【中國數字視聽網訊】2012年上半年，彩電市場整體呈現同比下滑的態勢。然而令人欣喜的是，在國內外彩電廠商的共同推動下，彩電產品更新換代步伐加快，語音技術、體感控制等人機交互方式不斷升級，智能電視和3D電視銷量的快速增長成為彩電市場最大的亮點。隨著智能電視標準建設提上日程，未來智能電視將呈現爆發式增長的態勢。此外，在彩電市場整體下滑的情況下，廠商從生產、渠道、調整組織架構等方面大力拓展三、四級市場，使國內品牌成為彩電市場的主導力量。2012年，隨著家電節能補貼政策的實施，我國彩電市場規模將進一步擴大，有望達到4200萬臺，全球彩電產業進一步向中國市場傾斜。

市場規模篇：銷量同比降三成 鄉鎮市場開始唱主角

整體同比下滑近三成

中國平板電視從2005年進入快速普及通道開始，幾乎每年都保持著80%以上的增長，成為彩電市場的主流產品。2012年上半年，根據彩電市場調研機構公布的數據，彩電市場銷售量和銷售額呈現集體下滑的趨勢。

根據中怡康提供給《中國電子報》的數據，2012年1～4月，彩電整體市場零售量為553.71萬臺，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中LCD產品零售量年度累計同比下降17.89%，零售額同比下降24.13%;PDP產品零售量年度累計同比下降18.44%，零售額同比下降26.2%;CRT產品零售量年度累計同比下降72.6%，零售額同比下降74.14%。

根據工業和信息化部的數據，2012年第一季度家用視聽行業扭轉生產負增長局面。全行業生產彩色電視機2736.1萬臺，增長14.5%，其中液晶電視增長17.3%，占比86.3%;CRT電視下降34.7%;PDP電視下降35.7%，占比不足2%。

縱觀上半年彩電市場，平板電視產品結構不斷變化，使智能電視和3D電視市場零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場攻勢下，等離子陣營步入了漫長的寒冬期，而CRT產品在終端零售市場也加速隱退。2012年上半年彩電市場出現下滑主要原因是，以舊換新政策結束，使市場拉動效應微弱，影響終端市場銷售。此外，1月份春節長假提前，去年12月份彩電銷量提前透支。然而，近幾年來中國宏觀經濟快速發展，彩電市場快速增長帶動內需市場需求旺盛。自6月1日起，節能補貼政策的實施，將帶動彩電產品的不斷推陳出新，成為推動彩電產業發展的重要力量。

三、四級市場成主戰場

隨著城市市場的日趨飽和，2012年彩電業在城市市場以調整結構為主，而三、四級市場成為彩電廠商獲得利潤的增長點。據NDP DisplaySearch的統計數據，彩電在農村市場增長率高達20%，成為整體彩電市場增長的主要動力。

根據2012年1～4月中怡康統計數據顯示，一級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑24.58%，銷售額同比下滑31.05%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑26.89%，銷售額同比下滑35.12%。

二級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑14.63%，銷售額同比下滑20.53%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑12.64%，銷售額同比下滑19.86%。

三級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑9.82%，銷售額同比下滑15.45%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑11.82%，銷售額同比下滑18.47%。

四級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑僅為6.78%，銷售額同比下滑12.79%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑11.20%，銷售額同比下滑16.94%。

可以看出，在彩電市場銷售量和銷售額整體大幅下滑的情況下，與一、二級市場相比，三、四級細分市場彩電的銷售量和銷售額跌幅變化不大。這主要是由于以下幾方面原因：一是彩電廠商從產品到渠道層層布局，從生產、渠道、調整組織架構等方面大力拓展農村市場。二是除了國內彩電廠商，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對三、四級市場的布局力度。三是彩電廠商把智能和3D電視等中高端產品推向三、四級市場。

在這種情況下，中怡康預測，2012年全年彩電市場銷量將達到4200萬臺，其中智能電視銷量將超過1500萬臺大關。