凸顯個(gè)性化 數(shù)字標(biāo)牌用創(chuàng)新深拓零售業(yè)

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌作為第五媒體，為受眾搭建了一個(gè)靈活的交流平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將在2013年增長(zhǎng)40%以上，總額將高達(dá)70億美元，如此巨額的市場(chǎng)將極大的吸引愈多的廠商加入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。

在當(dāng)前數(shù)字化社會(huì)中，已經(jīng)有越來(lái)越多的人意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌可以作為一個(gè)相當(dāng)有用的工具，可以喝觀眾直接進(jìn)行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。特別是占據(jù)了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的額零售業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的營(yíng)銷及創(chuàng)新的應(yīng)用為廠商帶來(lái)的盈利是成直線上升的。

零售業(yè)把控?cái)?shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展

數(shù)字標(biāo)牌長(zhǎng)期被視為零售業(yè)的基礎(chǔ)力量，有打動(dòng)顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購(gòu)買決策。隨著越來(lái)越多的人認(rèn)可數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介的價(jià)值，數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

有新的研究發(fā)現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌所有的市場(chǎng)中，零售業(yè)未來(lái)仍舊會(huì)是數(shù)字標(biāo)牌最大的市場(chǎng)，占有約25%的數(shù)字標(biāo)牌硬件和軟件銷售額。即便到2015年，市場(chǎng)預(yù)測(cè)零售業(yè)仍將在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)占有最大優(yōu)勢(shì)，總額近20億美元。功能各異的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用程序的推出促進(jìn)了零售業(yè)的發(fā)展，形式各異的數(shù)字標(biāo)牌可以創(chuàng)造出一系列的活動(dòng)，通過(guò)廣告牌、城市顯示器、視頻墻和店內(nèi)數(shù)字亭來(lái)吸引顧客注意力，所以廣告宣傳活動(dòng)需要這些移動(dòng)裝置的配合。

此外，如果顧客可以在銷售點(diǎn)同觸摸屏互動(dòng)，那么數(shù)字體驗(yàn)將會(huì)達(dá)到極點(diǎn)，顧客可以按照順序排列查看產(chǎn)品目錄。數(shù)字菜單版的出現(xiàn)和應(yīng)用則極好地證明了數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的表現(xiàn)力。綜上所述，在未來(lái)，零售市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，還將青睞于特色化數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用程序的推出，以實(shí)用的技術(shù)推進(jìn)零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

創(chuàng)新應(yīng)用彰顯數(shù)字標(biāo)牌個(gè)性化營(yíng)銷

在2012年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中最突出的就是“創(chuàng)新”二字，從安卓系統(tǒng)、云平臺(tái)的應(yīng)用，到多點(diǎn)觸控、OLED技術(shù)及異形拼接、透明顯示屏的創(chuàng)新，無(wú)不為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的個(gè)性化營(yíng)銷帶來(lái)極大的提升！那么在主抓“眼球”經(jīng)濟(jì)的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)中，如何用個(gè)性化營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展呢？

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買能力不斷增強(qiáng)，大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速，眾多大眾消費(fèi)品巨頭紛紛將大部分的營(yíng)銷策略預(yù)算轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，大幅增加了針對(duì)消費(fèi)者的廣告宣傳。

數(shù)字標(biāo)牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺(tái)，其信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性在零售行業(yè)成功凸顯出來(lái)。零售行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)投資回報(bào)率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一次在廣播、電視和報(bào)刊上的小廣告需要花費(fèi)數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬(wàn)。

然而，即便在這樣的大力投入下，也無(wú)法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對(duì)此，數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)投放就顯得有的放矢。可以將相應(yīng)的廣告宣傳樹(shù)立在商場(chǎng)附近的街頭、廣場(chǎng)，讓更多有購(gòu)買意向的人接受對(duì)應(yīng)信息，讓宣傳效應(yīng)事半功倍。面對(duì)著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，通過(guò)廣告宣傳樹(shù)立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要手段。

由此可見(jiàn)，零售行業(yè)，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數(shù)字標(biāo)牌信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性能夠吸引眾多廣告商。

（編輯：Karl）