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       比利時(shí)屏幕媒體公司Screening Media最近宣布，將在明年一月推出屏數(shù)字標(biāo)牌在線組合服務(wù)平臺(tái)。

       根據(jù)該公司聯(lián)合創(chuàng)辦人和銷售總監(jiān)Olivier Viaud的介紹，Screening Media 成立于一年半前，主要代理銷售自有電子屏媒體和第三方數(shù)字媒體的廣告時(shí)段。他們第一個(gè)電子屏網(wǎng)絡(luò)覆蓋了115個(gè)布魯塞爾餐廳，一共安裝了120塊屏幕。然后他們又開發(fā)了高爾夫球場(chǎng)電子屏網(wǎng)絡(luò)，九個(gè)高爾夫球場(chǎng)分別安裝了該公司提供的終端觸摸電子屏，這個(gè)屏幕使球手可以訪問他們的個(gè)人記錄，了解他們擊球缺陷和比賽記錄。公司在這些實(shí)用信息旁邊植入互動(dòng)橫幅廣告。該公司還在布魯塞爾的健身中心、學(xué)校、酒吧，餐廳，健身中心，美容中心，理發(fā)店等生活場(chǎng)所安裝了電子屏。目前該公司已經(jīng)開發(fā)了一個(gè)5000塊屏幕的電子屏網(wǎng)絡(luò)。全部由該公司投資安裝，提供內(nèi)容并銷售廣告時(shí)段。

比利時(shí)Screening Media數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用圖

        由于比利時(shí)是多語(yǔ)種國(guó)家，電子屏上播放的內(nèi)容主要采用法語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)和英語(yǔ)。餐飲業(yè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上主要播放各個(gè)餐館的菜肴和布魯塞爾文化娛樂新聞。每次內(nèi)容循環(huán)是20分鐘，每15天更換一次內(nèi)容。他們的廣告客戶主要是當(dāng)?shù)乜蛻簟２贿^(guò)由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也有一些全國(guó)性品牌的大客戶開始將廣告投放給數(shù)字顯示媒體。根據(jù)該銷售總監(jiān)的評(píng)論，比利時(shí)廣告市場(chǎng)相對(duì)活躍，但仍然非常分散。由于廣告購(gòu)買是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，因此，數(shù)字標(biāo)牌尚沒有很多機(jī)會(huì)進(jìn)入廣告客戶的視線。

       好在數(shù)字標(biāo)牌正逐步形成規(guī)模，比利時(shí)目前大約有14000個(gè)屏幕，分別安裝在藥店，超市，報(bào)刊亭，健身房等場(chǎng)所，廣告客戶已經(jīng)不能對(duì)這個(gè)載體視若無(wú)睹。比如比利時(shí)彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)擁有幾千臺(tái)屏幕，這是個(gè)很有針對(duì)性的載體。

      為了整合這些顯示屏資源，該公司決定推出數(shù)字標(biāo)牌廣告在線銷售平臺(tái)，該平臺(tái)提供目標(biāo)媒體的搜索，媒體購(gòu)買計(jì)劃甚至在線購(gòu)買等服務(wù)。該公司希望不僅在比利時(shí)開發(fā)這個(gè)服務(wù)，而且將這個(gè)平臺(tái)覆蓋到荷蘭等周邊國(guó)家。

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