【中國數字視聽網訊】近期，索尼開拓4K超高清電視業務的步伐不斷加快，2013春季新品4K電視已在國內啟動預售。令人意外的是，一向售價頗高的索尼電視，這次竟將4K新品最低價格降至3萬元。

據悉，首款4K電視推出之際，索尼曾將其預訂價拉高至17萬元。不過僅僅過去半年，4K電視的售價便迅速下降，產品尺寸也由大到小向下延伸。回顧索尼電視業務走過的路，不難看出，索尼所作出的“不會放棄電視業務”的艱難承諾并非虛言，這位已經褪去光環的消費電子巨頭正以實際行動朝此方向邁進。

一個明確的信號顯示，在屢戰屢敗過后索尼決心將“4K”作為重振電視業務的動力，試圖抓牢這次難得的產業變革契機重塑業務版圖。然而在創新技術瞬息萬變的時代，4K能否成為救命稻草，恐怕連索尼自己都要打個問號！

押寶新一輪產業變革

作為曾經的全球彩電巨頭，近幾年索尼電視業務持續虧損。為了挽回企業形象，2012年10月份索尼宣稱已制定了應對策略，表示將不再單純追求電視銷量，而是更注重產品附加值，同時把發展大尺寸電視作為長期目標。

由于對電視業務的這一全新調整，索尼相應的將2012財年的電視出貨量調低至1450萬臺，相比三星電視全年全球銷量目標，這個數字僅是其29%。作為昔日的彩電霸主，索尼與韓系主要競爭對手的差距越來越大。雖然索尼展開了重振計劃，但仍預計2012財年電視業務虧損800億日元，這也意味著索尼將迎來史上第9個虧損之年。

“窮則思變”。對于索尼為何加速進軍4K電視，產經評論家洪仕斌向表示，“索尼迫切需要由內至外的變革，因為在常規液晶電視領域，索尼已經喪失了競爭力。自去年下半年以來，超高清電視被媒體和廠商炒得火熱，對索尼來說，這是一次脫離困境的良機，進軍4K可謂順勢而為之舉。”

然而，無論是對消費者還是對業內人士而言，索尼突然加碼4K電視都顯得非常意外。索尼新任CEO平井一夫上任伊始，便宣稱將做出一個“艱難、痛苦的決定”，通過削減電視業務和供應鏈的支出，挽救陷入虧損泥潭的索尼。但不久后他又突然改口稱，將“整合公司全部力量助推4K普及”。顯然，在如何重整電視業務這個問題上，索尼起初并無明確方向。

實際上，索尼不是第一家推出4K電視的廠商，也并不是最早將4K電視投放市場的拓荒者。相反，從2012德國柏林IFA展索尼宣布推出4K電視起，到第一臺真機在華上市，這中間隔了長達一個季度。

針對索尼押寶4K電視的戰略，美國科技媒體Gizmodo認為前景堪憂。網站撰文指出，“索尼4K超高清賭注可能命敗中國企業”。報道認為，倔強的索尼將4K電視作為彩電業務突圍翻身的賭注，先被韓國競爭對手打敗，或許也會因成本和價格高昂被新一輪崛起的中國企業趕超。

據記者了解，LG阻擊索尼4K電視全球拓展的意圖一直非常明顯。以澳大利亞市場為例，LG領先索尼一個月，率先推出便宜40%的84英寸超高清電視。另外，中國市場對4K技術也已先知先覺，創維、康佳、海信也在去年同期推出了具有同等分辨率的超高清電視，而且具備雙通道觀賞、智能化水平高等差異化功能，預售價也遠遠低于同尺寸索尼4K電視。

不過，經過半年多的推廣和輪番炒作，4K超高清電視在終端賣場的表現卻并不盡如人意。不少導購員表示，偌大的4K電視由于價格高、片源少幾乎成為賣場的擺設，即便是在元旦、春節及促銷旺季也少有人問津。一位資深影音愛好者認為，4K技術其實不算是新鮮事物，在沒有大量片源支持下恐難在短時間內被接受。“與4K電視比起來，消費者可能會更偏向于選購投影機”。

市場對于4K電視的冷淡反應，增加了索尼4K戰略布局的不確定性，未來4K的走向也許并不在索尼的掌握之中。