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借網絡電視臺東風 IPTV市場有望啟動

2009年03月06日 09:34 july

近日，廣電總局發出消息稱，央視網正在按照有關領導的部署籌建國家網絡電視臺。其中，基礎的研發平臺被確定為央視收購的成都TVKOO公司。網絡電視臺最終將是一家擁有新聞采編權的“新媒體”，級別與現在的央視網等同，均為正局級。

國家網絡電視臺的推出具有深刻的市場背景和政府輿論導向需要。在全球市場，互聯網視頻內容已經成為網絡經濟中最重要的增長點之一。近年來，國內網絡市場數百家視頻網站亦如同雨后春筍中的出現。奧運會期間，央視網買斷的國內奧運視頻獨家轉播權創造了6個億的巨大凈收入。這些市場方面的利好信息促使央視有更大的決心建設好“國家網絡電視臺”。

另一方面，近年來網絡視頻的迅速發展也導致了一系列重大社會問題的出現。其中低俗、色情、侵犯隱私、盜版內容的大量出現，給整個網絡輿論生態的有序發展造成了很大的破壞，也給整個社會造成了巨大的負面影響。在這樣的背景下，建立一個具有導向作用的權威網絡視頻平臺就成了必然的政策選擇。

此外，國家網絡電視臺的出現也符合目前國家倡導的數字電視改革和3C融合的政策方向。以互諒網、通信網和電視網融合為核心的新一代國家數字網絡體系的重要應用和組成端即來自于“內容制作和展示”這一端。目前國家正在構建的無線寬帶網絡和數字電視網絡均需要更具豐富性的內容形態來支撐整個平臺的應用發展。構建國家網絡電視臺將對這一領域的行業發展產生巨大的示范和帶動作用。

國家網絡電視臺的本質既是用網絡看電視。包括IPTV網絡電視、智能3G手機均將成為央視網絡電視的應用終端平臺。由央視擔綱的國家網絡電視臺可以無縫的接入央視的巨大媒體庫，為消費者提供豐富的精神食量享受。其對IPTV網絡電視、智能3G手機產業的發展具有深遠的意義。

分析認為，國家網絡電視臺將只是一個開始。接下來一些有實力的地方電視臺也將采取類似的辦法實現自身內容和制作、傳播的網絡化，向更廣闊的媒體載體要效益、要產出。通過幾年的網絡電視臺建設的引導，國內彩電產品也經由原有的簡單的電視接收機向具有智能功能、滿足3C融合和多種網絡內同接收的IPTV智能電視演進。

IPTV產品不是一個新興概念。在國內市場，IPTV也已經擁有幾十萬戶的市場份額。但是相比較傳統電視幾億戶的規模，IPTV產業只能算作起步階段。其中，阻礙IPTV市場大規模啟動的原因主要是內容和網絡容量的瓶頸。國家網絡電視臺，以及此后地方臺的網絡化將成為解決這內容瓶頸的重要一步棋。

在廣電總局網絡電視臺計劃之外，建設一個覆蓋全國的以有線電視網為基礎的雙向寬帶網絡的計劃也已經開始實施。這一規劃將是入戶接入帶寬達到60M的速度，遠遠超過目前的ADSL網絡能夠提供的傳輸帶寬。廣電部門的寬帶網計劃不僅是國家網絡電視臺的重要硬件依托，更是徹底解決了IPTV產品最后100米的接入帶寬問題。同時，更多內容的可選性，也將為有線電視網絡的市場化經營和電視文化產業的市場化運作創造基礎平臺。

據預計，在未來三年內，伴隨著有線電視網寬帶化和國家網絡電視臺的建立，IPTV產業將真正迎來發展高峰。機頂盒企業、彩電企業和傳統PC廠商均有望從中受益。