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去年第四季度液晶電視銷量增長近40%

2009年02月09日 09:46 july

         調研公司GfK中國《中國液晶電視市場/產業季度報告(08Q4)》顯示，2008年第四季度，液晶電視市場銷量為389萬臺，與2008年第三季度相比上升42.6%，與2007年同期相比上升了37.9%。液晶電視市場銷售額為271.9億元，與2008年第三季度相比上升39.6%，與2007年同期相比上升了13.1%。

內需擴大是增長原動力

          2008年第四季度，中國液晶電視銷量保持了38%的增速，但銷售額增幅大幅下滑，主要有以下幾個原因：

        一是十一黃金周電視銷量猛增。2008年是黃金周制度改革的第一年，GfK周報數據顯示，黃金周7天家電產品銷量一般能達到平時一周銷量的9-11倍。國慶7天長假使國美蘇寧等主要家電渠道銷量暴增，與2007年同期相比，均有較大幅度上漲，蘇寧國慶期間家電銷售額比2007年同期上漲70%，其中彩電銷售額同比上升約80%。

        二是國內品牌大幅反彈。第四季度，國內品牌液晶電視銷量同比增幅達到了43.7%，在液晶市場銷量份額達到了61.3%，而2008年第二季度，國產品牌的銷量份額曾一度低到49.1%；第四季度國外品牌液晶電視銷量同比增幅僅有29.6%。國產品牌在第四季度大幅反超的主要原因在于去年11月份國產品牌發動了一次猛烈的價格戰，速度之快范圍之廣讓國外品牌措手不及。

        三是三、四級市場全面開花。第四季度，液晶電視三、四級市場銷量繼續大幅上升，同比增長達到了101.7%，三、四級市場銷量份額已占到整體市場的29%。據GfK中國河南省三、四級市場考察報告顯示，三、四級市場渠道經銷商已經將液晶電視作為其主推產品擺放到展臺的主要位置，消費者在搬新家及結婚時首選液晶電視的超過了50%。

今年增速將放緩

        2009年，除了外部經濟環境對液晶電視市場的影響，液晶電視自身的生命周期也會對液晶電視市場規模有很大的影響，經過了2005年井噴式增長之后，液晶電視市場規模越來越大，液晶電視滲透率也越來越高，液晶電視產業的發展也逐漸進入了成熟期。因此，2009年中國液晶電視市場增長幅度減緩的大勢已定。

        然而，2008年年底液晶電視市場大規模降價風潮的襲來也帶給了我們對未來更大的憧憬，液晶電視價格已逼近高端CRT（顯像管）電視的價格，城市市場CRT電視的銷售已經少之又少，而被眾人期待的三、四級市場上，擁有一臺液晶電視也成為彰顯身份的標志，三、四級市場的經銷商也更愿意銷售液晶電視，賣一臺液晶電視獲得的利潤不比CRT電視少，所以在展臺的布置上，不少三、四級市場的經銷商也將中小尺寸的液晶電視擺到了最為顯眼的位置上。

        因此，2009年若是液晶電視價格繼續保持下降的趨勢，那么液晶電視銷量反超CRT電視則指日可待。因此從液晶電視自身增長趨勢來看，液晶電視銷量增幅將保持在25%-30%之間，而如果液晶電視能夠快速取代CRT電視的話，那么液晶電視銷量增幅將繼續保持在40%-45%之間。