市場前景難琢磨等離子電視究竟是進(jìn)是退

在中國的彩電市場，松下、長虹等等離子的擁護(hù)者像圣斗士一般守衛(wèi)著那片看似平淡無奇的電視藍(lán)海。當(dāng)周遭的關(guān)注越來越少，反倒激起了一片“等離子重新翻身”的唱調(diào)。

在百度新聞里搜索“等離子”，便會發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象：同一個頁面的文章標(biāo)題中，既有“等離子電視風(fēng)光不再”、“等離子的邊緣化”又有“等離子電視春節(jié)再發(fā)威零售增長30%力壓液晶”的新聞存在。一時間著實讓人摸不清頭腦，不知這等離子到底是“進(jìn)”是“退”。

有關(guān)等離子電視相對液晶電視的技術(shù)優(yōu)勢，包括本刊及眾多行業(yè)媒體都曾進(jìn)行過深入的分析和探討，所能達(dá)成的整體共識是：等離子存在液晶電視無法比擬的顯示、色彩、響應(yīng)速度等優(yōu)勢，但在市場營銷上卻長期被判“不及格”。技術(shù)再好的產(chǎn)品，如果得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，所有的一切都是空談。而等離子電視自打液晶電視問世后一直延續(xù)著這樣的空談，現(xiàn)在為何又出現(xiàn)了即將“翻身”的論調(diào)呢？

從2010年開始，較早出現(xiàn)等離子可能面臨翻身機(jī)遇的事件始于今年3月實施的《平板電視能效標(biāo)識實施規(guī)則》。該規(guī)則規(guī)定，從2011年3月1日期平板電視產(chǎn)品將根據(jù)產(chǎn)品節(jié)能水平加貼能效標(biāo)識，所有在節(jié)能檢測中未能達(dá)標(biāo)的電視產(chǎn)品均被淘汰。令等離子電視企業(yè)倍感欣喜的是，一些出色的等離子電視產(chǎn)品不僅高于等離子電視規(guī)定的最高1.2的一級能效指數(shù)，甚至高于液晶電視1.4的一級能效標(biāo)準(zhǔn)限定值。等離子用自身的檢測指數(shù)證明了在節(jié)能效果上絲毫不遜色于液晶電視，而在以前等離子電視耗電常常為業(yè)內(nèi)所詬病。

上述結(jié)果給了等離子電視一線重奪市場的希望，但從后續(xù)的電視檢測及市場反應(yīng)來看，普通消費(fèi)者不大會因為等離子節(jié)能而一邊倒的選擇等離子，畢竟液晶電視的節(jié)能效果也同樣出色。