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試議:戶外數字媒體的未來發展趨向

2009年11月19日 11:24 itavcn

在2009年全球廣告費用急劇下降和傳統戶外廣告減少之際，數字戶外媒體卻是增長最快的媒體，而且，上升趨勢會持續到2010年。通過2009-2014 PQ Media 數字戶外媒體年度第三次預測，2009年美國在OOH這個新起的媒體領域的花費增長了2%，達到了現在的24.7億美元，而全球戶外數字標牌費用將增長4.7%，達到66.9億美元。

雖然連續兩年美國和全球范圍的增長速度都在降低，到2014年，戶外數字標牌在美國的年復合增長率達到9.4%，全球會比過去五年增長10.1%。

戶外數字標牌媒體，包括視頻廣告網絡（VAN）、數字廣告牌和替代性環境廣告，被品牌市場商所采用，因為它能在媒體覆蓋的場所在較長時間內吸引潛在顧客。2009年在這些媒體每個平臺上的花費都有所增長，而且在除了在一個場所以外的花費也有增長，最明顯的是在劇院內的VAN和路邊的數字標牌。影響大局媒體經濟的有力長久趨勢對數字戶外行業有積極的影響，因為消費者呆在戶外的時間更多了、上班坐車時間更長、使用廣告跳過工具以及一整天內持續受到各類媒體的攻擊。

因為行業持續變化，逐漸成為廣告預算的較大一部分，行業需要與許多其他的2009年困擾營運商的趨勢作斗爭。這些趨勢包括許多營運商缺少提供品牌的規模、其他新媒體的競爭、測量和通行貨幣等等。這些挑戰導致了一些合并或是“衰退”階段，這是行業，尤其是VAN 2009年需要經歷的，這將持續到2010年。

我們的研究暗示了成功新媒體出現的三個階段——黃金期、衰退期和爆發期，數字戶外業務，尤其是視頻網絡，正處于第二階段，2010年可能會有明顯的好轉。這也可以說是一件好事，因為這將重組行業，產生更強大的營運商提供更好的范圍、更相關的內容和凝聚模型。當然，這需要行業能渡過經濟危機、技術瓶頸和改變消費者的行為。但是我們的研究表明品牌和投資商將數字戶外看成是媒體的另一個邊界，就像是早先的廣播、有線和因特網。

美國在視屏和網絡這兩個最大領域內的花費2009年有所擴大，增長了1.2%。2004-2009年的年復合增長率為17.2%，PQ Media預測2010年的增長率為5.7%。數字廣告牌仍然會是增長最快的領域，2009年的增長率有望達9.1%，2004-2009年時間框架里的復合年增長率為31.4%。數字廣告牌在2010年增長率有望達到13.2%。

印度、中國、巴西和加拿大市場增長在全球范圍內居領先地位。東歐和中東國家受到信用緊縮和油價下跌的影響，而這種影響在2009年會持續影響他們。亞太地區在全球戶外數字標牌領域的增長是最快的，2009年增長了10.7%達到了21.8億，比2008年增加了8.8%，而在大部分國家這個領域的處于衰退處境。