據悉，中國網絡電視臺以“臺網捆綁”的模式運作，具有“電視”與“網絡”的雙重特性，首批上線的產品包括體育臺、綜藝臺、新聞臺、“愛西柚”和“愛布谷”等5大欄目。其中，“愛西柚”是一個以用戶上傳視頻作為核心內容的視頻分享與互動社區，“愛布谷”則提供所有電視內容，包括精品節目視頻互動直播、點播、7×24小時回看的視頻服務及實時的“邊看邊聊”功能。值得注意的是，這兩個欄目覆蓋了現在視頻行業所有的領域，直接與現有的視頻網站競爭。
“中國網絡電視臺將搶占以下四個制高點：一是視頻資源的制高點，二是各類新媒體制高點，三是手機電視的制高點，四是‘三網合一’的制高點。”中央電視臺原副總編輯、央視網總顧問趙立凡去年曾在一個論壇上如是說。而目前，隨著網絡電視臺的正式上線，其未來發展目標也逐步明確——2010年增加財經臺、電視劇臺及北美、亞太等海外臺及生活類節目；一年后，增加教育臺、民族臺、音樂臺，及汽車、購物和游戲頻道。
在廣告方面，央視對新媒體采取捆綁優惠銷售的方式，即購得央視廣告時段的客戶可以以優惠價在央視新媒體上投放廣告。新媒體廣告收入3年內必須占央視廣告總收入的四分之一以上（2008年，央視廣告收入超過170億元）。
按照中國網絡電視臺高層的說法，中央電視臺長達45萬小時的優秀歷史影像資料，和全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節目，都將被該電視臺深度挖掘，在此基礎上建立我國規模最大、影響最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫，把中國網絡電視臺建成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構。此外，央視網還計劃牽頭建立“全國網絡視頻聯盟”，形成合作共贏的長效機制。“中國網絡電視臺將是業內覆蓋范圍最廣的。”一位央視網的員工日前透露，中國網絡電視臺將通過匯集網絡電視、手機電視、IP電視和移動傳媒等各種媒體終端，打造多語種頻道，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區的互聯網用戶，形成全球化、多語種、多終端的節目分發體系。
另外，伴隨中國網絡電視臺同步上線的還有一款名為CBox的視頻客戶端軟件。CBox的節目來源依托于中國網絡電視臺，提供的所有視頻內容不收取任何費用，且配備了高清觀看模式。有人士表示，此舉意味著央視將進軍視頻客戶端，與暴風影音、PPStream以及PPLive等形成直接競爭。中國網絡電視臺最近正在招聘網游研發高級工程師、網游運營經理這兩個職位，前一個職位被描述為“負責游戲聯合運營需要的相關技術研發”。分析者猜測，其內部或已成立了網游研發小組，來專門負責網游聯合運營的相關技術研發工作，并且除研發之外，引入新網游及制定游戲運營規劃的運營部門應該也在籌備之中。這其中，不排除嘗試與網游企業建立聯合運營的商業模式。
目前，中國網絡電視臺已經吸引了一些著名的互聯網廣告營銷公司的目光。自稱是國內最大網絡廣告公司的上海易傳媒就與之簽訂了協議，共同建立面向互聯網廣告、營銷及新媒體等新興領域展開研究的“網絡廣告實驗室”，以尋找更有效的網絡廣告形式。“中國網絡電視臺將是國內視頻領域資金投入最大企業。”央視網副總經理夏曉暉于日前表示，中國網絡電視臺具備采訪權，用戶上傳的優秀作品還有機會在央視得以展現。這是民營視頻網站所無法做到的。
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