云電視飄來(lái) 傳統(tǒng)電視會(huì)被逼上絕路嗎？

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在人們還沒(méi)來(lái)得及徹底了解、接受智能電視，仿佛一夜之間，“云電視”又悄然進(jìn)入了人們的視線。近半個(gè)月來(lái)，創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、海爾、長(zhǎng)虹等彩電品牌先后召開了有關(guān)云電視的會(huì)議，并宣布近期將推出云電視新品，云電視的競(jìng)爭(zhēng)大幕由此拉開，彩電行業(yè)又將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代——云時(shí)代。

不可否認(rèn)，云電視最近很火，如果說(shuō)之前的智能電視都有炒概念之嫌，那現(xiàn)在的云電視對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)就更陌生了，那么，如何去理解云電視呢？

云電視是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。

云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向，不僅具備了目前智能電視的所有功能外，還獨(dú)有一系列領(lǐng)先功能：軟件可更新，實(shí)時(shí)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)限擴(kuò)充和升級(jí)；雙向互動(dòng)，用戶可自由對(duì)電視智能操控，即任何界面直接用鼠標(biāo)鍵盤進(jìn)行操控；安全防衛(wèi)終端安全衛(wèi)士，有效防護(hù)個(gè)人信息及網(wǎng)絡(luò)安全，對(duì)電視系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)家庭“三防”功能；N屏互動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，通過(guò)云端實(shí)現(xiàn)終端設(shè)備（TV、PC、PAD、PHONE）進(jìn)行視頻、音頻、資訊等多種內(nèi)容的共享；物聯(lián)生活，除可以連接普通智能電視可連接的公共社會(huì)云，還可以連接“家庭云”、“社交云”、“娛樂(lè)云”、“教育云”等所有云端，通過(guò)連接“家庭云”，可進(jìn)行家電的物聯(lián)，自由控制家庭中的洗衣機(jī)、冰箱等各種設(shè)備。總而言之，它是集有線電視、通訊、互聯(lián)網(wǎng)三大功能于一體的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，是將使傳統(tǒng)的“看電視”升級(jí)為包括上網(wǎng)沖浪、電視讀報(bào)、在線游戲、視頻通話等多功能的“用電視”。

從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級(jí)、從2D向3D的顯示技術(shù)升級(jí)、從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級(jí)、從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)甚至云終端升級(jí)、目前彩電業(yè)正面臨四個(gè)技術(shù)方向的選擇。在這些技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向中，誰(shuí)將最終讓消費(fèi)者接受？這需要時(shí)間驗(yàn)證。筆者想表述的是：不管電視怎么升級(jí)，怎么變化，在看來(lái)近乎無(wú)限的多媒體世界，電視將依然是與消費(fèi)者最親近的主要媒體，即使他們轉(zhuǎn)向更多樣化的觀看和購(gòu)買習(xí)慣。但我們要相信傳統(tǒng)電視仍有廣闊的未來(lái)！

眾所周知，線性或?qū)崨r電視是最傳統(tǒng)的內(nèi)容消費(fèi)形式——坐在客廳在預(yù)定時(shí)間與其他調(diào)到此頻道的大量觀眾一起同時(shí)觀看一個(gè)節(jié)目。實(shí)況電視將繼續(xù)但將在數(shù)量不斷增加的不同平臺(tái)上（如衛(wèi)星、有線和DTT）分發(fā)，而“按照約定”的黃金時(shí)間觀看運(yùn)營(yíng)商編排的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然并將繼續(xù)保持其重要性。

像新聞、體育和綜藝節(jié)目這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)取決于“實(shí)況”元素。如果并非在發(fā)生時(shí)被觀眾看到，這種內(nèi)容的影響將大打折扣。例如，想體育這樣的內(nèi)容的成功和固有價(jià)值將始終依賴于它同時(shí)被大量觀眾消費(fèi)。如無(wú)實(shí)況電視，體育迷將無(wú)法分享大賽的刺激性，而內(nèi)容所有者、廣播機(jī)構(gòu)和廣告商也無(wú)法利用大量觀眾的情緒和情感變化。

此外，如選秀節(jié)目和真人秀節(jié)目這樣的“綜藝電視”要求觀眾通過(guò)投票參與，通過(guò)聊天室內(nèi)沖突看法和擁護(hù)意見的共享，產(chǎn)生更多的互動(dòng)摩擦。這些節(jié)目依賴傳統(tǒng)的編排以及大量觀眾，并且往往同時(shí)互相溝通。運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容所有者能夠通過(guò)其社交網(wǎng)站上或通過(guò)手機(jī)短信的票選和廣告服務(wù)，產(chǎn)生巨大收入，而如果觀眾在觀看同時(shí)不能與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，這就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

近期，有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士通過(guò)調(diào)查報(bào)告稱65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視，并表示電視要想重新贏得眼球,就必須貼近年輕人的需求。當(dāng)前社交已成為網(wǎng)絡(luò)的一大突出功能,因此推微博、聊天、游戲功能,打“社交”牌的云電視應(yīng)運(yùn)而生不足為奇。這里且不談?wù)摂?shù)據(jù)背后的可靠性有多少，但沒(méi)人能保證這“65%”會(huì)舍棄已經(jīng)成熟的電腦等設(shè)備而去選擇還不成熟的“云電視”嗎，更何況前面談到的幾類節(jié)目的受眾主要還是年輕人。

總而言之，盡管時(shí)移及其它先進(jìn)的服務(wù)不斷蠶食觀看時(shí)間，但實(shí)況電視依然是電視服務(wù)的基石。當(dāng)然，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，未來(lái)看電視的方式終將被革命，這倒是可以預(yù)見的！