激光電視迎來高光時(shí)刻 海信如何領(lǐng)跑

【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】從今年AWE期間表現(xiàn)奪目，到市場銷量持續(xù)攀升，激光顯示已讓彩電業(yè)形成一個共識：彩電的未來在大屏，大屏的未來看激光。

目前，除了激光電視市場的主導(dǎo)品牌海信之外，三星、LG、索尼等全球多個知名品牌也加入到激光顯示陣營。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月，整體激光電視的銷售量同比增長了55.12%、銷售額同比增長了35.96%;海信激光電視的銷售量和銷售額分別增長了74.35%、49.77%。其中，海信在整體激光電視市場的占比達(dá)到了83.3%。這意味著，海信稱霸激光電視市場，讓激光電視成為撬動高端消費(fèi)一個關(guān)鍵支點(diǎn)。

在這一新賽道，海信并非“一枝獨(dú)秀”，帶頭推動行業(yè)形成“百花爭艷”的局面。這并非激光電視的首次高光時(shí)刻，從激光電視誕生以來，一直保持著高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年-2020年，激光電視的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%，2020年激光電視成為彩電市場唯一正增長的品類。

主因包括兩個：一是供給端以海信為首的主流彩電品牌，始終堅(jiān)持不懈地技術(shù)革新、產(chǎn)品迭代和市場推廣;二是需求端主導(dǎo)的成長周期到來，高端消費(fèi)者對大尺寸、真實(shí)色彩、護(hù)眼體驗(yàn)的激光電視更具認(rèn)同，催動其從小眾走向大眾、走向成熟，迎來規(guī)模性增長。

看好前景，巨頭爭相入局助激活市場潛力!

2021年，激光電視的發(fā)展進(jìn)入了高光時(shí)刻，今年3月，主營激光顯示產(chǎn)品的極米科技在上交所上市，股價(jià)一度超過600元，備受證券市場追捧;海信則堅(jiān)持以新技術(shù)新產(chǎn)品引領(lǐng)全球市場，推出了75吋至100吋全色激光電視，推出卷曲屏激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視等等;光峰科技推出100吋柔性屏激光電視;三星即將推出可卷曲屏幕激光電視等等。

只有行業(yè)的繁榮，才能推動企業(yè)的快速增長。經(jīng)過近十年發(fā)展，激光電視經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期，現(xiàn)已邁向成熟期。目前全球激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量已超過100家，特別是海信帶頭持續(xù)研發(fā)和推廣，吸引長虹、康佳、索尼、三星、LG等國內(nèi)外彩電品牌，以及小米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)品牌跟隨布局。這說明海信作為彩電行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動作用，也佐證激光電視的市場魅力。

需求激增，技術(shù)迭代加速俘獲用戶。

當(dāng)前，高端消費(fèi)群體對激光電視的認(rèn)知，不只局限于“健康護(hù)眼”、“震撼大屏”、“真實(shí)色彩”、“環(huán)保”等功能層面，還是一個身份象征、一個高端符號。

這種轉(zhuǎn)變是激光電視不斷以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代、需求迭代而逐漸形成。在新消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢下，其創(chuàng)造"電視重回家庭客廳場景C位"的一個拐點(diǎn)。而且，這場變局不僅在國內(nèi)市場呈現(xiàn)“燎原之勢”，在海外市場也在加速擴(kuò)張。尤其是，身為正處于提速增長的跨國公司，海信主導(dǎo)變局并加速領(lǐng)跑。

今年3月，海信激光電視100L9-PRO贏得了2021艾普蘭獎金獎， 這既是顯示技術(shù)的一個巔峰，也是消費(fèi)者和全行業(yè)對海信全色激光電視的肯定。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，海信激光電視在海外市場大受歡迎，在美國、澳大利亞、德國、法國和迪拜等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的市場表現(xiàn)尤為突出。尤其是在迪拜最知名的謝赫扎伊德路上，海信激光電視巨幅海報(bào)奪目“中國制造”。

趨勢已明朗。從一項(xiàng)技術(shù)到一個產(chǎn)品，從一個產(chǎn)品到一個產(chǎn)業(yè)，中國顯示產(chǎn)業(yè)只有海信激光電視做到了這一步，引領(lǐng)并推動全球行業(yè)發(fā)展，突破高端消費(fèi)市場并獲得先發(fā)優(yōu)勢。

激光電視的增長態(tài)勢、發(fā)展局面已不可逆轉(zhuǎn)。隨著以海信為首的彩電企業(yè)持續(xù)投入和產(chǎn)業(yè)拓展，推動產(chǎn)業(yè)高端化的同時(shí)，也將推動大屏市場進(jìn)入更快速的消費(fèi)增長期。

（編輯：bingjiling）