趨勢(shì)之七：以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的節(jié)目?jī)?nèi)容或戶外數(shù)字媒體廣告研究

    隨著越來越多的大型網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)，并且展品的數(shù)量呈級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)建與特定播放內(nèi)容或聽眾相關(guān)的單獨(dú)節(jié)目列表已經(jīng)過時(shí)。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)搜索引擎的存在，來自內(nèi)容和顯示設(shè)備的元數(shù)據(jù)最終可以和適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)、和行為態(tài)度相匹配。這將允許訪問具有廣告內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，決策上采取避重就輕的方法，將目光集中在時(shí)間、地點(diǎn)和原因上。這將有利于該產(chǎn)業(yè)處于時(shí)代前沿。
    科技無疑會(huì)成為重頭戲。很多公司尚未開始著手做些什么。真正的問題是當(dāng)軟件在某地，那么如何將內(nèi)容創(chuàng)建，標(biāo)簽，放置到互聯(lián)網(wǎng)上？我預(yù)計(jì)未來內(nèi)容創(chuàng)建會(huì)分出更多層面，本地化的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將融合更多自動(dòng)化的內(nèi)容。 

    趨勢(shì)之八：LCD顯示器和播放器的成本正在進(jìn)入下一階段的成本下降

    過去6年來，LCD液晶顯示器的價(jià)格一直在快速下滑。這種趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。數(shù)字媒體播放器的不斷革新也將帶來價(jià)格下滑。但是質(zhì)量仍然是關(guān)鍵因素，并且對(duì)于保持網(wǎng)絡(luò)在線和24 小時(shí)全天候運(yùn)行將起到非常關(guān)鍵的作用。成本的下降并不能代替可靠性和可擴(kuò)展性技術(shù)。投資總額和投資回報(bào)率要求必須有一個(gè)高質(zhì)量的平臺(tái)以操作運(yùn)行。

    很顯然，從總體上看，成本呈下降趨勢(shì)，但是目前，LCD的銷售價(jià)格仍然有小幅上升。

    趨勢(shì)之九：合營(yíng)和倒閉狀況仍將持續(xù)

    在這次史無前例的經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，2009年數(shù)字告示企業(yè)倒閉和合營(yíng)狀況仍將存在。這對(duì)于新興的數(shù)字告示行業(yè)來說，既有好處也有壞處。盡管我們可以看到倒閉狀況在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中顯得十分微弱，這種狀況將會(huì)得到改善，同時(shí)商業(yè)模式也會(huì)調(diào)整，并將在2009年使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局得到好轉(zhuǎn)。經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)將在整個(gè)變革過程中加快發(fā)展，這將為現(xiàn)有的那些具有好的商業(yè)模式和現(xiàn)金周轉(zhuǎn)正常的公司打下良好基礎(chǔ)。2010年將是決一勝負(fù)的一年，少數(shù)具有強(qiáng)大影響力的品牌公司將會(huì)勝出并處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

    目前該產(chǎn)業(yè)處于矛盾之中，持續(xù)裁員和破產(chǎn)倒閉的同時(shí)卻又進(jìn)行大批量的生產(chǎn)與合同簽訂。該產(chǎn)業(yè)在增長(zhǎng)方面不受經(jīng)濟(jì)重心影響，但同時(shí)多家公司存在著激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，甚至有其他行業(yè)公司也力圖躋進(jìn)這一領(lǐng)域。我仍然認(rèn)為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)是朝著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)展的。
 

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