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   趨勢(shì)之四：品牌商家正從傳統(tǒng) TV 市場(chǎng)抽調(diào)資金投入到數(shù)字告示市場(chǎng)

        目前國(guó)際上的主要電視品牌已經(jīng)進(jìn)軍數(shù)字告示市場(chǎng)。一旦傳統(tǒng)電視觀看人數(shù)下降，他們就開(kāi)始尋求更有效的信息資源。這種趨勢(shì)自從去年開(kāi)始，當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的品牌電視避開(kāi)代理商轉(zhuǎn)而嘗試發(fā)展數(shù)字戶外媒體。建立店內(nèi)貨架商品品牌網(wǎng)絡(luò)是這一策略中的重要組成部分。因?yàn)槠放瓶梢粤糇☆櫩�，商家必須大量投資來(lái)維護(hù)品牌形象，否則就會(huì)失去客戶。一旦客戶失去，消費(fèi)者就成為了勝出的一方，同時(shí)也意味著產(chǎn)品變得更加便宜。這種趨勢(shì)將成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)而此時(shí)銷售就將呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。

        三星是國(guó)際品牌中轉(zhuǎn)做戶外數(shù)字媒體的經(jīng)典案例，根據(jù)Adcentricity的Rob Gorrie透露：三星最近推出系列新產(chǎn)品的百分之九十五是由DOOH媒體進(jìn)行宣傳促銷活動(dòng)。這些真實(shí)案例說(shuō)明，品牌和代理正在推動(dòng)數(shù)字告示交易的發(fā)展。將預(yù)算從傳統(tǒng)電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數(shù)字媒體的趨勢(shì)日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護(hù)其品牌形象。

    趨勢(shì)之五：跨平臺(tái)和與手機(jī)互動(dòng)至關(guān)重要 

        在過(guò)去的一年，藍(lán)牙和短信整合度過(guò)了其實(shí)驗(yàn)和試用階段。顯示和手機(jī)的互聯(lián)和共生關(guān)系在 2009 年會(huì)有更大的發(fā)展。今天，客戶已經(jīng)準(zhǔn)備好試用此技術(shù)。手機(jī)信息提供優(yōu)惠券或者其他媒體功能等個(gè)性功能都將對(duì)貨架上產(chǎn)品銷售起到促進(jìn)作用，追蹤這些互動(dòng)情況可以衡量網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的效果，這也是整個(gè)宣傳促銷活動(dòng)是否成功的一部分。數(shù)字告示將坐上該領(lǐng)域的頭把交椅，并為整個(gè)數(shù)字通信產(chǎn)業(yè)增加價(jià)值。

        今年到目前為止，我們看到一些戶外應(yīng)用涉及手機(jī)短信和數(shù)字告示，如OutCast (原名叫FuelCast)。然而，這些仍然有改變的跡象，比如Danoo就推出了100個(gè)點(diǎn)。“在線下載率將近10%，但是我們可見(jiàn)的只有3%。Danoo市場(chǎng)部副總Doug Scott說(shuō)。對(duì)于這些使用者來(lái)說(shuō)，用移動(dòng)電話是“常規(guī)模式”對(duì)他們來(lái)說(shuō)，通過(guò)手機(jī)接收短信很容易，因此手機(jī)下載率激增到30%。Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數(shù)字告示零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。在最近的一次車展上，沃爾沃就將Twitter和數(shù)字告示整合在一起。這種融合了移動(dòng)通訊的模式，必將成為本年度數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的又一大趨勢(shì)。

    趨勢(shì)之六：互動(dòng)性和測(cè)量

        除了與手機(jī)移動(dòng)通訊進(jìn)行整合以外，獨(dú)具魅力的互動(dòng)技術(shù)也將退將數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展，他們帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢(shì)觸控，“觸控已經(jīng)無(wú)處不在”。其在參與者的視覺(jué)體驗(yàn)中融入了觸覺(jué)體驗(yàn)，以輔助在品牌和產(chǎn)品之間的建立聯(lián)系。在整合手機(jī)移動(dòng)通訊方面的案例中，2009年我們將看到更多的小型試驗(yàn)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目此后會(huì)大范圍地進(jìn)行展示以爭(zhēng)取更多客戶。

        測(cè)量證明了數(shù)字告示的成熟，也是2009年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的熱門關(guān)鍵詞。從互動(dòng)解決方案中收集數(shù)據(jù)將為戶外數(shù)字媒體在智能市場(chǎng)和客戶反饋方面提供高價(jià)值資源，對(duì)于賣方和代理商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是衡量其宣傳活動(dòng)是否成功。

         在這里，我們已經(jīng)看到眾多令人印象深刻的部署（美國(guó)有超過(guò)300個(gè)應(yīng)用案例） ，涉及全國(guó)零售業(yè)觸摸屏與品牌。例如：互動(dòng)式可觸屏被Touch Tune和Ecast應(yīng)用于酒吧的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢(shì)進(jìn)行交互觸控的系統(tǒng)。然而，這個(gè)比例并沒(méi)有達(dá)到09年中旬的比例。我預(yù)計(jì)在2009年下半旬和2010年交互式觸控這一令人興奮的領(lǐng)域?qū)⒌玫礁蟪潭鹊陌l(fā)展。

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