【中國數字視聽網訊】隨著教育信息化和商用市場的需求增大，以及觸摸、3D技術的成熟應用，商用顯示領域較為矚目的兩大類產品電子白板和數字標牌備受行業廠商關注，以至于該產業的上、下游廠商也紛紛加大對該領域的投入，通過新技術產品打造行業的升級。

電子白板全產業鏈正面臨角色轉變，未來發展方向將成為挑戰

2013年是 “十二五”規劃實施的第三年，同時也是教育規劃綱要頒布實施的第四年，教育信息化作為國家中長期發展戰略，目前已經取得一系列進展。在教育信息化背景下，電子白板作為多媒體教室中重要的信息化顯示裝備，整個行業取得了突飛猛進的發展。

奧維咨詢（AVC）數據顯示，2012年，國內電子白板市場銷量達58.61萬套，同比增長94.4%，預計2013年銷售量將突破70萬套，未來幾年仍將維持20%的增速發展。教育部數據顯示，2012年國內公立中小學班級數達351.4萬，目前公立中小學是電子白板應用的主要市場，截止2012年，電子白板在公立中小學市場中的滲透率已近20%，每年以12%-15%的裝板率快速滲透。高速發展的電子白板市場吸引了行業內各方關注及參與，產業鏈上游面板、觸摸框、芯片及板卡廠商、電子白板整機廠商、渠道商等齊發力，不斷完善現有產品及服務，力爭在電子白板市場建立長期穩定發展。

“三通兩平臺”是“十二五”規劃實施的重點內容，核心目標是實現資源共享，電子白板在其中的角色是什么？長期來看，硬件、軟件、資源整合、系統集成將如何發展？未來普教市場成熟后，企業怎樣應對市場需求驟降的風險？商用市場如何布局？這些問題都是業內共同關注的話題。
奧維咨詢（AVC）認為，未來5年內，教育市場仍將是電子白板的重要應用領域，過度集中的市場導致市場競爭更加激烈，由硬件提供商延伸至軟件及資源、系統解決方案提供商是電子白板市場差異化競爭的重要因素。

為了提高社會主義先進文化輻射力和影響力，國家新一輪的文化大發展及智慧城市一系列相關政策的實施，推動了現代傳播體系和信息社會的轉型發展，而數字標牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺面臨著巨大的機遇與挑戰！

國家利好政策，推動了數字標牌市場的發展，除傳統的數字標牌廣告機廠商摩拳擦掌，越來越多的IT、平板顯示等行業巨頭也紛紛涉足，目前英特爾、微軟、三星、LG、松下、NEC等巨頭都在不斷加大對數字標牌領域的投入，伴隨著數字標牌市場注入更多驅動力量，眾多企業參與，導致競爭日趨激烈，出現了市場集中度低、無龍頭企業、尚未形成穩定品牌格局，以至于數字標牌產業鏈發展不完整。未來數字標牌行業將面臨產業鏈整合，新資本介入及行業并購等新一輪的市場競爭。

從長遠看，數字標牌行業未來隨著3D、觸摸、云計算等技術盛行，將為數字標牌系統帶來技術升級，用戶需求多樣化將推動定制化模式盛行和市場細分。隨著技術的不斷成熟，數字標牌行業將由“產品為王”時代步入“內容為王”時代，行業應用成為其發展的重頭戲。行業數字標牌廠商要能夠根據客戶的差異化需求提供創新型的解決方案及內容增值服務，將成為企業開拓市場的利器。

無論是電子白板產業面臨的挑戰還是數字標牌產業面臨的威脅，終將給這兩大產業提供源源不斷的生命力，成為這兩大產業發展的動力，未來電子白板產業和數字標牌產業仍圍繞市場需求和新技術改革不斷的發展，其產業鏈必然得到不斷的升級壯大。

（編輯：小M）