等離子盈利能力遠(yuǎn)超液晶 藍(lán)海優(yōu)勢(shì)突顯

【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】據(jù)最新資料顯示，2011年全球等離子規(guī)模為1970萬(wàn)臺(tái)，占全球平板彩電市場(chǎng)份額的8.75%；中國(guó)等離子規(guī)模為290萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到37%，同比增速一倍以上。等離子占中國(guó)平板電視份額的7.09%，并且在未來(lái)幾年內(nèi)份額逐步提升，維持在8%左右。

從全球市場(chǎng)的角度這塊，每年都穩(wěn)定在1500萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然仍是液晶占主要份額，但是，行業(yè)內(nèi)等離子屏正在擴(kuò)大產(chǎn)量，同時(shí)配套的材料也相應(yīng)的逐漸擴(kuò)大產(chǎn)量。同時(shí)等離子響應(yīng)速度快的特點(diǎn)，使得其在今后的3D發(fā)展中將有更大的拓展空間。再加上等離子盈利能力不斷增強(qiáng)，等離子的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士根據(jù)目前國(guó)內(nèi)等離子電視的發(fā)展?fàn)顩r，分析認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入到以數(shù)字技術(shù)、平面技術(shù)、節(jié)能環(huán)保跟產(chǎn)品與內(nèi)容融合為契機(jī)的轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)階段。對(duì)于不同的顯示技術(shù)，有著不同的細(xì)分市場(chǎng)。等離子市場(chǎng)的發(fā)展仍然保持著穩(wěn)定的狀態(tài)。業(yè)界應(yīng)該抓住這樣一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)各種平臺(tái)的技術(shù)交流，加強(qiáng)企業(yè)間的合作交流，共同為等離子的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，保持整個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)與活力。

等離子電視盈利可觀

從等離子市場(chǎng)整體的表現(xiàn)來(lái)看，等離子生產(chǎn)的毛利率能達(dá)到35%的水平，等離子的毛利率比很多液晶電視的毛利率水平高許多。從去年至今，大概一年左右的時(shí)間，等離子電視終端價(jià)格下降的幅度較小，必然在整個(gè)銷售規(guī)模上帶來(lái)一定的貢獻(xiàn)。

通過(guò)提升銷售規(guī)模，加之本就較高的毛利率，整個(gè)市場(chǎng)的利潤(rùn)空間還是非常可觀的。較高的毛利率必然意味著較高的盈利空間，而越來(lái)越多的平板電視生產(chǎn)商也由液晶轉(zhuǎn)向等離子，并加大對(duì)等離子的投入，這不僅源于政策的積極引導(dǎo)，也源于等離子本身的成本優(yōu)勢(shì)。無(wú)論國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，等離子的市場(chǎng)將被一致看好。

奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星在2011PDP國(guó)際論壇上曾表示：“中國(guó)等離子市場(chǎng)大概有四個(gè)方面的明顯特征：第一、等離子產(chǎn)品的利潤(rùn)對(duì)企業(yè)來(lái)講非常重要；第二、等離子增長(zhǎng)速度在迅速提升；第三、等離子市場(chǎng)在整個(gè)平板顯示地位在不斷的提升；第四、像長(zhǎng)虹和松下這樣的企業(yè)，一直在強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)著等離子這個(gè)增長(zhǎng)空間較大的市場(chǎng)。”

2010期間，中國(guó)等離子電視銷量成長(zhǎng)速度同比25%左右。而今年1到4月份，等離子電視成長(zhǎng)速度超過(guò)了30%，液晶同比增長(zhǎng)只有6.6%。所以，等離子市場(chǎng)的增長(zhǎng)在國(guó)內(nèi)是個(gè)非常重要的亮點(diǎn)，也意味著等離子的發(fā)展面臨新的轉(zhuǎn)折階段。等離子在中國(guó)電視的地位變得愈加重要，特別是在平板的地位上來(lái)看，成長(zhǎng)和提升的速度顯著。

等離子電視成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超液晶，說(shuō)明等離子電視的優(yōu)勢(shì)正逐漸得到渠道商的推崇和消費(fèi)者的認(rèn)可。眾所周知，液晶與等離子的競(jìng)爭(zhēng)一直處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，而孰優(yōu)孰劣也一直爭(zhēng)論不休。但等離子產(chǎn)品在技術(shù)優(yōu)勢(shì)上的略勝一籌是業(yè)界普遍認(rèn)可的，以上的數(shù)據(jù)充分證明了等離子憑借高清晰的畫質(zhì)、流暢的觀影體驗(yàn)和更高的性價(jià)比，受到了應(yīng)有的高度評(píng)價(jià)。

等離子目前的競(jìng)爭(zhēng)格局比較穩(wěn)定，企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著等離子電視市場(chǎng)的快速健康發(fā)展。從零售的數(shù)據(jù)來(lái)看大概在290萬(wàn)臺(tái)左右。企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)各個(gè)彩電企業(yè)不斷擴(kuò)大生產(chǎn)、提高質(zhì)量，逐漸降低成本，提高生產(chǎn)效率，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。成為業(yè)界的知名品牌，擁有了市場(chǎng)美譽(yù)度后，維持品牌的口碑效應(yīng)便顯得尤為重要。這種良性的循環(huán)促使平板電視業(yè)在高速行駛的軌道上平穩(wěn)前進(jìn)。

等離子之所以有這么快的增長(zhǎng)速度，3D是一個(gè)重要的推動(dòng)力量，同時(shí)也得益于等離子的企業(yè)，包括三星、松下和長(zhǎng)虹、海爾這樣的中國(guó)企業(yè)，也逐步回到等離子這一領(lǐng)域。多方面的力量在推動(dòng)著中國(guó)的等離子市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

從全球范圍來(lái)看，對(duì)整個(gè)等離子面板投入相對(duì)較小，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)主要來(lái)源于兩條等離子生產(chǎn)線，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕大部分供應(yīng)都來(lái)自長(zhǎng)虹這樣的大型平板電視企業(yè)。

據(jù)了解，在可觀的等離子市場(chǎng)誘惑下，韓國(guó)三星今年在等離子面板上，將加大供應(yīng)，滿足全球市場(chǎng)的面板供應(yīng)需求。松下方面，也將加大各面板生產(chǎn)線的面板生產(chǎn)，滿足自身需求的同時(shí)，也將進(jìn)行部分等離子面板輸出。

針對(duì)目前國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)虹應(yīng)該提升產(chǎn)能，更好的與國(guó)內(nèi)其他企業(yè)合作，加快對(duì)他們的產(chǎn)品供應(yīng)，提升我國(guó)在等離子面板的供應(yīng)能力，通過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌自身來(lái)擴(kuò)大等離子陣營(yíng)。在此環(huán)節(jié)中，長(zhǎng)虹將扮演著重要的角色。