一組在汽車上的液晶顯示屏不斷播放的動漫游戲，你不僅可以在汽車上的顯示屏看到此種游戲，同時你也可以通過手機在阿迪達斯的官網(wǎng)上下載到手機中，或者是通過手機短信在線進行信息交流，并且在汽車動態(tài)的顯示器中你也可以看到全明星賽的最新狀況。 

數(shù)字標牌在移動通信中的應用

        阿迪達斯的移動通訊車并不是當作一種獨立媒體宣傳車輛，也成為數(shù)字標牌行業(yè)的創(chuàng)新應用，標志著數(shù)字標牌開始在移動通信行業(yè)的正式應用。隨著短信使用量的增長，一些數(shù)字標牌的運營商開始將SMS（短信服務）整合到其系統(tǒng)之中。

       人們已經(jīng)開始關注帶有智能手機互動的數(shù)字標牌系統(tǒng)。這一事實將使運營商積極關注觀眾，同時站在普通人的立場上，提升觀眾體驗。一直以來，數(shù)字標牌與移動技術間沒有多少交集，自2005年開始，短信使用量激增，富有創(chuàng)意的數(shù)字標牌運營商開始將SMS（短信服務）整合到其系統(tǒng)之中。基于短信服務的數(shù)字標牌系統(tǒng)是這樣運作的：在屏幕中顯示某條廣告信息，并請求觀眾發(fā)短信或者關鍵詞到一個5位數(shù)短信號碼。一旦觀眾短信發(fā)出，他們就會收到額外的信息。

      盡管短信服務整合技術能夠高效地吸引消費者，很可惜還沒能廣泛推廣。可能是因為該項技術在很多環(huán)節(jié)，如短信平臺管理、節(jié)目推廣管理與后期跟蹤管理，都會增加難度與工作量。另一個未能被推廣的原因是對觀眾的潛在成本。雖然很多手機消費者支持在某個固定價格購得大量的資訊，還是有很多消費者習慣于單筆交易單次付費的模式。不管在消費者接受上遇到多大的困難，短信服務都將起到作用，但將不會是主要作用。

      數(shù)字標牌系統(tǒng)推動交互式短信的發(fā)展。人們會開發(fā)特定的智能手機程序，來增加訪問體驗。數(shù)字標牌系統(tǒng)也會推動應用程序程序的發(fā)展，鼓勵系統(tǒng)觀眾去下載程序。為廚房用品商店定制的數(shù)字標牌系統(tǒng)會鼓勵消費者去下載相關的烹飪書籍，里面的食譜是為該商店中的產(chǎn)品量身定做的。

       數(shù)字標牌系統(tǒng)推動網(wǎng)絡連接。人們會開發(fā)相應的手機網(wǎng)站來宣傳數(shù)字標牌系統(tǒng)中的內(nèi)容。例如，一個消費者/觀眾/客人走進某地，里面的數(shù)字標牌系統(tǒng)正在播放高水平的信息。這時，系統(tǒng)會提示他們登陸手機網(wǎng)站，了解更多的細節(jié)、獲取互動的機會。

        數(shù)字標牌系統(tǒng)能推廣其地理范圍。用現(xiàn)有或者潛在的新地理標記程序可以將相關節(jié)目信息傳播到任意有數(shù)字標牌安裝的地點。例如，數(shù)字標牌系統(tǒng)中會鼓勵人們用手機登陸地理標記程序，更好地了解屏幕上正在播出的內(nèi)容。（注：地理標記系統(tǒng)，利用手機的GPS功能，連接到特定內(nèi)容的經(jīng)緯度坐標。）

       數(shù)字標牌內(nèi)容可與手機套件配套使用。研究表明，從數(shù)碼設備輸入到數(shù)字標牌系統(tǒng)的節(jié)目管理系統(tǒng)也可以引導入手機套件。這將數(shù)字標牌屏幕與觀眾的手機緊密聯(lián)系。例如，數(shù)字標牌系統(tǒng)播放其信息，邀請觀眾用手機去查看更多相關信息，無論是出現(xiàn)在屏幕上，還是顯示在手機上的信息都是由同一內(nèi)容創(chuàng)制系統(tǒng)控制的。廣告信息與數(shù)碼設備也能高度整合。

       Atlanta-based 公司執(zhí)行總裁Sean Matthews說“現(xiàn)在的手機都已經(jīng)成為了數(shù)字標牌先行者”我們可以看到戶外應用有手機短信和數(shù)字標牌。然而，這些仍然有改變的跡象，比如Danoo就排到了100家行業(yè)公司之外。“在線下載率將近10%，但是我們可見的只有3%。Danoo市場部副總Doug Scott說。對于這些使用者來說，用移動電話是“常規(guī)模式”對他們來說，通過手機接收短信很容易，因此手機下載率激增到30% Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數(shù)字標牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。在最近的一次車展上，沃爾沃就將Twitter和數(shù)字標牌整合在一起。這種融合了移動通訊的模式，必將成為本年度數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的又一大趨勢。

        除了與手機移動通訊進行整合以外，獨具魅力的互動技術也將適用與數(shù)字標牌領域以提高新的用戶體驗，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢觸控，其將參與者的視覺體驗中融入了觸覺體驗，以輔助建立在品牌和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。在整合手機移動通訊方面的案例中，2010年我們將看到更多的小型試驗項目，這些項目此后會大范圍地進行展示以爭取更多客戶。從互動解決方案中收集數(shù)據(jù)將為戶外數(shù)字媒體在智能市場和客戶反饋方面提供高價值資源，對于銷售商和代理商來說，無疑是衡量其宣傳活動是否成功的標準。

      數(shù)字標牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來兩年也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。很難預測在目前紛繁復雜、變化多端的環(huán)境中，究竟誰是最后贏家。同樣，哪種情況能成為主流我們也不得而知。但是我們對于未來的數(shù)字標牌整合技術充滿信心，把賭注下在節(jié)目控制系統(tǒng)的設計、日程安排，以及對移動設備和大屏幕同步內(nèi)容播放。

       能同時將節(jié)目引導到移動設備和大屏幕的控制系統(tǒng)有很多優(yōu)勢。制作節(jié)目的數(shù)碼設備可以跨越數(shù)個工作平臺，直接參與到內(nèi)容播放環(huán)節(jié)。數(shù)字標牌跨平臺操作，也能做到信息整合優(yōu)化，可以說，大屏幕中的內(nèi)容是靜態(tài)的，而移動設備上的內(nèi)容則是互動的、充滿活力的。

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