上半年商用電視國產主導 中大尺寸提升

【中國數字視聽網訊】中國國家統計局2014年上半年經濟數據顯示：上半年中國經濟基本穩定，增速7.4%，低于全年7.5%的預期。作為對經濟環境依賴程度較高的商用電視市場，其在2014年上半年較去年同期明顯下降，但依據全年需求釋放與增長規律，奧維咨詢（AVC）認為，下半年市場將有所回轉，預計2014年全年商用電視銷量可達3290.3千臺，同比增長將維持在2.2%左右，全年呈平穩增長態勢。

奧維咨詢（AVC）市場數據顯示：2014年上半年商用電視市場銷售量達1426.3千臺，銷售額達28.7億元，同比分別下降18.6%，14.4%。

上半年商用電視國產主導 中大尺寸提升顯著

其同比下降原因主要由于：

其一，受政府“八項”規定、壓縮“三公”經費等厲行節約等措施，一些政府和國企項目取消或延期；

其二，去年1-5月正值節能補貼惠民政策，集中采購較多，導致今年B2BTV市場上半年同比下降明顯；

其三，商用電視最大的市場是酒店行業，而今年上半年全國各星級酒店平均出租率均呈下降趨勢，酒店營收減少，電視更新速度有所放緩。

縱觀2014年上半年商用電視的發展，主要呈現以下特征：

1.尺寸結構：32”和42”仍為主銷尺寸段，45”以上中大尺寸提升明顯

2014年上半年商用電視市場：32”和42”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國內品牌主要以32”寸銷售為主，外資品牌主要以40”、42”尺寸段銷售為主；此外，32”以下的產品份額正逐漸縮減已不足2%，整個市場中大尺寸趨勢明顯，45”以上尺寸段銷量份額同比上升4個百分點。

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2.技術結構：LED背光源已經完全取代CCFL產品，PDP份額不足3%

2014年上半年商用電視市場:LED背光源液晶電視銷量比重達97.9%，份額同比提升達5.7個百分點，已完全替代CCFL產品；PDP產品份額略已不足3%；目前市場中銷售PDP產品的廠商僅有Changhong、LG兩家。

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3.行業結構：酒店及地產仍居首位，四五星級酒店下降明顯；低端及經濟型酒店、3星級酒店份額提升明顯

2014年上半年商用電視市場：三大行業中酒店及地產仍以44.6%的份額位居首位，企業占38.2%位居第二位，政府行業為采購淡季，同時受預算縮減及相關政策的影響，需求有所放緩，銷售份額為17.3%，從細分行業來看，低端及經濟型酒店、3星級酒店份額增長明顯，主要以更新需求為主；四五星級酒店下降明顯，上半年4、5星級酒店市場平均入住率不足60%，酒店收入大幅減少，受此影響，4、5星級酒店更新需求有所放緩，銷量同比下降均在25%以上；此外，休閑娛樂、商業服務等行業表現良好，份額均在7%以上。

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