蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)初探——觸摸屏

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】蘋果與其他消費(fèi)電子品牌商相比，有鮮明的特色，其供應(yīng)商也從各方面受益良多。首先，蘋果在技術(shù)和商業(yè)模式兩方面擁有卓越的創(chuàng)新能力，既保證了自身和供應(yīng)商的利潤(rùn)空間，也促進(jìn)供應(yīng)商技術(shù)的進(jìn)步；其次，以iPhone和iPad為代表，蘋果的產(chǎn)品具有系列化、規(guī)格化的特點(diǎn)，大大降低了供應(yīng)商的新品開發(fā)成本；同時(shí)，蘋果對(duì)供應(yīng)商認(rèn)證嚴(yán)格，但一旦成為其供應(yīng)商，一般會(huì)獲得相對(duì)穩(wěn)定的份額。

蘋果產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)供應(yīng)商的意義

第一，蘋果通過(guò)專利陣等方式確保技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)供應(yīng)商的技術(shù)水平也保持在業(yè)界領(lǐng)先水平。排在蘋果前面的三星、LG本身是顯示行業(yè)大廠，研發(fā)觸控產(chǎn)品歷史悠久，而且不限于消費(fèi)電子領(lǐng)域，因此其專利數(shù)量雖多，但不具可比性。蘋果與RIM、Nokia、SonyEricsson、Motorola等手機(jī)廠商的專利數(shù)量對(duì)比更具意義。蘋果在觸摸屏方面的專利數(shù)量明顯多于其他手機(jī)廠商，根據(jù)分析，其專利領(lǐng)域遍布觸摸屏的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、檢測(cè)方法等各個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)專利陣樹立技術(shù)上的高壁壘。蘋果在觸控技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)其供應(yīng)商取得更快的技術(shù)進(jìn)步。同時(shí)，蘋果的商業(yè)模式創(chuàng)新能力很強(qiáng)，Apple Store 等取得了巨大的成功，并成為同行學(xué)習(xí)的榜樣。

第二，因?yàn)榧夹g(shù)和商業(yè)模式的強(qiáng)大創(chuàng)新能力，蘋果的價(jià)值創(chuàng)造能力明顯高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而保證其供應(yīng)商有較高利潤(rùn)水平。分析了 Samsung、Nokia、Apple、HTC、MOTO、RIM等幾家主要手機(jī)（消費(fèi)電子）廠商，可以看到，蘋果雖然只占有他們相關(guān)產(chǎn)品銷售收入比例的38%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻占有58%，這說(shuō)明蘋果的價(jià)值創(chuàng)造能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先業(yè)界。

第三，蘋果的新產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)商策略有利于供應(yīng)商的穩(wěn)定獲利和成長(zhǎng)。蘋果的產(chǎn)品，以iPhone、iPad為代表，產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程中，硬件大部分保持不變或漸變，尤其是涉及外形尺寸的觸摸屏保持了連續(xù)性，這大大降低了供應(yīng)商的開發(fā)成本和周期。蘋果為了保證元器件供應(yīng)的高品質(zhì)和連續(xù)性，供應(yīng)商認(rèn)證流程嚴(yán)格，但對(duì)于既有供應(yīng)商，根據(jù)調(diào)研，一般能夠保持其份額和利潤(rùn)水平的相對(duì)穩(wěn)定。