【數字視聽網訊】激光電視行業目前集中度較高。根據洛圖科技的數據，海信在激光電視領域獨占鰲頭， 2020年出貨量份額約為46%。因為激光電視均價較高，主要在線下銷售，海信具有完善的線下銷售渠道，在激光電視領域保持領先。第二集團的競爭愈發激烈，峰米依靠母公司光峰科技的關鍵元器件優勢擴展產品線，2020年市場占有率為18%。長虹以15%的市場份額排名第三。激光電視行業出貨量 CR3 接近 80%。

核心硬件技術對于激光電視成本的影響較大。激光電視的產業鏈較長，目前只有少數幾家國內公司掌握了光技術、抗光屏幕等核心技術，并以此為基礎建立具有良好拓展性的產品平臺，從而可以相對高效和低成本地擴展產品布局，提升銷量和市場占有率。因為光峰的激光電視光機為自研，在產品單價相對極米更低的情況下，可以實現相比極米激光電視更高的毛利率，由此可見，強化硬件技術有助于降低激光電視的成本。我們預計頭部品牌將持續提升產業鏈延伸能力擴大優勢，激光電視市場集中度有望提升。

激光電視與非激光光源投影儀價格差距較大。相比激光電視，采用LED光源的家用投影儀尺寸普遍更小、重量更輕，產品移動屬性更強，適應于多區域的場景切換。激光電視在使用過程中為保證觀影效果一般需搭配抗光幕布，使用環境相對局限，更適應于以客廳為中心的觀影場景。在價格方面，激光電視采用激光光源與超短焦鏡頭，非激光的家用投影儀大部分采用LED光源和中長焦鏡頭，同等條件下，激光光源價格相比LED光源更高、超短 焦鏡頭生產組裝難度相比中長焦鏡頭更高，因此激光電視價格普遍明顯高于非激光光源的投影儀。

激光電視細分市場用戶對價格相對不敏感，追求極致的大屏體驗，且激光電視主要應用場景為客廳，因此激光電視未來技術發展更加側重于提高產品的亮度與畫質表現，實現對客廳液晶電視的競爭。而非激光光源的家用投影儀則需要進一步滿足多元化應用場景對產品易用性提出的更高要求，解決用戶使用的便攜性痛點，因此非激光光源的家用投影儀 技術發展在算法等智能化技術方面相對更加側重，旨在提升用戶的綜合使用體驗。

激光電視：單價較高，市場潛力有待進一步挖掘激光電視當前行業規模仍然較小。激光電視系列產品是采用激光光源，具備超短距離投射能力的投影儀。2020 年中國大陸激光電視市場出貨量約為21.2萬臺，YoY+5.9%。激光電視目前成本較高，主要在高端市場銷售。短時間內激光電視的成本難有滑落式下降，且激光電視正面臨傳統大尺寸液晶電視和ULED、OLED 等新型大屏電視的激烈競爭。我們預計短期內，激光電視仍難以快速放量，但隨著電視巨頭的量產加速，預計未來2-3年激光電視會迎來高增長期，2028年預計國內出貨量將突破500萬臺，年復合增長將突破30%。

（編輯：bingjiling）