【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“外有松下，內(nèi)有長(zhǎng)虹”，這是針對(duì)等離子電視說(shuō)的，然而這兩位國(guó)際和國(guó)內(nèi)等離子電視的堅(jiān)守者如今都出現(xiàn)了動(dòng)搖。此前松下逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，而一直堅(jiān)定不移地實(shí)施等離子電視戰(zhàn)略的四川長(zhǎng)虹，在日前召開的臨時(shí)股東大會(huì)上通過了終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”股權(quán)的議案。四川長(zhǎng)虹此舉意味著堅(jiān)持實(shí)施等離子戰(zhàn)略時(shí)代將改變。

眾多企業(yè)成批退出或縮減等離子戰(zhàn)線，導(dǎo)致等離子市場(chǎng)長(zhǎng)期停滯不前，與液晶市場(chǎng)的持續(xù)火爆形成了鮮明對(duì)比。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著索尼、飛利浦、東芝、LG、日立等主流廠商相繼淡出等離子市場(chǎng)，松下和長(zhǎng)虹改變投資戰(zhàn)略，等離子行業(yè)市場(chǎng)份額進(jìn)一步減小，等離子電視或?qū)⒃庥鐾耸械木置妗?/p>

市場(chǎng)空間僅剩10%

日前，筆者走訪了廣州市內(nèi)主要家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)在各大賣場(chǎng)的平板電視銷售區(qū)，液晶電視的數(shù)量占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。“目前，有等離子電視銷售的只有松下、三星、長(zhǎng)虹、海信等幾個(gè)品牌，且每個(gè)品牌只有兩三款產(chǎn)品，主要是40英寸以上的大尺寸機(jī)型。”某家電連鎖黑電負(fù)責(zé)人告訴筆者，目前銷售的42英寸以下平板彩電，基本上以液晶電視為主；而47英寸以上的機(jī)型，等離子電視大概占據(jù)了不到兩成的市場(chǎng)份額，不過，從總體銷售情況來(lái)看，液晶電視與等離子電視的銷售比已經(jīng)超過了9：1。

液晶電視不僅在品種數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是銷售員推介的重點(diǎn)。筆者在賣場(chǎng)看到，不僅前來(lái)選購(gòu)電視的消費(fèi)者大多直接詢問液晶電視的情況，促銷人員在做推介時(shí)也是首推液晶電視。“由于等離子電視的銷售遠(yuǎn)不及液晶電視，所以賣場(chǎng)內(nèi)各品牌的等離子電視都在逐漸減少，從今年5月份開始，已經(jīng)沒有進(jìn)新貨，現(xiàn)在處于清貨狀態(tài)。”有賣場(chǎng)采購(gòu)部負(fù)責(zé)人告訴筆者。

不過筆者注意到，在松下和長(zhǎng)虹收縮等離子戰(zhàn)線的時(shí)候，三星和海信卻出現(xiàn)了異動(dòng)。筆者在賣場(chǎng)看到，除了60英寸的主打產(chǎn)品外，三星等離子在差異化尺寸上做文章，推出了48英寸和43英寸產(chǎn)品，價(jià)格比相近尺寸液晶電視價(jià)格稍低。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星此舉是在消化其等離子面板產(chǎn)能，難以扭轉(zhuǎn)等離子行業(yè)萎縮之勢(shì)。

為“孤島”還債

多年來(lái)業(yè)界流傳這樣一句話“外行買液晶，內(nèi)行買等離子”，原因在于等離子電視除了在動(dòng)態(tài)清晰度方面表現(xiàn)優(yōu)異之外，在視覺舒適度、色彩還原度、對(duì)比度、可視角度等方面的表現(xiàn)也較好。可是，等離子電視卻一直處于“叫好不叫座”的尷尬境地。

出來(lái)混，遲早是要還的。在液晶電視與等離子電視爭(zhēng)霸初年，除了松下堅(jiān)定不移地站在了等離子陣營(yíng)中外，其他全球一線電視品牌皆被納入了液晶電視麾下。為了保證等離子面板核心技術(shù)不旁落，松下采用了技術(shù)壟斷的操作模式，這一做法雖然很好地保密了核心技術(shù)，卻讓等離子電視變成一座孤島：一座只有松下能登上去的孤島。直接結(jié)果是當(dāng)年與液晶電視分庭抗禮的等離子電視市場(chǎng)被液晶電視不斷吞噬，至2011年底全球只剩下不足10%的份額。

“受等離子電視技術(shù)所限，目前，市面上的等離子電視大多是42英寸以上的型號(hào)，品牌也只有4—5個(gè)，使得消費(fèi)者可選擇范圍大大縮小。”有家電專家認(rèn)為，可選型號(hào)的不足是制約等離子電視發(fā)展的首要因素，同時(shí)，耗電量大也是等離子一直沒有解決的技術(shù)問題，這也使商家在提倡節(jié)能消費(fèi)的現(xiàn)今難以找到好的噱頭來(lái)推銷產(chǎn)品。這一觀點(diǎn)，得到了不少賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)同。“與此同時(shí)，隨著液晶電視技術(shù)的不斷提升，液晶的‘拖尾’現(xiàn)象也正在被淡化，加上液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，等離子電視的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮將難以避免。”上述家電專家表示。

尷尬退市或難免

某國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)部人士認(rèn)為，除了以上原因，各品牌都主推液晶電視，也在很大程度上影響了市民消費(fèi)，“等離子的技術(shù)難度高，一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品越成熟，其市場(chǎng)透明度就越高，所獲得的利潤(rùn)也就相應(yīng)降低。考慮到人力、物力等成本因素，以及投資風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于靠量來(lái)獲取利潤(rùn)的廠家而言，自然會(huì)選擇技術(shù)門檻相對(duì)較低的液晶電視。”

“10個(gè)賣電視的，9個(gè)說(shuō)液晶好，如果你是顧客，你會(huì)聽誰(shuí)的？”有賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是合資品牌都主推液晶彩電，而品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輿論的影響力非常強(qiáng)，等離子電視未來(lái)發(fā)展將不可避免地陷入“銷售越差－產(chǎn)品越少－銷售越差”的惡性循環(huán)，其退市也在所難免。

等離子電視在中國(guó)乃至全球的萎縮態(tài)勢(shì)在持續(xù)。此前有說(shuō)法3D電視對(duì)于等離子是個(gè)機(jī)會(huì)，但是，這個(gè)機(jī)會(huì)液晶同樣享有。不過有業(yè)內(nèi)專家指出，“3D更適合于等離子”的說(shuō)法，有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。“預(yù)計(jì)今年，等離子市場(chǎng)占比將保持在5%-6%，不會(huì)出現(xiàn)大的突破。等離子陣營(yíng)企業(yè)要兩條腿走路，只有液晶才能支撐起企業(yè)的銷售主體。”而松下和長(zhǎng)虹在等離子戰(zhàn)略上的調(diào)整也印證了這一點(diǎn)。