淺談智能數字標牌與移動互聯網的融合

【中國數字視聽網原創】現在大家應該深切感受到我們越來越離不開手機了，智能手機已經顛覆了我們的生活習慣，微信、微博、各種新聞客戶端、各種電商團購的APP，我們一天中除了睡覺其他時間可能都在用手機，工作也離不開手機，舉個例子，我們現在很多工作上的溝通都是在微信群上進行，原因是什么，就是方便、有用、體驗好，表現形式的多樣性，語音、圖片、視頻，還有實時性。

原本數字標牌以展現內容的豐富多樣，以及網絡化傳輸的實時性取代了傳統的海報和廣告牌，那么現在移動互聯網的崛起是不是也會影響到數字標牌的空間呢，答案是肯定的，現在已經產生了影響。

舉個例子，目前國內數字標牌應用最成功的應該是分眾傳媒，分眾模式創造價值的空間是什么，碎片時間，大家在等電梯的時候無所事事，廣告屏就有了存在的價值，因為無聊。移動互聯網崛起以后這個情況發生了改變，現在很多年青人走路、等電梯、進了電梯都拿著手機，分秒必爭地和小伙伴兒們互動，關注度的下降就意味著商業價值的下降。

怎么辦，為了增加廣告屏的關注度，上海仙視電子和分眾傳媒一起在2011年就研制出了多屏互動系統，也就是一個大屏加三個小屏，和手機關聯綁定，所見即所得的方式，在屏幕下面刷一下就能收到一條打折優惠的電子優惠券，目的就是豐富廣告屏的內容，與消費者互動。

按照最初的計劃，借助分眾生活圈媒體的覆蓋優勢，實現基于LBS的O2O商業模式。在當時，線下優惠券打印模式還是很成功，比如維絡城，或者是南京的會購，都取得了不錯的優惠券市場份額，也積累了大量的客戶，但是移動互聯網的發展的速度實在是驚人，智能手機普通得太快，類似功能的APP很快普及，比如丁丁優惠，還有大眾點評，我本來也會用刷卡打優惠券買個肯德基套餐，后來發現不需要紙質優惠券了，服務員指點我在手機客戶端上關注他們一下，立即就可以成為會員，直接打折，還可以團購，所有的一切都是電子化的，包手最近手機QQ里面也有了生活優惠頻道，上線幾天是境一款優惠就有了100多萬的下載量，這說明移動互聯網的力量太強大了，Q卡這個線下刷卡優惠券的模式在去年就停止了。

所以當移動互聯網的浪潮洶涌而來的時候，我們無法回避，應該思考如何去沖浪。還是來看分眾傳媒的多屏互動系統，我們在設計的時候增加了三個小屏用于展示靜態內容，并且可以和大屏播出的內容同步，上下內容是可以聯動的，舉個例子，上面的大屏播放某個商家的營銷活動，下面的三個小屏做限時特賣商品的二維碼，手機掃一掃，用微信支付，物流將商品給你送到家，或者直接用訂單去餐廳就餐，這個O2O就閉環了。

大屏的視頻吸引了注意力，小屏的商品實現了購買，這個應用就有價值了，因為形成了購買，達成了交易，已經不僅僅是廣告受眾獲取信息的概念，真正實現了線上到線下的聯動。

另外一個，這些設備已經通過去3G無線接入了互聯網，信息都可以實時地與云端進行動動，終端的計算能力，二維碼在終端實時合成，任何時候都能更新，攜帶的也并不僅僅是商品信息，還有唯一的地理位置信息，交易后的數據分析給LBS留下了很大的想象空間，可以產生雙向的LBS數據庫，這個應用現在都已經實現了。

現在安卓系統在數字標牌產品上已尼得到廣泛應用，與移動互聯網可以實現無縫對接，不僅僅是傳媒業的戶外屏應用，零售行業將會是一個爆發點，數字標牌與移動互聯網應用的融合看好。

注：文章整理參考第五屆中國商用顯示行業高峰論壇-上海仙視電子有限公司市場總監陸平先生演講內容。

（編輯：daisy）