2010年中國家電出口面臨的五大挑戰

       近日，經濟學家對于全球經濟未來的走勢紛紛進行預測：2009年，在空前的經濟刺激措施作用下，全球經濟從急跌到企穩回升，逐步由衰退走向復蘇。相對于去年V型深幅調整圖形，2010年全球經濟增長曲線比較平滑，整體還將處于上下波動中的逐步休整期。 經濟學家特別指出，以中印為首的亞洲地區發展步伐明顯快于歐美發達經濟體，成為推動全球經濟復蘇的主要助推器。同樣，與全球經濟發展緊密相連的中國家電出口，也將伴隨著全球經濟的復蘇，迎來新一輪反彈式增長。

       面對歐美市場的低迷、中東等新興市場的莫測、非洲市場短期難以上量等各種狀況，行業觀察家指出，縱觀當前世界各國的經濟發展，在全球占據主導地位的中國家電業，盡管以規模化、產業鏈優勢構建了話語權，但未來仍面臨各國在政策法規、貿易保護、匯率波動、原材料價格回升等方面的五大挑戰。

       2009年中國家電企業的平穩發展，主要動力來自于政府出臺的一系列刺激政策，開發了農村市場，提高了企業出口退稅補貼。同時，在金融環境上，政府通過銀行降息、對高科技項目發放免息貸款，給予高新技術企業稅收優惠，為企業在市場上營造了一個寬松的生存抗危機環境。

       經過30年的發展，中國家電企業對于各種刺激政策的依賴性突然加大。特別是在全球性的金融危機沖擊下，各個家電企業將從政府政策中獲得的利好作為開拓新興市場、刺激消費的堅實后盾。今年，中國政府的經濟政策已經從“保增長”向“調結構”轉變，無疑這也拉開了政府對于國內主要經濟領域和主導產業進行新一輪發展方式和增長結構調整的信號。

      不過，隨著經濟復蘇的逐步鞏固，使應對危機的政策措施必然會平穩有序地退出。因此，如何繼續維持強大的政策支持力度，如何保證政策對主導產業的支持，這些問題均會對家電企業在今后的海外市場拓展產生重要影響，但主導權卻不在企業手中。

       目前，原油價格在劇跌后已迅速回升，由此也引發了石油、有色金屬等商品價格的持續上漲，并直接推出了眾多工業品成本的攀升。與家電制造密切相關的金屬、塑料等原材料迅速回升，吞食了企業原來微薄的利潤空間。

       如果說，去年許多企業還在享受到原材料的急劇下跌，帶來的企業成本控制加大、利潤空間增強的利好。那么今年，許多家電企業不得不考慮如何在確保市場產品價格穩定的基礎上，進一步消化原材料上漲帶來的成本控制壓力。