數(shù)字標(biāo)牌完美接力 新老媒體強(qiáng)勢PK

終端就是新媒體

新媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是：一個人可以有N個終端。舊媒體把人當(dāng)讀者(閱讀)，新媒體把人當(dāng)插座(接入)。

新媒體核變新世界了嗎?答案是肯定的。舊媒體在尋求“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“全媒體化”、“跨媒體化”，新媒體在尋求Web3.0、三網(wǎng)融合、3G時代。

舊媒體在坍塌——美國老牌新聞集團(tuán)華盛頓郵報(bào)公司宣布，受連年虧損影響，決定出售旗下創(chuàng)刊77年的新聞類雜志《新聞周刊》。美聯(lián)社報(bào)道，《新聞周刊》2009年廣告版面相比前一年減少26%，致使華盛頓郵報(bào)公司雜志部去年運(yùn)營虧損額達(dá)2930萬美元。最近更是傳出中國傳媒人意欲收購美國《新聞周刊》的消息。

新媒體在掘墓——3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長項(xiàng)立剛說：“iPad這樣的產(chǎn)品，剛出現(xiàn)時，我還認(rèn)為它是一個介于電腦和手機(jī)中間的產(chǎn)品，但是實(shí)際使用時，我相信它改變的不是電腦也不是手機(jī)，而很可能改變的是閱讀方式。”網(wǎng)易研究院院長陳剛則在清華授課時說：“把類似蘋果的平臺稱為一個生態(tài)系統(tǒng)，而在這個系統(tǒng)中，蘋果成功地扮演了上帝的角色。上帝創(chuàng)造了一個平臺，之上萬物生長。”

傳統(tǒng)媒體大限將至

在清華新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國組織的一次新媒體研究“工作坊”上，爭議最多的是：報(bào)紙會不會消亡?激烈的爭論分為三派：報(bào)紙會消失;紙會消失，報(bào)不會;報(bào)業(yè)會萎縮但不會消失。

據(jù)崔保國介紹，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中國當(dāng)下媒體的熱話題，而他所在的“日經(jīng)傳媒研究所”也展開了關(guān)于日本報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究工作。

以歐美為例，拯救報(bào)業(yè)的工作似乎是媒體人的一大情結(jié)。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊文說，一年前人們對報(bào)業(yè)能否在金融危機(jī)中存活下來還心存疑慮，但現(xiàn)在幾乎所有報(bào)紙都活了下來。一些美國報(bào)紙雖然收入下降，但都還保持盈利;一些報(bào)業(yè)公司的價值已經(jīng)相當(dāng)于去年同期的10倍，盡管還遠(yuǎn)未恢復(fù)到衰退前的最高水平。蘋果的喬布斯則明確呼吁全力救報(bào)業(yè)。他說，不希望眼見我們自身淪為一個博客國度，只要能幫助報(bào)紙業(yè)找到新收費(fèi)渠道的展示方式，都全力支持。喬布斯的一句話擊中人心：“世界并不需要改變太多東西，因?yàn)槿诵允怯篮愕摹?rdquo;

在英國，雜志也出現(xiàn)了如報(bào)紙一樣“縮減”成本的變化：開本尺寸縮小，紙張克數(shù)增大;連續(xù)印刷生產(chǎn)模式變?yōu)轭A(yù)訂印刷生產(chǎn)模式;消費(fèi)類雜志頁碼增加;一些女性雜志在提供縮印版本。這些讓雜志生產(chǎn)的單位成本降低了30%以上。

面對傳統(tǒng)媒體的“式微”，《東方企業(yè)家》執(zhí)行主編魏寒楓的思考代表著很多媒體人的矛盾心理，面對新媒體時既歡呼雀躍，又懷有隱憂：“傳統(tǒng)型媒體焦躁的是什么?其實(shí)不是紙質(zhì)變成互聯(lián)網(wǎng)，而是傳播信息的權(quán)力正被互聯(lián)網(wǎng)時代尤其是社區(qū)時代瓦解。一如政治集權(quán)將讓位于天賦人權(quán)，信息集權(quán)也將會還給人民。” 在新媒體時代，辦報(bào)辦刊的應(yīng)對之策和思維模式都發(fā)生了很大變化。

《中國新聞周刊》執(zhí)行主編楊瑞春則在微博上感嘆說：“當(dāng)雜志消失或者衰亡，至少得承認(rèn)，一些附著其上的生活方式、記憶、情感也將消亡。”傳媒人連清川稱：“看見美國《新聞周刊》的草標(biāo)，我不悲傷;如果有一天我的職業(yè)真被取代了，我也不哀悼。如果我們真的曾經(jīng)熱愛我們的職業(yè)，那么就去幫助那個新生兒，去樹立它們在這個世界上得以存立的自我標(biāo)準(zhǔn)。”顯然，一部分清醒的媒體人已經(jīng)做好了“陣痛”與“新生”的準(zhǔn)備。

文化批評家李陀在一次論壇上說：“網(wǎng)絡(luò)徹底改變了人和知識的關(guān)系。”他清晰地看到，網(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)知識信息化了，網(wǎng)絡(luò)上的知識，是變成了信息碎片的知識。“歷史上從來沒有知識被這么大規(guī)模信息化的局面。這是一個新的文明形態(tài)。我們手里這件可以高效率獲得信息的寶貝工具，又是一個對知識的系統(tǒng)性、學(xué)科性和歷史性有著巨大破壞作用的哈哈鏡。”