【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】長久以來，不能讓孩子輸在起跑線上的觀念深入中國家長心中，職場人士的教育需求也因激烈的社會競爭日益增長。社科院一年一度發(fā)布的《社會學藍皮書》顯示，早在2005年子女教育費用就在居民消費中排在第一位，2011年人均教育費用支出750元，比上年增長13.4%。雖然支出日益增長，但因其公共事業(yè)的性質(zhì)，產(chǎn)業(yè)消費概念仍然模糊。

隨著新一屆政府明確提出擴大消費，培育新的消費熱點，教育消費有望緊跟教育體制改革的破冰飛速發(fā)展，盈利性民辦教育從公用事業(yè)中脫離，形成真正的教育產(chǎn)業(yè)。另外，城鎮(zhèn)化發(fā)展，大量農(nóng)村人口進城，教育消費需求將更為廣闊。

長久以來，教育被視為必需品。而事實上，優(yōu)質(zhì)教育資源稀缺導致學生間激烈的競爭，衍生出各種額外的補習培訓。家長舍得在孩子教育上花錢是普遍趨勢�！�2012中國家庭教育消費白皮書》稱，教育消費占中產(chǎn)家庭收入的1/7。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2011-2013年中國家庭教育支出有望達到8000億至1萬億元。新東方負責高端培訓項目招生的一線人員對上證報記者表示，她所負責的項目收費2萬到20萬元不等，近年報名VIP小班項目的學生人數(shù)成倍增長。她的同事中，有一個“最牛的銷售”一個月能簽下200萬的課程業(yè)績，每單至少10萬。

在全國教育資源最密集的海淀區(qū)，漫步各個商業(yè)廣場外，不難看到培訓機構(gòu)的巨幅廣告，從英語培訓機構(gòu)、學科培訓，到文藝拓展班、考證機構(gòu)，甚至高校自辦培訓班，各家的宣傳語變著法子告訴消費者，通往馬路對面知名中學或高校的路“從這里起步”。

就讀于北京市海淀區(qū)實驗小學的劉彤(化名)，每周六補習奧數(shù)、英語和語文三門基礎科目，一周還有兩次鋼琴課，而在家長劉輝看來，“我們孩子算少的，他同學有的補5、6門”。據(jù)介紹，課程每節(jié)至少2小時，每小時收費200-300元，一年下來，孩子的培訓費用至少1萬元。劉輝坦言，孩子小升初競爭壓力太大，派位萬一派得不好，只能讓孩子多學點東西，參加擇校考試時才不落后于人。

劉彤的情況絕非個案，令劉輝印象深刻的是，他曾經(jīng)為了幫孩子搶學而思奧數(shù)暑假班的上課名額，一大早8點就坐在電腦前倒計時，幾分鐘內(nèi)上百個名額一搶而空，而就算這樣，也得提前2-3個月報名，他告訴記者，“班上大部分同學都補習。”

剛結(jié)束中考的小傅來自于成都最好的初中，因為每天晚上只復習到11點而同學看書到深夜2點中考“考砸了”，沒有考上成都最好的高中，盡管如此，他的分數(shù)還是比重點線高了41分。為了讓小傅接受最好的教育，“經(jīng)濟條件一般”的傅家曾經(jīng)考慮過把孩子送入每年學費12.8萬的國際學校。小傅最終還是進了重點中學升學率80%的重點班，學費不貴，卻花費1.5萬擇校費，此外，家里給他三年的學習準備了20萬課外培訓費，“用這些錢來彌補上不了最好學校的差距”。

競爭壓力拉動教育需求

優(yōu)質(zhì)教育資源稀缺導致學生間激烈的競爭，衍生出各種額外的補習培訓。而家長舍得在孩子教育上花錢是普遍趨勢

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除了家長對孩子的教育投資大幅增加，職場人士對教育培訓的需求也是一塊“大蛋糕”。員工遇到職業(yè)天花板后往往考慮考證或?qū)W歷深造，用教育投資獲得個人價值提升。前程無憂首席人力資源專家馮麗娟分析稱，“經(jīng)濟形勢越差，培訓市場越火，兩者往往有一個反關(guān)聯(lián)，期望通過培訓獲得更好的出路。”該機構(gòu)對300多名最佳雇主企業(yè)HR的調(diào)查顯示，2012年企業(yè)培訓成本較上年增長了12%，2011年增幅為30%。以開銷最大的領(lǐng)導力培訓一項為例，按一家公司每年100人參加培訓計算，單項花費50-100萬元。

有國企員工就直言，“工作了幾年，有積蓄了，不讀書能干嘛呢。”目前，在職教育最普遍的形式包括在職研究生、考證進修或出國留學，而這些的花費，從2、3千到幾萬甚至幾十萬不等，人數(shù)也在大幅增長。新東方數(shù)據(jù)顯示，出國留學人數(shù)每年以約20%的速度增長，2000年不到4萬，2012年已經(jīng)超過40萬。

另一方面，考證人數(shù)大幅增長，以CFP證書為例，根據(jù)國際金融理財標準委員會(中國)提供的數(shù)據(jù)，大陸地區(qū)國際金融理財師CFP系列持證人數(shù)從2005年剛引進中國時的67人猛躥到2012年的126437人，去年比2011年人數(shù)又增長了34.6%。而該證的考試費用加教材，約在兩萬元，如果脫產(chǎn)培訓則需5萬元。

事實上，教育消費包含的概念遠比教育本身寬泛，教育消費帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分明顯，包括出國留學帶動的留學咨詢機構(gòu)發(fā)展，教育游學對旅游業(yè)的積極作用以及學區(qū)房的火爆銷售等。

某地產(chǎn)中介人士告訴記者，通常來說，學區(qū)房的價位比正常房價高出10%-20%。盡管價格較高，很多人買房時首選學區(qū)房，否則小孩上小學隨機派位到差的學校，擇校費就要幾萬。此外，教輔出版、移動互聯(lián)網(wǎng)也將隨著教育消費的拉升從中分羹，國內(nèi)眾多上市公司看好教育行業(yè)未來發(fā)展前景，也紛紛加大投入力度。

教育消費包含的概念遠比教育本身廣泛，教育消費帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分明顯，包括出國留學帶動的留學咨詢機構(gòu)發(fā)展等

教育消費帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)

據(jù)教育部《全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》統(tǒng)計，未來5到10年，中國教育培訓市場潛在規(guī)模將達5000億元。德勤預計，到2015年中國民辦教育市場將達6400億元規(guī)模。面對如此龐大的教育需求，培訓機構(gòu)早已如雨后春筍般介入各細分培訓領(lǐng)域，出國留學、英語培訓、學科培訓、幼兒早教等，形成了一批在國外上市的中國教育機構(gòu)。

而在國內(nèi)，現(xiàn)行教育法規(guī)定不能以營利為目的辦教育機構(gòu)，企業(yè)往往與體制內(nèi)學歷教育機構(gòu)合作，開拓教育領(lǐng)域新增長點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，上市公司紛紛進軍在線教育。國信證券研報分析，未來幾年網(wǎng)絡教育市場增速將在20%以上，2013年網(wǎng)絡教育規(guī)模將達583億左右，同時因為“它打破了傳統(tǒng)學校地域、時間、年齡上的限制，讓越來越多的人獲得了受教育的機會”，其素材成本低、重復利用率高的特征也拓展了利潤想象空間。

為中小學師生提供同步教育軟件的方直科技[5.22%資金研報]主營收入占八成，該公司證券事務代表告訴記者，主營的教育軟件業(yè)務依托9年制義務教育需求能確保穩(wěn)定，未來看好在線培訓行業(yè)。針對新推出的網(wǎng)絡在線服務和英語口語一對一培訓，上述負責人表示，“公司目前在線業(yè)務沒有線下做得好，但未來網(wǎng)絡時代，肯定會以線上為主，把線下的客戶逐步粘連到線上，在原有的基礎上提供增值服務。”

教育信息化浪潮之下，在感受企業(yè)招不到需要的人才后，以用友軟件[5.06%資金研報]為代表的IT企業(yè)進軍信息化人才培養(yǎng)市場。公司教育市場總監(jiān)朱春燕對記者表示，信息化人才需求很大，公司培養(yǎng)了幾千人都不夠使，“每次培養(yǎng)出來馬上就被用人單位給搶走了”，因此公司也在加大與高校院校的合作，將課程體系和綜合實踐環(huán)境融入高校教育，通過云平臺改變師生互動關(guān)系。

（編輯：小M）