【中國數字視聽網訊】2015年，教育信息化十年發展規劃進入第五個年頭，在國家政策的支持、教育市場有需求的前提下，教育信息化裝備市場得到迅猛發展。日前，奧維咨詢(AVC)正式發布《2015’Q2中國IWB市場品牌競爭研究報告》(IWB：Interactive White Board，包含投影白板和交互智能平板)，對國內2015年第2季度IWB市場中投影白板和交互智能平板的各項數據進行公布和分析，并對IWB市場的發展趨勢進行預測。其中希沃憑借2015年第二季度25.2%的市場占有率，再次勇奪行業第一，并刷新自身在上一季度23.2%的記錄，穩步前進，再創歷史新高。

2015年H1 IWB整體趨勢上漲

報告指出，在整個2015的上半年中，IWB的整體市場出貨量高達33.5萬套，同比增長13.2%，銷售額達44.1億元，同比增長12.9%。其中第2季度IWB整體出貨量為17.8萬臺，同比增長5.3%;銷售額達21.5億，同比增長6.5%。不管是上半年還是Q2季度，IWB整體均呈上漲的趨勢，這主要得益于國家對信息化教育推進程度的加快。

2015年H1IWB市場數據

近年來，在國家政策的推動與支持下，教育信息化得到飛快發展。國家在三通兩平臺、義務教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區域教育信息化試點、國家精品課程等項目上加強推進與投入，激發了教育市場對交互智能平板的需求，讓IWB在教育領域保持著穩步上升的姿態。此外，從去年開始，采購的模式以發生了明顯的變化，之前主要是上億元省和市級統一采購的大型項目，數量卻屈指可數;而現在主要以區縣為采購單位，用戶由集中變為分散的變化，這種變化讓訂單更容易生成，進而促進了銷量的提升。

投影白板發展疲軟 交互智能平板替代投影白板趨勢愈加明顯

在2015Q2季度，交互智能平板的出貨量達到9.0萬臺，同比增長34.0%，市場份額更是高達50.4%，首次超過投影白板，繼續保持增長的走勢。反觀投影白板，Q2季度出貨量為8.8萬臺，雖然比Q1季度的8.7萬臺有所回升，但同比下降13.6%，仍然無法避免市場萎縮及負增長的現象。這種現象讓交互智能平板逐漸替代投影白板的趨勢愈發明顯，而這個趨勢形成的最大原因就是交互平板自身功能變得多樣化。對于2015年上半年而言，交互平板陣營強勢的趨勢已定，目前份額已達47.8%，同比提升14.1個百分點，預計在下半年交互平板份額將超過投影白板市場份額。

2015年Q2 IWB市場同比

從各項數據可看出，交互智能平板的市場份額呈穩步上升的趨勢，而傳統的投影白板與去年同期相比則連續兩個季度出現負增長的現象。兩者相比，前者分辨率較高、色彩鮮艷、功能更多等優勢更適用于實際教學中。

交互智能平板集大屏高清顯示、投影儀、PC、投影白板、電視和音響等功能于一身，只要連接電源就可直接在平板上進行觸摸操作。此外受限于工作原理，投影白板無法在戶外強光等環境下使用，而交互智能平板具有抗強光性等特點，既可以選擇壁掛式安裝，也可以安裝上腳架隨意移動，亮度可根據需要來調節，應用范圍廣，也能最大化地利用資源。

第一梯隊穩固 品牌占比差距逐漸變大

在持續增長的交互智能平板市場中，品牌之間競爭的激烈也是必然的，但在激烈的競爭中，本季度，希沃依然突破重圍獨占鰲頭，以25.2%的市場占比率遙遙領先，突破第1季度自身23.2%的記錄，成為行業內連續兩個季度唯一突破20%大關的品牌，且2015年上半年的整體市場占有率高達24.3%，再創歷史新高。2014年，雖然希沃一直是交互智能平板市場領導者的角色，但第一梯隊市場占比差距并不大。而進入2015年， 希沃與第二名競爭品牌的市占比逐漸被拉開，勇當行業領頭羊。希沃之所以能拉開與其他品牌的差距，最主要的原因就是其對硬件與軟件的整合，多元化的發展尋得新機遇。

2015年H1 IWB TOP20 品牌排名

硬件整合軟件、資源及平臺也將是教育市場發展的必然趨勢，對于同質化嚴重、競爭激烈的IWB市場來說，尋求產品功能差異化是必經之路。希沃不僅長期專注于交互智能平板，更是在此基礎上自主研發相關配套的應用軟件和一些教學解決方案，并且已經在新方向的探索之路上有所收獲。如希沃于去年推出的“希沃易+”智慧校園整體解決方案，增多了交互智能平板之外的教學產品。“希沃易+”整體解決方案包括多媒體教室解決方案、個性化互動課堂解決方案等多個子方案，系統地打造一個智能化的校園。一體化解決方案的推出，得到業內的高度認可和用戶的廣泛關注，成為教育市場發展的一大趨勢。希沃以此提升自己的競爭優勢，以便彰顯出其在行業內的領先地位。

交互平板加快發展 希沃大尺寸平板發展超速

此外，在交互智能平板市場中，65寸的平板是市場主流產品，但由于價格競爭較激烈利潤逐漸被壓縮，品牌已經將重點放在70及以上尺寸的產品，大尺寸漸成流行。2015年上半年，大尺寸產品集中度較高，而希沃大尺寸平板的發展已取得不錯的成績。這半年里，在70寸、80-84寸的市場中，希沃都占據20%以上的市場份額，尤其在80-84寸的市場中，希沃的市場份額同比提升了7.5個百分點，是所有品牌中增長最快的。這說明在未來，大尺寸交互智能平板的市場需求將越來越大，將會成為交互平板市場份額高速增長的一大“功臣”。

經過在教育領域幾年的發展，交互智能平板功能不斷得到優化、迭代更新，在信息化教育發展中的作用也越來越大，勢頭日益迅猛，產品在行業內的影響力也與日俱增，這將更進一步帶動IWB整體市場的發展。

（編輯：daisy）