【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】日系家電巨頭因受彩電業(yè)務(wù)拖累深陷泥潭，在今后的戰(zhàn)略部署中，它們必須作出相應(yīng)的調(diào)整。

根據(jù)日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，索尼在2011財(cái)年前三季度虧損達(dá)21億美元，夏普則在2011年前三財(cái)季虧損23億美元，松下前三季度虧損也達(dá)到了13.5億美元。松下、夏普被業(yè)界認(rèn)為創(chuàng)下“歷史上最為難看的虧損紀(jì)錄”，索尼也是連續(xù)第四年出現(xiàn)虧損的狀況。

東芝和日立雖未籠罩虧損的陰影，但盈利狀況也不容樂觀，因?yàn)樗鼈兙霈F(xiàn)了不同程度的大幅下滑。其中，東芝第三財(cái)季虧損106億日元，并將全年的盈利預(yù)期從此前的3000億日元下調(diào)至2000億日元，日立則是第三財(cái)季以及全年的凈利潤都較上年同期有所下滑，下滑幅度分別為45%和16%。

有分析認(rèn)為，面對嚴(yán)峻的市場形勢，日系家電巨頭在未來不但要對原有虧損項(xiàng)目“止血”，還要挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來“造血”，同時還要面對三星、LG為代表的韓系廠商的沖擊，因此未來形勢堪憂。“虧損額度會減少，但要翻身至少要三五年。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

曾經(jīng)風(fēng)光無限的日本家電制造已經(jīng)處于一個十字路口，必須采取相應(yīng)的措施來挽救頹勢。

都是彩電惹的禍

日系家電巨頭盡管此時遭遇歐債危機(jī)引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)衰退以及日元匯率上漲，日本大地震以及泰國洪災(zāi)對供應(yīng)鏈等的不利影響，但業(yè)界普遍認(rèn)為是彩電業(yè)務(wù)的萎靡不振造成了它們?nèi)缃竦木骄场Ｆ渲校钠赵谄洹敦?cái)務(wù)結(jié)果預(yù)測和鼓勵預(yù)測修改的通知》中就提到，液晶彩電比預(yù)期價(jià)格下跌也影響其財(cái)務(wù)業(yè)績。

為扭虧，各大日系家電巨頭紛紛將電視業(yè)務(wù)作為未來改革調(diào)整的重點(diǎn)。松下集團(tuán)總裁大坪文雄面對松下慘淡的財(cái)報(bào)表示，為了強(qiáng)化收益能力，將對利潤貢獻(xiàn)率不大的電視機(jī)生產(chǎn)、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)實(shí)施瘦身計(jì)劃；索尼則在公布2011年第三財(cái)季報(bào)告的當(dāng)天宣布人事更替，任命平井一夫?yàn)楹蛉慰偛眉媸紫瘓?zhí)行官。此后，平井一夫在發(fā)表施政演講時表示，索尼接下來的重點(diǎn)課題，是進(jìn)一步強(qiáng)化支撐消費(fèi)電子業(yè)務(wù)發(fā)展的數(shù)字成像、視頻游戲以及智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并要重振平板電視業(yè)務(wù)。

落實(shí)在具體行動措施無非是調(diào)結(jié)構(gòu)、減產(chǎn)能、擴(kuò)外包等。夏普意圖將本土強(qiáng)勢的白電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至中國，改變此前過分依賴液晶產(chǎn)業(yè)的情況，為此也將曾主管中國區(qū)業(yè)務(wù)的菅野信行于2010年4月從本土調(diào)至中國重組業(yè)務(wù)。日立公司近期宣布，到今年9月底將停止從1956年開始的電視機(jī)制造業(yè)務(wù)，計(jì)劃將該業(yè)務(wù)全面移交給中國等海外生產(chǎn)廠家，以求降低成本強(qiáng)化收益結(jié)構(gòu)。同時，它在其“中國事業(yè)戰(zhàn)略2015”計(jì)劃中將豐富空調(diào)變頻產(chǎn)品的種類，以期提高銷售額。松下則計(jì)劃停止位于日本兵庫縣尼崎市的第3工廠等離子電視面板生產(chǎn)線。

作為日系企業(yè)在彩電業(yè)務(wù)的最大競爭對手——以三星為代表的韓國企業(yè)在彩電方面上升勢頭正旺。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD分析顯示，去年在美國3D液晶顯示器（LCD）電視機(jī)市場上，三星電子和LG電子的市場份額合計(jì)從第一季度的56%增加到第四季度的73%，增幅達(dá)到17個百分點(diǎn)。相比之下，索尼、松下、東芝、夏普4家日本公司的市場份額合計(jì)從第一季度的43%大幅下滑至第四季度的25%。

陸刃波認(rèn)為，近年來，日本家電企業(yè)在技術(shù)方面相比韓國企業(yè)進(jìn)步不大，尤其是在電視業(yè)務(wù)上無力與韓國企業(yè)競爭。據(jù)了解，在最新的OLED面板技術(shù)研發(fā)上，韓國企業(yè)已經(jīng)走在世界前列，三星和LG均在2012年CES展會上高調(diào)推出55英寸OLED電視。

當(dāng)韓國企業(yè)在高端對日本同行實(shí)施封堵的同時，中國的國產(chǎn)品牌在低端市場上的表現(xiàn)也將壓縮日本企業(yè)的“翻身”空間。

在國內(nèi)市場方面，三四級市場已經(jīng)成為各大品牌的主要戰(zhàn)場。根據(jù)蘇寧內(nèi)部的銷售數(shù)據(jù)并結(jié)合中怡康的測算顯示，一線城市市場的液晶電視銷售金額與2010年同期相比下降7.5%；在三四級市場，液晶電視銷售金額的增長狀況則較為良好，分別為12.5%和14.9%。據(jù)創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰介紹，在三四級以及農(nóng)村市場，國產(chǎn)彩電品牌的價(jià)格和渠道優(yōu)勢非常明顯，外資品牌難以抵擋。