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       國(guó)產(chǎn)電子書迎來(lái)春天？

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于從網(wǎng)上來(lái)搜索信息閱讀使用，電子閱讀漸漸的走入了普通大眾的生活，沖擊著人們2000多年來(lái)紙質(zhì)閱讀傳統(tǒng)的習(xí)慣。但是無(wú)論是持MP3、MP4、PDA、PSP還是手機(jī)、筆記本等這些終端電子書，都帶有自發(fā)光并且伴有頻閃，而且閱讀舒適度上遠(yuǎn)不如基于自然反光的紙張。面對(duì)著這樣龐大的電子閱讀市場(chǎng)，從1998年美國(guó)的Roket ebook（火箭書）開始至今，電子書經(jīng)歷了從技術(shù)到工業(yè)設(shè)計(jì)的幾代發(fā)展變遷。目前我國(guó)的電子書市場(chǎng)處在發(fā)展階段，技術(shù)上并不遜色于國(guó)外品牌一度讓不少業(yè)內(nèi)人士看到了國(guó)產(chǎn)電子書的春天，但相對(duì)過(guò)高的價(jià)格、嚴(yán)重的盜版、千年不變的閱讀習(xí)慣等問(wèn)題，都是那些電子書生產(chǎn)廠商們所要面對(duì)和解決的。

　　何為電子書？

　　電子書是一種手持離線閱讀電子書（本）的專用設(shè)備，即Electronic Book ，簡(jiǎn)稱E-Book。它一般采用電子紙（Epaper）技術(shù)，專為閱讀圖書設(shè)計(jì)，并有屏幕顯示器，可以從互聯(lián)網(wǎng)上方便的購(gòu)買及下載電子圖書，并且有大容量的內(nèi)存可以儲(chǔ)存大量信息，真正做到移動(dòng)的圖書館。電子書便攜、容易使用、大容量的特點(diǎn)非常適合現(xiàn)代生活。目前市場(chǎng)上最為常見的電子書包括MP3、MP4、PDA、PSP、手機(jī)、筆記本、電子書（本）等終端設(shè)備。

　　仔細(xì)回顧最近一兩年新上市的MP3、MP4、PDA、PSP，不難發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品都新增加了EXE、TXT格式的電子書功能。可見，隨著電子閱讀的逐漸升溫，這些廠商已經(jīng)開始迎合時(shí)尚。但一個(gè)不可忽視的現(xiàn)狀擺在面前，屏幕小、電池續(xù)航能力差、累眼等問(wèn)題是這些終端設(shè)備難以避免的。無(wú)論是MP3、MP4還是PDA、PSP，這些產(chǎn)品最主要的功能畢竟不是電子閱讀。于是，方便攜帶、電力持久、以讓人舒適的長(zhǎng)時(shí)間閱讀的專業(yè)電子書（本）就成了被很多人看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　市場(chǎng)現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)外品牌不分伯仲

　　早在1998年美國(guó)的Nuvo Media公司推出火箭書（Rocketbook），這標(biāo)志著電子書的誕生。電子書發(fā)展至今可謂百家爭(zhēng)鳴，其中最有代表性的是由荷蘭飛利浦公司2006年推出的伊利亞特電子書，和美國(guó)亞馬遜書店基于本身強(qiáng)大的圖書市場(chǎng)資源于2007年推出的Kindle電子書。但由于缺貨，其銷售價(jià)格從399美元到銷售缺貨一路飆升到1500美元以上。而作為電子產(chǎn)品大國(guó)的日本，索尼公司松下公司和富士通公司也生產(chǎn)基于本身TFT LCD技術(shù)的彩色電子書閱讀器。

　　在電子書市場(chǎng)，一些大陸品牌的電子書從技術(shù)到設(shè)計(jì)也一直都走在全球的前列，其中包括大家熟悉的翰林、易博士、宜銳科技的STAReBOOK、北大方正集團(tuán)的方正電書、博朗電子書、秦通的掌上書房、漢王等品牌。

　　從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，電子墨水即E-Ink技術(shù)，是目前各大專業(yè)電子書（本）廠商爭(zhēng)相采用的技術(shù)，也是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)展的方向。據(jù)介紹，這一技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于，它是因?yàn)轭w粒的凹陷照到顆粒上進(jìn)行反射，而紙上印的墨汁也是通過(guò)光線照射上去反射回來(lái)。因此從定理上講，應(yīng)用E-Ink技術(shù)的顯示屏與紙的基質(zhì)完全一樣，與紙的閱讀效果也很接近，沒有視角，沒有主動(dòng)光源，看上去比較清晰，空間力比較高。

　　如果生產(chǎn)一款電子書，既可以看同時(shí)也能寫，像日常做筆記一樣，那么這款產(chǎn)品的應(yīng)用范圍將會(huì)更廣。現(xiàn)在這一技術(shù)在全球只有兩家擁有，一家是漢王科技，另外一家是日本的WACOM公司。早在2007年，漢王科技就成功推出國(guó)內(nèi)首款高端繪畫板產(chǎn)品。可以說(shuō)，隨著漢王“創(chuàng)藝”系列繪圖板的誕生，長(zhǎng)期以來(lái)一直被國(guó)外廠商壟斷的數(shù)位板市場(chǎng)被徹底打破。這也證明了漢王在技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也是漢王推出電子本產(chǎn)品的技術(shù)支撐。

　　發(fā)展瓶頸：價(jià)格過(guò)高 盜版嚴(yán)重

　　目前，電子書屬于電子消費(fèi)類專屬產(chǎn)品，其專注于閱讀功能，追求的是高顯示質(zhì)量。而現(xiàn)在流行的手機(jī)、MP3播放器，掌上電腦，筆記本等數(shù)碼產(chǎn)品都帶有閱讀功能，和電子書有功能上的交叉，普通讀者平時(shí)閱讀時(shí)間不是很長(zhǎng)，不太在意閱讀媒介給自己帶來(lái)的感受，用這些產(chǎn)品就能滿足閱讀需求。而電子書市場(chǎng)是屬于賣方市場(chǎng)，讀者買方市場(chǎng)小，生產(chǎn)廠家出貨量低，所以難以控制成本，造成產(chǎn)品價(jià)格的居高不下，難以為廣大消費(fèi)者接受。

　　價(jià)格過(guò)高已經(jīng)成為電子書（本）的發(fā)展瓶頸這一事實(shí)，已經(jīng)得到了不少生產(chǎn)廠商的重視，漢王科技產(chǎn)品部經(jīng)理王邦江稱，電子書（本）要想發(fā)展，就應(yīng)該做到“內(nèi)外兼修”。對(duì)內(nèi)加大技術(shù)投入，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的功能；對(duì)外要加大宣傳力度，開拓市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌的大眾認(rèn)知度，把電子書的專業(yè)性傳遞給那些真正需要的用戶，將電子閱讀的專屬理念深深的印到讀者的腦海中。王邦江還向小編透露，為了滿足了人們閱讀和娛樂(lè)的基本需求，一款方便攜帶、耗電量小、采用類紙技術(shù)的電子本不久后將全面上市，配備4英寸屏的產(chǎn)品價(jià)格1000元以下，配備5英寸E-ink屏的價(jià)格在2000元左右，另外，年底漢王還將推出一款主要面向辦公、配備8英寸屏電子本，它不僅可以用于閱讀，同時(shí)具備輕巧，攜帶方便，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，舒適性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，更方便的是它具有無(wú)線上網(wǎng)的功能，可隨時(shí)隨地辦公，時(shí)效性強(qiáng)。”

　　另外一個(gè)影響電子書發(fā)展的因素是目前嚴(yán)重的盜版問(wèn)題。根據(jù)有關(guān)部門公布的調(diào)查顯示，2007年電子圖書總量為66萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)24.5%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電子圖書市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.694億元，雖然這一數(shù)字較上一年提高14%，但并沒有出現(xiàn)預(yù)計(jì)的大幅度上漲。究其原因，國(guó)內(nèi)電子圖書市場(chǎng)的主要收入仍然來(lái)自于機(jī)構(gòu)用戶，但機(jī)構(gòu)用戶增長(zhǎng)空間不足；此外，用戶消費(fèi)習(xí)慣、嚴(yán)重的盜版問(wèn)題，也使得個(gè)人電子圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)不及預(yù)期。電子圖書市場(chǎng)的萎靡不振，直接影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而電子書是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的最下游，也深受其害。

　　未來(lái)方向：80、90后將成主力軍

　　根據(jù)《2007年中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，18-24歲以及18歲以下的讀者群體有較大幅度的增長(zhǎng)，32-38歲的讀者群體也有小幅的增長(zhǎng)，這表明電子圖書的讀者群體漸呈年輕化的趨勢(shì)。當(dāng)人們逐漸接受這種閱讀方式，尤其是現(xiàn)代人從小就與電腦為伍、對(duì)電子書的接受程度較高、再加上龐大的閱讀市場(chǎng)為基礎(chǔ)，相信電子書有可能和移動(dòng)電話一樣，擁有爆發(fā)性的成長(zhǎng)。

　　電子閱讀以它內(nèi)容豐富，基礎(chǔ)性強(qiáng)，見解性強(qiáng)，時(shí)事性強(qiáng)的巨大優(yōu)勢(shì)，發(fā)起了對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式的強(qiáng)大沖擊。當(dāng)前社會(huì)，電子閱讀取代傳統(tǒng)閱讀方式已成為必然趨勢(shì)，在這種背景下，電子書市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋。可以預(yù)見的是，在不久的將來(lái)，紙張一定會(huì)逐漸進(jìn)入少部分領(lǐng)域甚至進(jìn)入博物館，成為閱讀發(fā)展史的見證。

（編輯 小羅）