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投影市場大亂淘寶驚現6千元1080p機型

2009年06月18日 09:21 july

1080p家庭影院投影機的價格底線到底在哪里？對于這個問題，比筆者好奇心還要大的，大有人在。近三年來，家用投影機市場產品最低價格每年幾乎下降10000元，成為了投影機市場絕對降價額度最高的細分領域。大幅度的價格下降帶給了這個市場諸多新變化、新氣息，其中重要的一點就是部分“KTV視頻投影機廠商開始涉足這一領域”。

近日，筆者于淘寶網上商城，發現了一款號稱全球最低價格的1080p投影機。該機采用流行的3LCD投影技術，實現1080p全高清顯示。出產廠商為國內著名KTV視頻投影機企業“轟天炮”。該機型淘寶網的售價在5900元到8000元不等，售價大大低于市場同類產品。

有關這款產品的真實價格，筆者也與轟天炮的官方人員交流過。據轟天炮表示，其“出廠價大概在七千多元”。由這樣的信息來看，淘寶網目前該產品的銷售價格并不是“假冒偽劣”，而有著相當的可信程度。1080p投影機只要六七千元的價位，不僅與普通720p產品價格相當，更是顯著低于1080p產品最低15000元的市場價位一半以上。

以超低價格贏取市場規模，是這兩年來投影機產業、尤其是家用投影機產業的主流“思潮”之一。在這一思潮的影響下，臺系廠商為主導的二線投影機軍團持續用價格戰術轟炸一下廠商的陣地，并取得了非常好的效果。但是，對于整個家用投影機產業，低價格的策略并未措施“市場規模”出現快速的成長。

據統計數據顯示，今年一季度全國1080p投影機銷量較去年同期出現翻番性的增長，累計銷量超過去年同期大六百余臺。但是在1080p產品熱銷的同時，720p投影機市場銷量卻出現了三分之一左右的下滑，實際減少銷量也達到600臺，于1080p產品增長部分相當。分析認為，隨著1080p產品價格的進一步下滑，1080p投影機已經表現出對720p產品的替代趨勢。

從統計數據來看，低價格對消費者的吸引力是巨大的。其中家用投影機超過60%的銷量依靠低價格拉動，這部分消費者的價格需求往往在萬元左右，甚至以內。正式這樣的消費格局決定了，即便家用投影機整體銷量增長緩慢，但是不斷降價的1080p產品依然表現出強勁的市場增長潛力。

正式基于這樣的背景，轟天炮等傳統KTV視頻投影機廠商看到了試水“家庭影院”市場的機會。這些企業經過多年KTV市場的摸爬滾打，其在產品成本控制上具有獨到的技術和經驗，往往能夠開發出最“價廉物美”的產品。這些產品通常能夠適合大部分發燒友經濟基礎不佳，有追求高品質大畫面效果的“發燒心態”進而形成對傳統家用投影機市場格局的沖擊。

但是，業內對于這種低價產品對整個家用市場規模擴張的帶動作用依然持保守的態度。大多數業內人士認為，1080p投影機價格降到目前720p的價位已經基本觸底。而這樣的價位上720p產品并未能成功擔當起“迅速擴大市場規模”的重任。低價位1080p產品，在同樣的價位上恐怕也很難做到“擴大整個家用投影市場規模”的效果。

超低價1080p投影機的出現，帶來的第一波沖擊將主要針對目前部分廠商依托低價位獲得了市場份額。一場家用投影機的低端血戰和市場份額爭奪戰不可避免。其中，轟天炮等無疑充當了進攻者的角色；另一些高端品牌也可以來一場“坐山觀虎斗”的局外人游戲；但是以低價格見長的三洋、奧圖碼、明基等家用品牌則恐怕會“屋漏恰逢連夜雨”，成為這場戰爭另一側的主角了。不過血雨腥風之后，消費者必將是這場戰爭的最終受益者。