數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析報(bào)告：品牌集中度不高

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】數(shù)字標(biāo)牌作為一種全新的媒體概念，在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)屏幕終端顯示設(shè)備，基于信息系統(tǒng)發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。

奧維咨詢（AVC）副總裁盛哲指出：“隨著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)化、大尺寸方向發(fā)展，智能、新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，促使整體市場(chǎng)銷售額快速增長(zhǎng)，奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2013年達(dá)到58.5億元，銷量將達(dá)到146.3萬(wàn)臺(tái)。”

12月9日，Intel主辦的“2013英特爾數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)”在京舉辦，奧維咨詢（AVC）作為商顯行業(yè)的國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢力量參與了本次大會(huì)，副總裁盛哲作為特邀嘉賓出席并進(jìn)行了《中國(guó)DS&IWB市場(chǎng)的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)》的演講，闡述了當(dāng)前中國(guó)DS&IWB市場(chǎng)的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)，通過(guò)展示在數(shù)字標(biāo)牌和電子白板等方面的建樹(shù)讓大家感受到了“未來(lái)社會(huì)”圖景。

盛哲認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)以網(wǎng)絡(luò)版為主，單機(jī)版由于成本較低，目前仍占有30%左右的市場(chǎng)份額，從網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字標(biāo)牌來(lái)看，X86構(gòu)架與嵌入式的市場(chǎng)占比相對(duì)高，而X86構(gòu)架的產(chǎn)品雖然開(kāi)放性更強(qiáng)，但價(jià)格相對(duì)較高，整體銷額占比相對(duì)較高，在45%左右。

同時(shí)，目前數(shù)字標(biāo)牌廠家較多，品牌主要分為4大陣營(yíng)，品牌集中度相對(duì)較低；TV企業(yè)和顯示器MNT企業(yè)占到60%左右市場(chǎng)份額。

所以，盛哲認(rèn)為，隨著應(yīng)用行業(yè)細(xì)分與數(shù)字標(biāo)牌廠商解決方案的成熟，整機(jī)廠商會(huì)把更多的精力投入到產(chǎn)品與解決方案研發(fā)，渠道商開(kāi)發(fā)成為行業(yè)和企業(yè)大勢(shì)所趨，而與傳媒運(yùn)營(yíng)商的廣告置換合作模式越來(lái)越少，更多的以銷售產(chǎn)品為主。

（編輯：daisy）