日立徹底退出中國平板電視市場？

　　離日立在蘇寧獨門銷售、壓縮銷售成本時隔2個月后，日立中國電視業務又有新舉措，有消息人士稱12月底中國電視業務將徹底清盤。目前B to B渠道已全面斷貨，各個賣場也已撤出，僅余少量庫存。除了日立，東芝公司也將關閉其在越南的平板電視工廠。報道說，到明年春天，日本家電巨頭所擁有的平板電視工廠數量將比最高峰時減少三成。

　　北京晨報記者劉映花報道稱，曾經輝煌的日立電視，如今在中國大陸市場卻處境尷尬。12月16日，有臺灣媒體報道，受金融海嘯以及家電下鄉業績不佳的影響，日立電視宣告退出中國大陸市場，并向臺商冠捷科技出讓了其在大陸的電視生產線。日立中國16日尚未就此做出官方回應。不過，記者了解到，日立在大陸確實開始逐漸“收縮戰線”，在北京，日立產品已經全面撤出包括大中等在內的主流家電賣場。

　　1981年，日立與中方合建福日電視機廠。在不少人最早的電器記憶中，日立和東芝、索尼等日系品牌一樣，都是高品質的象征。但是，近年來，日立在大陸市場的表現卻江河日下，甚至在各地都出現撤柜現象。“從下半年開始，我們就不銷售日立產品了。”大中電器相關負責人告訴記者。蘇寧電器是日立彩電目前在北京唯一的代理商，不過，銷售人員也承認，由于沒有新品上市，日立彩電的銷售平淡。

　　日系廠商怎么了？

　　行業觀察家劉步塵表示，近幾年，在國貨低價攻勢等因素的影響下，日系家電在中國市場上的表現與上世紀90年代中前期的鼎盛期相比，無論市場地位還是品牌影響力均呈下降走勢，日立、先鋒、JVC、富士通、NEC、三洋、東芝等敗落中國，都是這一背景下的產物。而從去年開始，受國際金融危機的沖擊，不少日系電器制造巨頭又都面臨虧損，實施戰線收縮也成為不得已的選擇，這些品牌希望采取外包等方式走高端路線，不再過于追求市場份額。但是，一退了之并非上策，“這些品牌應該更多地加強新產品投放、加強廣告宣傳來挽回頹勢。”

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（編輯　何樂）

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