電視即將成為又一個接受互聯網重塑的媒介。目前，已有一半以上的美國人一邊看電視一邊上網。不過，另一種趨勢——讓電視和網絡設備本身聯接起來——將徹底改變電視行業的商業模式，以及我們消費內容并與之互動的形式。

雅虎公司一直是這一領域的先行者，其預計截至2011年3月，將售出800萬至1,000萬臺預裝有雅虎聯網電視（ConnectedTelevision）平臺的設備。據雅虎公司聯網電視平臺營銷總監拉斯·謝弗表示，這一銷售量將是2010年3月的三倍。市場調研公司iSuppli估計，截至2014年，市場將售出約1.48億臺配有互聯網連接的電視機。

這些購買了三星、LG以及索尼電視機的用戶不僅仍然能夠享受其衛星或有線電視供應商提供的電視節目，還能訪問從Facebook到電子海灣等各種應用，并且能瀏覽不計其數的網絡發布視頻。

這一趨勢所代表的轉變與出現在印刷媒介的情形類似，互聯網為印刷媒介提供了人人都能成為內容生產者的機會。自稱“下一代的電視網絡”的Blip.tv自2005年起就瞄準了這一勢頭，并主辦了數以千計的獨立制作節目。其共同創始人蒂娜·卡普蘭表示，目前，在互聯網、移動設備以及日益增多的網絡電視上，blip.tv每月的瀏覽量達到近1億次。換句話說，其用戶占主要電視網絡總用戶的約10%。

日益成長的聯網電視市場

Blip.tv用戶的增長，一方面來自于與傳統電視制造商的合作；另一方面得益于與一種新型的機頂盒企業合作，通過機頂盒，用戶可以用自家的電視上網。其中一家機頂盒企業名為Roku，其入門級機頂盒售價60美元。該公司首席執行官安東尼·伍德告訴筆者，Roku的用戶正接近100萬，且每個用戶每月平均消費33小時的內容。

Roku公司的競爭對手包括Boxee公司，后者的首席執行官阿夫納·羅恩表示公司已擁有120萬用戶。該公司吸引客戶的方式是通過其可供下載的應用程序，這個程序要求用戶將自己的電腦與電視聯接。Boxee公司計劃在今年11月推出自己的機頂盒產品以及一系列內容服務，其內容合作伙伴包括BBC、美國職業棒球大聯盟，以及Blip.tv和其他一些純數字服務公司。

Boxee公司正計劃利用機頂盒服務賺錢，其目的將部分通過創建一個交易平臺而實現。羅南表示，這一交易平臺能讓發布者“提供內容并對此進行收費而無需用戶輸入付款信息……用戶只需一次點擊就能完成付款”，從而購買到諸如高級內容、票務和內容訂閱等服務。Roku公司也有類似的平臺計劃，并將于今年秋季推出。現在，Roku和Boxee這兩家公司都允許其內容提供商自己掌控廣告，并保有廣告收入。

日益變化的廣告格局

雖然該領域現有的企業都對這種新廣告形式的未來前景具有信心。但畢竟目前仍然僅處于早期試水階段。不過，雅虎公司的謝弗表示，現在“基本的廣告形式和我們在網絡上使用的形式是一樣的……只不過是在一種不同的設備上播放。