2011年5月中國液晶電視市場分析報告

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年5月，中國液晶電視市場仍然競爭激烈，目前國外品牌優(yōu)勢不斷擴大，本土品牌仍需進一步努力。LED背光電視成為主流的趨勢仍然未改，但關(guān)注比例增速稍有放緩。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)2011年5月中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行分析：

報告摘要：

●2011年5月，中國液晶電視市場中國外品牌的勢力仍在擴大，前三位品牌均為國外品牌，累計關(guān)注比例也達到了64.1%。

●本月CCFL背光的夏普 LCD-40G120A取代了索尼 KLV-46EX400成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品。

●2011年5月，中國液晶電視市場中LED背光液晶電視的關(guān)注比例較上月小幅提升了2.8%，增速有所放緩。

●5月，中國液晶電視市場中46英寸產(chǎn)品仍為最受消費者關(guān)注的尺寸，42英寸、32英寸和40英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例則集中在17%左右，相差不遠。

●本月中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例格局同上月相比變化不大，集中了37-46英寸產(chǎn)品的3001-8000元價位段吸引了超過6成的消費者關(guān)注度。

一、品牌關(guān)注度格局分析

國外品牌勢力擴大

2011年5月，中國液晶電視市場最受消費者關(guān)注的前十品牌中冠亞季軍分別為索尼、夏普和三星，均為國外品牌。本月夏普、三星均有明顯的關(guān)注比例上升，飛利浦也重回榜單。本月中國液晶電視市場中本土品牌的關(guān)注比例僅有35.9%，國外品牌則達到64.1%。而在一月的時候中國液晶電視市場中國外品牌的關(guān)注比例僅為50.3%。

索尼仍領(lǐng)跑中國液晶電視

在索尼改變對中國市場策略之后，以完整的產(chǎn)品鏈以及親民的價格獲得了眾多中國大眾消費者的支持。本月索尼仍為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的品牌，關(guān)注比例較上月小幅上升0.1%，地位穩(wěn)定。而值得關(guān)注的是，索尼在5月26日發(fā)布了其截至2011年3月的財年年報，其中數(shù)據(jù)顯示電視業(yè)務(wù)仍有09.264億美元的虧損，這也是索尼電視虧損的第七年。

(圖)2011年5月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

(表)2011年4-5月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比