【中國數字視聽網訊】據悉，電子白板自2000年初進入國內市場，已有十余年之久年。最先打入的是教育市場，在國家教育現代化及"班班通"政策的支持下，在初期市場空白期，各類數字顯示廠商和電子白板產品雨后春筍般地涌向教育市場。在占據教育市場后，逐步向其他領域輻射，電子白板的應用范圍越來越大，行業市場和初級產業鏈也從無到有逐步成型。目前，電子白板產業的市場布局、產品定位的初級發展階段已經完成，不過行業市場快速發展中的問題也逐漸暴露出來，整個行業面臨更新升級、精工細作式的市場開發和拓展，這對電子白板廠商來說是很大的考驗和挑戰。

市場急劇擴張 陷同質化困局

據相關數據顯示，2013年前三季度電子白板總體銷量為50.5萬臺，同比增長13.8%，銷售額為73.8億元，同比增長21%，預計2013年全年銷售量將突破70萬套，且未來幾年內仍將維持20%的增長速度。可見，僅在教育市場，電子白板市場就獲得了飛速發展，并且未來形勢大好。《政府采購信息報》記者對2013年年初至今的電子白板政府采購項目進行初步統計發現，項目數量約100個，幾乎全部來自教育領域。

但是，目前多數電子白板功能相對單一，主要集中在滿足基本書寫、標準和講義過程存儲上，產品同質化現象比較嚴重。多家企業的相關負責人都曾表示，自己的產品面臨特色模糊、難以脫穎而出的難題。業內權威機構調查結果也表明，電子白板硬件產品的競爭已逐漸同質化，并分析認為，硬件僅是教育信息化基礎設施中的一小部分，企業應加大配套內容的研發，實現為學校提供切實可行的優質全套解決方案。

雖然，目前已有企業兼顧硬件與軟件，但其兼容性、優化性以及內容的規范化、可行性、便利性等方面還有待提升。陷入同質化競爭的多家企業也表示，為了不在激烈的市場競爭中被淘汰，將把研發重點轉移到軟性服務上，以更多更豐富的實用功能來增加產品的附加值，以服務來贏得市場。

價格迭降 銷量增利潤減

電子白板行業自2009年開始飛速發展，產量的增加致使產品價格相較于往年下跌了50%，單臺均價為7000～8000元；而2010年，國家教育現代化的實施及"班班通"工程的不斷深化，使電子白板達到了驚人的出貨量，但是當年電子白板的價格卻又在2009年的基礎上整體下跌了70%。特別是進入2012年以來，電子白板已經完全脫下了暴利的外衣。至今，電子白板的價格幾乎透明，各個系列產品的價格已經完全呈現在消費者的眼前。原本市場需求擴大、出貨量大增的利好局面，由于電子白板廠商互相傾軋，瘋狂展開價格大戰，致使利潤遭到嚴重沖釋。

電子白板國內市場前景廣闊，但同時市場發展日趨混亂，目前國內電子白板廠商大大小小有數百家，近年來由知識產權產生的糾紛官司更是接連不斷，很多企業的技術遭遇天花板，落后企業的技術也逐漸接近天花板，市場已經不再由技術驅動。

硬實力相當 軟實力是勝出法寶

對于很多電子白板廠商來說，技術和硬件方面的差距正在逐步縮小，廠商報價也都低到成本紅線，相差無幾，在評標過程中，它們的分數差距微乎其微，而軟實力成為勝出的關鍵。"應該說廠商所投產品的功能都能滿足采購人的基本需求，能否中標，關鍵就看演示環節能否展示出自身產品的軟實力，比如系統解決方案的適用性、操作便利性、設備可用性以及產品的自身特點等。"一位采購代理機構電子白板項目負責人如此說。另據一所學校的教育設備采購負責人說："對于電子白板產品，即便是在學校財政資金比較緊張的情況下，我們也會兼顧產品的可用性、易用性以及配套軟件與學科教學的契合性，避免購置后因為與教學實際需求脫節而閑置。"可見，在經過了硬件競爭和價格競爭的洗禮后，產品的軟性服務和人性化功能設計逐漸成為用戶的關注焦點，也成為電子白板企業勝出的法寶。

我國電子白板市場正進入瓶頸期。應該說這是一個產業發展的必經過程，隨著全產業鏈的不斷成熟、市場機制的不斷完善以及用戶需求的逐步清晰具體，市場必然會進入更高層次的競爭，由單純拼技術、拼硬件、拼價格過渡到兼顧軟件和服務的全方位競爭時代。優勝劣態的自然規律會讓優秀的企業脫穎而出，進而建立一個規范有序的市場環境。

（編輯：Karl）