ipad一經(jīng)問世，瞬時引來數(shù)字顯示界新型革命，ipad平板電腦銷售量的一路暴增也引發(fā)了各大PC廠商的虔心熱捧。iPad在全球的熱銷早已引發(fā)了業(yè)界在平板電腦市場的競爭角逐，在中國不但大量廠商借勢推出平板機產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均蓄勢待發(fā)。平板電腦是否能在中國市場里得到追捧呢？而iPad入華是否能幫助蘋果提升其在中國的戰(zhàn)略地位呢？

        繼蘋果iPad打開全新電子市場之后，各大科技公司，包括一些山寨廠商都在對平板電腦這塊市場虎視眈眈。大公司紛紛推出平板電腦開發(fā)進度。惠普公司可能在近期發(fā)布Slate平板電腦；宏碁和華碩計劃于2010年第三季度推出400美元以下平板電腦；思科的Cius平板電腦定位為商務產(chǎn)品，采用了Android操作系統(tǒng)；智能手機廠商RIM也將進軍平板電腦市場，開始從鴻海訂購顯示屏。在中國市場，長城電腦、聯(lián)想、漢王、萬利達、深圳創(chuàng)智成、比亞迪、甚至家電零售商國美電器，都加入了平板電腦的競爭；漢王推出了定位商用辦公的平板電腦產(chǎn)品TouchPad；國美高調(diào)推出售價999元的自有品牌平板電腦；愛國者電子正式發(fā)布了自主品牌平板電腦aigoPad。

ipad國產(chǎn)版問世將重新布局國內(nèi)整個數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)鏈

       iPad與傳統(tǒng)的平板電腦不同，引發(fā)了PC市場生態(tài)格局的變遷，蘋果iPad本身并未定位于平板電腦。iPad競爭領域可能逐步覆蓋電子書、MID、上網(wǎng)本等小眾化的終端產(chǎn)品，進而形成一個規(guī)模化的獨立市場。根據(jù)高盛高華的評估，2011年平板機銷量將直接影響95%上網(wǎng)本的市場份額。

       iPad與傳統(tǒng)個人電腦和前幾代平板電腦相比具有的獨特生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢。iPad與傳統(tǒng)PC在信息功能上的重要區(qū)別是iPad更注重信息消費，而不是信息生成。因此與內(nèi)容的高度集成且“隨時聯(lián)網(wǎng)”，使iPad的使用習慣大大區(qū)別與傳統(tǒng)PC或平板電腦。全天供電、即開即用的特點使iPad的便攜性大大優(yōu)于傳統(tǒng)平板機。平板電腦成為IT新寵，有望改寫PC市場格局。據(jù)高盛對消費者的調(diào)查顯示iPad和平板機將會搶占上網(wǎng)本、筆記本電腦的市場份額。跟據(jù)高盛高華對平板機市場的分析，2011年平板機銷量將達到3500萬臺。Gartner預測到2012年，中國平板電腦銷量將達720萬臺。

ipad引發(fā)國內(nèi)數(shù)字顯示市場產(chǎn)業(yè)鏈布局

        雖然目前iPad在中國市場好似掌聲稀落，但是它的問世給廠商們，尤其是中國廠商，提供了新的策略思考方向和發(fā)展空間。隨著三網(wǎng)融合、4C融合的發(fā)展趨勢，3G、無線上網(wǎng)在中國的市場誘惑力相當大。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，截至2010年6月，中國3G用戶達到2520萬戶，三大運營商3G網(wǎng)絡在去年基本覆蓋完主要城市。2010年，中國移動上半年新增3G用戶為705.3萬戶，中國聯(lián)通前6個月增加WCDMA用戶481.7萬戶。根據(jù)中國聯(lián)通公開財務報告顯示，2010年第一季度的3G業(yè)務每用戶平均收入在140元左右。

        中國廠商積極應戰(zhàn)，靜觀其變。早在今年4月底長城電腦便宣布分別推出7英寸Gpad和11英寸Gbook兩款平板電腦。漢王也宣稱其對平板電腦早已設計完畢，但會觀察iPad是怎么樣的產(chǎn)品，以做好充分準備爭奪市場。

平板產(chǎn)品走紅 傳統(tǒng)上網(wǎng)本、電子書出路何在？

       非傳統(tǒng)電腦廠商的平板電腦產(chǎn)品可能會遭遇不尷不尬的市場回應。原平板電腦用戶對新一代低價的平板電腦不一定會給予極大地支持。傳統(tǒng)平板電腦的認知主要存在于商務人群，其對應用和便攜的關注遠大于對價格的敏感程度。用戶實際體驗直接影響平板本是否能滿足市場上的潛在需求，非傳統(tǒng)電腦廠商可能難以在平板機上實現(xiàn)用戶期待的硬件技術。

        而由于目前客觀硬件性能的限制，尤其是在成本上的控制決定了平板電腦很可能會面臨與上網(wǎng)本市場相同的尷尬。傳統(tǒng)電腦廠商推出的平板機產(chǎn)品可能滿足一部分面臨電腦更換需求的用戶。小尺寸電子產(chǎn)品正逐漸彰顯當前終端市場的發(fā)展趨勢，電腦行業(yè)也很久未出現(xiàn)革命性的產(chǎn)品，平板機可以滿足對電腦功能要求基本的用戶需求。平板機彌補了智能手機和筆記本電腦的在尺寸上的不便，比上網(wǎng)本輕薄便攜，具有許多辦公和娛樂功能，而且支持多點觸控，對需要淘汰舊電腦的用戶極具吸引力。

        iPad可能會幫助蘋果提升其產(chǎn)品在中國市場內(nèi)的戰(zhàn)略性認知，在中國市場內(nèi)，部分iPad的銷售主要會影響到上網(wǎng)本消費人群。不同于iPhone，iPad可能更容易突破中國消費者對蘋果產(chǎn)品使用模式的認知障礙。iPad代表了一個全新的產(chǎn)品類別，不像iPhone需要“挑戰(zhàn)”用戶對手機這種日常生活消費品既有的使用模式。iPad以一種更為親密、直觀和富有樂趣的方式，將用戶與應用程序和內(nèi)容連接起來，尤其對時尚人群有產(chǎn)品號召力。中國消費者崇尚消費新穎時尚的電子產(chǎn)品，iPad的便攜式電子產(chǎn)品的定位可能使大眾接受門檻相對較低。

      上網(wǎng)本將是直接被iPad銷售威脅的類別。價格是上網(wǎng)本的主要賣點，中國市場上主流上網(wǎng)本的價格在2000-3000元之間，與入門級的iPad價格位差不夠大。上網(wǎng)本的電腦性能相對普通，從應用角度來看，iPad對其的取代效果十分顯著。上網(wǎng)本所依賴的網(wǎng)絡功能在中國市場內(nèi)iPad也能基本替代。iPad如果能在中國大眾市場得以普遍認知，蘋果公司將會在中國市場內(nèi)收獲戰(zhàn)略性的品牌效應。有調(diào)查顯示，上網(wǎng)本能滿足50%的中國電腦用戶的需求，而iPad超級易用的特性可能會幫助其在大眾市場內(nèi)的回應。

        各大廠商意欲均分平板電腦行業(yè)中這一大塊蛋糕，可國內(nèi)的事情并非與國外相同，再國內(nèi)就必須生產(chǎn)適合于中國國慶的產(chǎn)品，不管是上網(wǎng)本泯滅，亦或是電子書的艱辛發(fā)展，還是平板電腦搶占整個國內(nèi)數(shù)字顯示市場，其結果未定，智能靜觀市場動態(tài)，只有真正符合國內(nèi)市場的需求，那才是真正的獲得了消費市場的通行證！

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