近年來，互聯網的快速普及，已經深刻地改變了人們的生活習慣，越來越多的人對網絡產生了依賴。今年3月底開始，TCL、海信、創維、海爾、長虹、康佳等平板巨頭集中推出了多款互聯網電視機，給大眾帶來了耳目一新的視覺體驗。網絡電視正以其獨特優勢沖擊著傳統電視在人們生活中的地位。

         廣電總局對網絡電視發展的不明態度，并未阻止國內彩電企業對網絡電視的“情有獨鐘”。繼TCL此前宣布停產40英寸以上非網絡電視后，長虹昨日也表示，該公司將全面停產32英寸及以上非網絡平板電視。其他廠商也紛紛表示明年將跟進。專家分析，隨著市場與用戶的需求，網絡功能必將成為彩電標配，明年的彩電市場將進入網絡電視競爭時代。

       長虹電器股份有限公司多媒體董事長林茂祥昨日表示，中國平板電視已進入成熟期，但在3C融合中，平板電視在網絡功能方面要有大革新才會有市場。根據中國電子商會的統計，80%左右的網民希望電視機有上網功能。“與此前彩電企業在電視機上增加USB接口等一樣，網絡接口將在明年的彩電產品中成為一個標配，創維也會這樣做，26英寸以上的彩電都會有此標配。我相信康佳、海信等企業也會這么做。”創維集團副總裁楊東文昨日接受記者采訪時表示。在康佳明年的計劃單中，平板電視銷售目標是650萬臺，其中網絡電視350萬臺，比例超50%。

        楊東文分析，隨著電視芯片的不斷成熟和上網技術的成熟，目前上網芯片置入彩電完全可以實現。中國電子商會副秘書長陸刃波稱：“包括長虹在內的許多彩電企業全面停產非網絡電視的做法具有前瞻性。我國彩電產業目前正面臨升級，發展網絡電視將是一個很好的機遇。不過外資目前也已行動，中國彩電產業一定要把握發展良機，別把巨大市場拱手讓人。”

        另有專家指出，隨著產品普及以及“價格戰”，平板電視的利潤其實已經非常低了，通過開發高附加值的網絡電視，可以提高彩電業的利潤。目前市場上銷售的同尺寸網絡電視的價格比普通平板電視貴1000元左右，隨著產品普及，差價明年可能會在500-800元。

        在網絡電視生產中，電視制造商與內容提供商及電信運營商的合作非常關鍵。因為真正的網絡電視應該具備三個條件：能在線點播、有自己的內容平臺、能接收電信運營商寬帶和無線信號等。楊東文表示，彩電企業的上網芯片都是出自有限的幾家芯片企業，所以在網絡電視本身競爭的可能性比較小。最大的競爭應該來自于內容方面和商業模式。“不過目前國家政策并不明確，企業未來會根據政策方向完善內容。”目前九大彩電企業正在推動網絡電視機標準的制定，但內容方面是由廣電總局等主管。

        互聯網電視成功推出，意味著彩電行業正式進入數字化、網絡化、產品和內容融合發展的新階段，競爭重心也從單一的產品銷售向綜合的內容服務轉變，傳統的商業模式隨之發生改變，新的產業鏈價值分配體系正在構建。TCL集團副總裁韓青斷言，“電視行業的互聯時代已經到來，真正主導電視行業命運的依然將是彩電巨頭，尤其是中國的彩電巨頭”。

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