【數字視聽網訊】從黑白電視到平板電視，技術的升級迭代，讓彩電產業越來越有科技感。

與此同時，手機、投影儀、激光電視等產品的出現，讓彩電市場競爭越發激烈。特別是近兩年來，隨著電視機開機率的不斷下滑，業內還出現了一種“聲音”——電視機將會被其它產品取代。

在電視機售價下調，產品銷售卻呈現出下跌趨勢的情況下，不禁讓人深思：當下彩電行業未來發展如何前行?

外資品牌曾風光無限，卻被國貨趕超

外資品牌曾經在國內彩電市場保持了十幾年銷量領先優勢，但這種局面在互聯網電視誕生后，發生了翻天覆地的變化。國產彩電品牌借助互聯網電視超越洋品牌，成為市場主流，也為彩電行業和國產廠商帶來了更廣闊的產業發展機會。

從電視機的市場發展情況來看，2005年之前，我國彩電市場主流品牌以外資為主。特別是液晶等新品類進口品牌產品銷量上揚趨勢顯著，中外彩電品牌市場呈現“二八格局”;2007年之后，國產品牌與進口品牌產品之間的距離逐漸縮小，國貨與外資品牌銷售額比重幾乎各占一半。

2011年，彩電產品走向智能化道路，外資彩電堅守技術發展道路沒有跟進智能化方向，被國產品牌反超。部分彩電品牌甚至走向沒落，還有的彩電品牌直接從市場中消失，國內彩電領域，國貨成為主流。

在筆者看來，國產彩電品牌成為市場主流不僅是顯示器行業升級迭代的信號，同時對消費者、面板廠商、彩電產業也產生了一定的影響。

互聯網企業攪局市場，彩電廠商轉型

隨著互聯網電視機的不斷熱銷，電視“智能”的需求升級明顯。同時，我國六大傳統彩電廠商也迎來了新對手——嶄新的互聯網品牌。作為第一個成功吃到“螃蟹”的互聯網品牌，樂視超級電視憑借性價比優勢，在彩電市場殺出一條血路，迅速的打開了品牌知名度。

隨后，包括聯想、暴風影音、PPTV、風行、小米等品牌陸續進入彩電市場，開啟了激烈的“價格戰”。價格戰最激烈的時候，一款55英寸的互聯網電視1699元就能買到。為消費者帶來實惠的同時，也壓低了大屏電視行業的利潤空間，傳統彩電廠商走向了“觸網、高端、差異”等轉型之路也就此打開。

隨著傳統彩電企業和互聯網企業在彩電領域競爭加劇，彩電行業迎來了前所未有的大考。其中，消費導向最大的變化就在于，市場開始由廠商主導轉變為由用戶主導——由粉絲文化主導。尋求新的商業模式成為大家思考的問題。

此外，彩電市場競爭加劇，也導致許多互聯網電視品牌死在了起跑線上——第一輪互聯網品牌高潮，目前還在主流市場的僅剩下小米一個。但行業又出現了新一輪的品牌入局。這些彩電品牌都來自手機行業，包括華為、榮耀、諾基亞、一加、OPPO、realme等企業入局彩電行業。為什么手機品牌也來湊熱鬧?

在筆者看來，原因大概有兩點。首先，手機市場趨于飽和，需擴展新領域盈利;其次，智能電視很可能成為未來家庭核心控制中心。隨著越來越多的智能硬件可接入智能電視，電視逐漸成為開放終端入口，無需在不同智能家居版面分別控制智能硬件，通過智能電視的屏幕可實現操作。

手機品牌入局彩電領域將帶來新的活力，同樣也加劇市場競爭。在筆者看來，互聯網品牌扎堆電視領域，雖然攪局成功，但談不到洗牌。但是，手機品牌入局后，行業未來發展則又一次充滿了未知性。且產品同質化下原來的硬件、配件、價格等差不多之外，各新興手機類彩電品牌在智能生態化、粉絲文化、應用差異化上，比較傳統彩電廠商更容易形成破局。

差異消費群崛起，無屏電視能否取代彩電

隨著新一輪品牌的崛起，帶來的不只是彩電廠商經營手段和模式的差異化，更為重要的是為彩電品牌構建了一條新的商業模式。過去互聯網品牌挑起的“價格戰”打法，已經不適合所有彩電廠商去行走。在追求利潤的道路上，彩電廠家已經開始找到新感覺。

其中，一個關鍵的新支撐點就是，建立起"差異化"的產品供給，在多元化視聽硬件設備的道路上不斷耕耘。例如，小米既傳統彩電、也有微投、激光電視、VR等產品。特別是，投影產品今年來正在成為第二位的家庭大屏硬件。傳統投影+激光電視，兩大品類的崛起，讓不少業內人士猜測，它很有可能替代電視。

有公開數據顯示，近幾年來投影機市場擴容增勢明顯，這與電視市場下滑局面形成鮮明對比。2021年上半年，激光電視和智能家投銷量增幅都在3成以上，傳統彩電國內市場卻下滑15個百分點。筆者覺得，投影機產品銷量的上升但并不意味著投影機有機會徹底替代電視機。投影機和彩電都能呈現視頻內容，它們之間有一定的競爭關系，但它們在畫質、音質和受眾需求方面都有所區別，投影機不是簡單代替彩電。但是，消費者選擇多元化的趨勢，必然削弱彩電的市場價值。

不論是智能化升級，還是深耕顯示設備多元化，對于企業來說，如何挖掘大視聽市場的潛力，引領消費升級才是首要任務。做好畫質、音質并不能讓大部分消費者為這些功能買單，電視產品或者說是視聽硬件，還需要進行全新的場景化革命，從產品形態、觀看場景、智能互動、IoT物聯，讓消費者在觀影以外獲得全新的智慧互聯體驗。

寫在最后

不僅有傳統彩電廠商在做電視機，互聯網品牌以及手機廠商也在發力彩電市場。不僅僅是傳統電視機產品，也包括新興視聽產品品類也在高速成長……隨著技術發展，電視機的外形可以是這樣的，也可以是那樣的。傳統彩電使用體驗效果好，投影機觀影效果佳，兩者之間也可以找到互利共贏的相處之道。

（編輯：bingjiling）