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探索前沿視聽專訪InfoCommAsia總經理

2009年10月12日 15:23 中國數字視聽網

Infocomm China是中國首屈一指的專業視聽與系統集成行業展會。來自16個國家的200多家制造商和供貨商將聚首一堂，向中國的專業視聽系統集成商、渠道商、租賃公司及各行業的終端用戶展示新的技術及創新的應用方案,協助他們利用專業視聽解決方案以提升企業的競爭力及成效。近年來，中國市場在視聽集成設備及技術領域有了飛速的發展，為此，本網站編輯專門采訪了2009中國國際視聽集成設備與技術展（Infocomm China）主辦方之一的InfoComm Asia公司的總經理陳先生。

中國數字視聽網：針對目前的市場發展情況，您認為您所在行業在未來一年的技術趨勢是什么？

陳先生：我們已經找到了一些呈發展趨勢的市場和技術，這些領域是：
• 3D 應用 — 越來越多的大屏幕影院出現，也進入家庭應用的3D液晶屏幕，以及以軍事、娛樂和培訓為目的的商業應用。
• 節能 — 隨著全球環保意識增強，AV行業也將設計和生產的節能因素計算在內。
• 先進的數碼標識系統，作為代替平面媒體首次進入廣告市場，尤其是設立在機場或者零售商場的，由于現在的技術允許媒體用戶客根據實時觀看的觀眾性別以及對收視有價值的反饋信息，投射相關的內容。這能給到廣告主信心去選擇使用電子廣告媒體。

中國數字視聽網：針對工程市場，平板電視和平板顯示器的需求分別如何？傳統的廠家——總代——經銷商模式與國美、蘇寧賣場之間以及網絡銷售渠道之間是否有激烈沖突？如何看待和解決這種沖突？

陳先生：LCD電視和LCD 顯示器最基本的區別是前者能夠為電視觀眾直接接收并傳送內容。然而，隨著電視內容的間接獲得如電腦，這種分化將開始模糊，人們在自己的手提或個人電腦中看電視已非罕見，如果將這些連接到LCD屏幕，就可以縮短兩者之間的差距。如果成為流行的話，那將很難區分LCD電視和LCD 顯示器。然而，LCD 顯示器的應用遠不止這點，還可以作為娛樂用途，如，數字顯示牌，指揮和控制，電視墻等。在這些應用上，LCD電視和LCD 顯示器就存在著明顯的區別了。

在中國，傳統渠道的基礎架構對消費者，或者說專業消費者而言是可用的。電器產品超市或大賣場有廣泛延伸，將銷售網絡覆蓋幅員遼闊的中國的能力。但是，這種渠道結構并不能很好地適用于專業視聽市場，因為LCD屏幕的商業領域應用對技術設計、安裝和售后服務支持要求很高，這是超市大賣場所不能做到的，因為他們服務于不同市場。因此，消費者/專業消費者與商業視聽市場之間的競爭度明顯是不同的，未來也是如此。

中國數字視聽網：平板電視尺寸不斷增大價格不斷走低，且重量厚度也快速降低，平板電視和投影機兩類產品的相互影響在哪里？分別的市場走勢如何？

陳先生：近年來，LCD電視和投影機無論在尺寸、重量和成本上的差距越來越小。而兩者之間的差距繼續在于傳統的家庭門并不適合安裝如此大型的設備。例如一臺103寸的LCD電視。除非是很大的門可以通過裝卸來移動，并且不需通過樓梯。否則，幾乎不可能將如此大的電視機安裝在室內。另一個重要的因素是環境條件。投影機/屏幕系統仍然需要昏暗的環境以達到最佳視覺效果（基本上是一個電影室），而LCD電視則不需要。直到技術能為這些挑戰提出解決方案，否則這些因素將繼續區分LCD 電視和投影機如何使用。

中國數字視聽網：投影機高端化是個趨勢，越來越多的投影機廠商急于擺脫中低端市場、教育市場惡劣的價格競爭，想進入高端工程市場這片藍海。您對中國投影機市場高端機（5000流明以上）的市場規模與發展趨勢如何看待？

陳先生：隨著技術的進步，生產和銷售成本的降低，產品變得越來越適合大眾的消費。從而，改變了廠商吸引不同的市場領域。由于上述的這些改變，不久前曾是高端的投影儀已經成為低端產品，他們已經變得符合低端市場的消費能力，更多好的產品和型號代替他們。這是產品生命周期的一部分，將會在不斷降低成本的前提下繼續為市場帶來更高科技的產品。

中國數字視聽網：數字告示（數字標牌）市場自2004年在國內啟動以來，2009年進入了井噴的狀態。但我們了解這個井噴是廠家數量的增加及廠家投入的增加，真正的市場規模并未有特別明顯的擴大。您認為數字告示市場由廠家推動到市場爆發還需要多長時間？

陳先生：有幾個因素影響著數字告示牌市場的增長速度：

首先，數字顯示牌一直以來不斷取代靜態媒體。這就限制了他不能將更高的成本轉介到廣告商和媒體。然而，目前電子告示系統內置的新技術，提高了有價值的反饋信息和響應能力，這將顯著提高廣告客戶有價值的主張。例如，LED/LCD屏幕內置的拍攝系統，可以識別觀眾的性別或選擇性地屏蔽廣告。從而，可以刊登與觀眾匹配的廣告。此系統還可以為各媒體提供收視率的有效信息，從而讓媒體以有利的工具去吸引廣告客戶。這有助于市場的增長。

其次，有一些新的應用領域，如在零售業中已出現的LCD互動屏幕。這也有助于市場的增長。

最后，成本是推動數字告示牌市場增長的最重要因素。由于屏幕成本降低，需求增加，導致兩者產生相輔相成的關系。

中國數字視聽網：三星、LG等廠家均推出了自帶數字告示系統的顯示器，這對專業的數字告示硬件及軟件系統開發商來說影響在哪里？

陳先生：當然，更多大企業的加入會加劇市場的競爭力。但他們也會帶來新技術開發能力，加速創新，而更廣泛和更深入的分銷網絡和更積極的促銷投資最終將有助于擴大整個市場。這反之有助于行業中的所有企業。

中國數字視聽網：智能家居系統（燈光控制、設備控制、安防控制一體化）遲遲沒有進入中國家庭，而在歐美智能家居的應用非常普遍。中國智能家居市場增長的瓶頸在哪里？

陳先生：本質上是沒有瓶頸的，但亞洲的家居市場跟歐美的存在本質上的區別。主要是因為亞洲的家居以高層建筑為主（公寓和套房），而歐美卻以單一住宅單位為主。因此，引起的市場反映是不同的。

單一住宅單位的業主如果想自己的家居變得自動化，那他們可以自行決定。并且他們也會因應自己的喜好如簡潔、節能、安全或其他方面，而改造家居。另一方面，在高層建筑里安裝智能化系統通常由發展商決定，而且在高層建筑里安裝任何的智能系統都會增加成本，所以這個決定也發展商的商業考量。

很長一段時間，發展商決定在高層建筑里使用智能系統的最主要原因是能增加市場占有率和物業價值。尤其是在開發住宅時，利用報紙廣告宣傳公寓內置了高度自動化和娛樂系統，從而促銷樓盤的方式并不少見。然而，這種樓盤大多都局限于高端住宅市場，因此也限制了它的市場增長。

在其他因素起作用前，我們看到了發展商將智能家居大量地應用到住宅樓盤里。這些因素中最重要的能源成本，而這個因素預期在中短期內仍將處于不穩定水平。隨著能源成本上升，這將有助于監控并減輕能源消耗，從而降低智能家居的成本。這也與智能電網的發展存在密切關系，而電網的發展也是我國十分關心的一個領域。

Richard Tan簡介：
Richard Tan 是 InfoCommAsia Pte Ltd 的現任總經理。在 2006年加入公司之前，他是一家業務范圍涵蓋全亞洲之國際知名包裝公司的資深副董事長及總經理。

Richard 27 年的職業生涯中，有17年擔任與貿易展覽相關的高級管理職務，上一個職務是擔任MesseDüsseldorf 亞洲營運的總經理。他從事展覽業專業人士的訓練工作多年，并曾在國際性 MICE產業活動上發表過論文。

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