不平靜的拼接“江湖” 大浪淘沙亦淘金

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2012年的大屏拼接市場(chǎng)并不平靜。這一年里，DLP行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商威創(chuàng)股份大力拓展LCD拼接市場(chǎng)，新成立了LCD事業(yè)部，該部門在不足一年的時(shí)間里，營(yíng)銷額突破一億元大關(guān)。

2012年也是很多公司的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和新起點(diǎn)。這一年，原先專注會(huì)議系統(tǒng)的飛利信進(jìn)入了大屏拼接市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)在大屏拼接領(lǐng)域零的突破，無論是研發(fā)、生產(chǎn)還是營(yíng)銷，都取得了超出預(yù)想的成就，其DLP顯示單元、LCD顯示單元在政府、武警、公安、煤炭、電力、安全、企事業(yè)等應(yīng)用領(lǐng)域都有所斬獲。

賽普科技的2012年同樣意義不凡。從2011年下半年開始，賽普科技對(duì)于公司的定位有了一個(gè)比較大的調(diào)整，從原來只專注于LCD拼接轉(zhuǎn)為L(zhǎng)CD和PDP拼接雙管齊下，由于這兩類產(chǎn)品面向的用戶和工程商有相當(dāng)程度的重疊，為了最充分利用公司內(nèi)部及外部的各種資源，賽普科技管理層將公司原來的定位“專業(yè)的大屏幕LCD拼接提供商”提升為“專業(yè)的大屏幕平板拼接顯示系統(tǒng)制造商”，并提出了“雙劍合璧，拼接無限”的戰(zhàn)略口號(hào)。

在產(chǎn)品上，一方面，在傳統(tǒng)的LCD拼接領(lǐng)域，賽普科技延續(xù)了2011年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。另一方面，繼2011年底推出60英寸PDP無縫無限拼接顯示產(chǎn)品之后，賽普科技又在2012年中推出了42英寸PDP無縫無限拼接顯示產(chǎn)品。42英寸PDP無縫無限拼接顯示單元的推出，對(duì)賽普科技不僅僅是產(chǎn)品線的完善，同時(shí)在市場(chǎng)細(xì)分上也起到重要的作用。

除了逆市而動(dòng)的賽普，廣遭炮轟的PDP市場(chǎng)也不乏擁躉，有數(shù)年堅(jiān)持只做PDP的CIMA公司；有前期靠歐麗安品牌開拓大屏市場(chǎng)并始終深耕PDP市場(chǎng)的德浩，德浩并且還推出了自有品牌的PDP拼接產(chǎn)品；有在CES2013展會(huì)上展出PDP電視的松下、三星以及長(zhǎng)虹，而前者作為這么多年P(guān)DP行業(yè)執(zhí)牛耳者，為PDP行業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。在DLP古井不波、LCD高歌猛進(jìn)、PDP風(fēng)高浪急的市場(chǎng)大勢(shì)的當(dāng)下，他們有發(fā)展PDP的自信和理由。

賽普科技總經(jīng)理王振華指出：“PDP拼接的用戶群和LCD拼接的用戶相比有一定的區(qū)別，跟DLP拼墻的用戶群重疊度比較高。他們普遍對(duì)于畫面的顯示效果要求更高，更注重整體解決方案的專業(yè)性和完整性，同時(shí)預(yù)算也更加充足。隨著賽普科技對(duì)PDP拼接推廣在全國(guó)各個(gè)行業(yè)的全面展開，越來越多的高端客戶從原來的DLP拼接轉(zhuǎn)向了選擇PDP拼接產(chǎn)品。”他表示：“賽普科技已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)培養(yǎng)了一批實(shí)力雄厚的工程商、系統(tǒng)集成商，通過PDP拼接項(xiàng)目的合作，他們?cè)诖笃疗唇有袠I(yè)又多了一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，擺脫了一味依靠LCD拼接打價(jià)格戰(zhàn)的苦惱。”他同時(shí)透露：PDP除了在安防監(jiān)控這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)比較大以外，賽普科技借助兩款新產(chǎn)品成功殺入了電力、廣電、視頻會(huì)議等幾個(gè)行業(yè)，而眾所周知，這幾個(gè)行業(yè)以前都是被兩三家國(guó)際和國(guó)內(nèi)最知名的DLP廠家所壟斷，LCD由于拼縫過大，很難在這幾個(gè)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。

王振華口中那兩三家國(guó)際和國(guó)內(nèi)最知名的DLP廠家，威創(chuàng)無疑算其中之一。

據(jù)全球知名市場(chǎng)研究公司iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，截止目前為止，威創(chuàng)在中國(guó)市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)占有率達(dá)到36.45%。另外，據(jù)奧維咨詢(AVC)的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2014年，國(guó)內(nèi)大屏拼接市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)94億元，2012-2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率超20%。而威創(chuàng)作為國(guó)內(nèi)大屏拼接行業(yè)的龍頭企業(yè)有望保持20%以上的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

“盡管LCD事業(yè)部市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，威創(chuàng)的絕大部分業(yè)務(wù)還是來自于背投拼接領(lǐng)域。”據(jù)威創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)莊衛(wèi)榮介紹，“今年6月份威創(chuàng)中標(biāo)鐵道部調(diào)度指揮中心項(xiàng)目后，更增強(qiáng)了威創(chuàng)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)鐵道調(diào)度市場(chǎng)的信心。”鐵道部調(diào)度指揮中心是鐵路系統(tǒng)“四所一中心”五大重點(diǎn)項(xiàng)目之一，這五大項(xiàng)目已公開招標(biāo)三個(gè)，威創(chuàng)全部中標(biāo)，目前均已完成主體施工。其中鐵道部調(diào)度指揮中心項(xiàng)目使用80英寸單元共計(jì)152個(gè)單元，而接下來的上海調(diào)度所為100個(gè)單元，廣州調(diào)度所為168個(gè)單元，全球單一大屏幕顯示系統(tǒng)規(guī)模不斷被威創(chuàng)刷新。2012年威創(chuàng)在其他行業(yè)也是捷報(bào)頻傳：拿下了國(guó)家電網(wǎng)集采項(xiàng)目相當(dāng)一部分的份額；攬括了中石油勘探板塊集群項(xiàng)目；中標(biāo)了香港鳳凰衛(wèi)視演播室項(xiàng)目；繼16、17大之后，威創(chuàng)再次承接18大安保中心項(xiàng)目??大型和超大型項(xiàng)目的接連實(shí)施，除了收獲巨大的品牌影響力，當(dāng)然還為威創(chuàng)創(chuàng)造了好看的財(cái)務(wù)報(bào)表：威創(chuàng)2012年前三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示其整個(gè)大屏業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量和利潤(rùn)增量均超過30%。與不少廠商利潤(rùn)增長(zhǎng)率與銷售額增長(zhǎng)率有較大差距甚至負(fù)增長(zhǎng)的情況相比，威創(chuàng)在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)功不可沒。莊衛(wèi)榮進(jìn)一步透露：威創(chuàng)第四季度市場(chǎng)表現(xiàn)并沒有拖后腿，銷售額和利潤(rùn)率也保持較高的增長(zhǎng)。