【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】隨著多媒體信息查詢(xún)?cè)O(shè)備的與日俱增，人們?cè)絹?lái)越多地談到觸摸屏，觸摸屏出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上至今只有短短的幾年時(shí)間，但在我國(guó)的應(yīng)用范圍非常廣闊，從手機(jī)、消費(fèi)類(lèi)電子、商業(yè)應(yīng)用及公眾信息查詢(xún)系統(tǒng)等幾乎所有的需要人機(jī)對(duì)話的顯示器上均已采用觸摸屏，其中手機(jī)和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品應(yīng)用占比較高，約80%，商業(yè)應(yīng)用和公眾信息占20%。雖然手機(jī)及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品應(yīng)用觸摸屏產(chǎn)品較多，但其使用的產(chǎn)品均為小尺寸觸摸屏，而高技術(shù)大尺度的觸摸屏產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)市場(chǎng)中。

針對(duì)商業(yè)市場(chǎng)，觸摸屏產(chǎn)品主流的市場(chǎng)是我們關(guān)注的重點(diǎn)，比如：教育行業(yè)，電子白板的應(yīng)用，其行業(yè)需要量非常大，潛力也非常大，近幾年都是中國(guó)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。另外還有政府、企業(yè)，應(yīng)用于公告演示、內(nèi)部會(huì)議、公共場(chǎng)所的查詢(xún)，現(xiàn)在也越來(lái)越普及。寄予以上原因，奧維咨詢(xún)（AVC）從2011年開(kāi)始關(guān)注大尺寸觸摸屏產(chǎn)品市場(chǎng)，尤其是教育行業(yè)使用的電子白板市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)與20多家主流投影式和平板式電子白板廠商的合作，將近2年的持續(xù)研究，在該產(chǎn)品研究領(lǐng)域我們收獲了一些研究成果，2011年、2012年上半年我們相繼推出了電子白板專(zhuān)業(yè)研究報(bào)告及相關(guān)媒體分析文章，下面將我們研究的最新成果與大家分享下：

首先，從整體市場(chǎng)來(lái)看，奧維咨詢(xún)(AVC)《2012年上半年中國(guó)電子白板市場(chǎng)研究報(bào)告》研究數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年電子白板整體市場(chǎng)銷(xiāo)量17.96萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額28.28億元，其中投影式電子白板產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)58%，銷(xiāo)量為12.4萬(wàn)臺(tái)，平板式電子白板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)97%，銷(xiāo)量為5.56萬(wàn)臺(tái)。從奧維咨詢(xún)(AVC)2012年上半年數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，中國(guó)電子白板市場(chǎng)仍保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2012年上半年 B2B IWB市場(chǎng)規(guī)模

縱觀上半年B2B IWB市場(chǎng)發(fā)展，平板式電子白板產(chǎn)品主要呈現(xiàn)五大市場(chǎng)特征：

特征一：液晶技術(shù)獨(dú)霸市場(chǎng)舞臺(tái)，取代PDP技術(shù)

2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)銷(xiāo)售量中，LCD(CCFL)技術(shù)占比接近60%，上半年隨著LCD（LED）產(chǎn)品的降價(jià)、LCD(CCFL)原材料的緊缺，LCD（LED）技術(shù)產(chǎn)品較去年大幅提升，占比已超過(guò)40%。從主流廠商的銷(xiāo)售產(chǎn)品中已經(jīng)看不到PDP產(chǎn)品的身影，液晶技術(shù)以自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有效的成本控制及大尺寸產(chǎn)品趨勢(shì)取代了PDP技術(shù)產(chǎn)品。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量占比

特征二：55”以下逐漸淡出市場(chǎng)，未來(lái)將向大尺寸演進(jìn)

據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)《2012年上半年中國(guó)電子白板市場(chǎng)研究報(bào)告》研究數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)中，55”、65”產(chǎn)品為主流尺寸，兩種產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比高達(dá)92.4%，特別是65”產(chǎn)品占比已超出50%，60”產(chǎn)品受原材料緊缺及65”產(chǎn)品降價(jià)影響，市場(chǎng)占比與70”及大尺寸產(chǎn)品占比較低。

據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)分析,2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內(nèi)與投影式產(chǎn)品相比，具有節(jié)省消耗成本優(yōu)勢(shì)，且隨著平板產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)55-65”級(jí)別產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng)，平板式產(chǎn)品在顯示效果上要好于投影式產(chǎn)品。價(jià)格上，投影式產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也隨著大尺寸平板的不斷降價(jià)而幾乎消失。而70寸及以上產(chǎn)品受限于成本較高，目前不及投影式電子白板更具有優(yōu)勢(shì)，但隨著70寸、84寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng)，未來(lái)大尺寸產(chǎn)品將是平板式產(chǎn)品的主流方向。

2012年上半年B2B IWB平板式電子白板分尺寸市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量占比

特征三：市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品價(jià)格不透明

2012年上半年平板式電子白板整體行業(yè)的增長(zhǎng)速度較快，廠商均持樂(lè)觀態(tài)度，導(dǎo)致新增品牌較多，但是廠家眾多增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序性，使平板產(chǎn)品行業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)惡化的壓力，價(jià)格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)價(jià)格仍然不透明，廠家對(duì)中標(biāo)價(jià)格多有保守，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場(chǎng)銷(xiāo)售量中，1-1.5萬(wàn)以下、2-2.5萬(wàn)以下價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比較高，均超過(guò)30%。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分價(jià)格段市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量占比

特征四：主流行業(yè)地位穩(wěn)固，新興領(lǐng)域有待關(guān)注

據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)研究分析，2012年上半年電子白板行業(yè)結(jié)構(gòu)中教育市場(chǎng)仍占據(jù)主流地位，占整體市場(chǎng)的90%，其中國(guó)家公立義務(wù)教育占比高達(dá)73%，公立高中占比9%，幼教和高校市場(chǎng)與私立教育機(jī)構(gòu)均為4%，教育市場(chǎng)需求量的持續(xù)攀升與各地區(qū)教育深化改革及薄改項(xiàng)目關(guān)聯(lián)密切。除關(guān)注教育市場(chǎng)外，商用市場(chǎng)需求量較去年也略有上升，占整體市場(chǎng)銷(xiāo)量的10%，主要體現(xiàn)在政府機(jī)關(guān)、軍隊(duì)、金融業(yè)、電信業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)等單位的需求上升。2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響，教育行業(yè)為主流行業(yè)，銷(xiāo)售量達(dá)到4.84萬(wàn)臺(tái)，其中公立義務(wù)教育需求量為3.92萬(wàn)臺(tái)；商用市場(chǎng)略有增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量達(dá)到0.72萬(wàn)臺(tái)。

2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量占比

特征五：區(qū)域市場(chǎng)較廣，西部地區(qū)需求加大

2012年上半年 IWB產(chǎn)品在全國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況較為樂(lè)觀，銷(xiāo)售涉及區(qū)域較為分散，其中，華北、華東和華南地區(qū)銷(xiāo)售占比較高，均在20%以上，三個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售占比超過(guò)70%，華西地區(qū)占比接近20%，東北地區(qū)需求較小，僅7%左右。

2012年上半年 IWB市場(chǎng)出現(xiàn)較多采購(gòu)大單，其中以安徽、河北、廣西地區(qū)最為突出，其次，湖南、湖北、廣東、北京（海淀、大興區(qū)集中采購(gòu)量較大）、上海等地均出現(xiàn)上千臺(tái)的大單。河南、山東、山西等省已發(fā)展到二、三級(jí)地區(qū)分散采購(gòu)。隨著薄改項(xiàng)目的實(shí)施及國(guó)家對(duì)西部地區(qū)教育設(shè)備采購(gòu)的補(bǔ)貼，內(nèi)蒙古、新疆、云南等地區(qū)均出現(xiàn)大量采購(gòu)需求。

2012年上半年 B2B IWB電子白板分區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量占比