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2008年中國等離子電視市場特征

2009年02月04日 11:54 july

　　2008年中國等離子電視市場在獲得跨越式發展的同時，也展現了以下明顯的市場特征：

　　市場特征一：國內品牌大舉反攻，市場份額增勢迅猛

　　奧維咨詢(AVC)的數據顯示，2007年國內品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為43%和57%，2008年同期國內品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為61%和39%。國內品牌牢牢占據了等離子電視市場的大半壁江山，這很大程度上是與雙方渠道和產品線布局相關的。一方面國內產品積極推進中小尺寸的等離子電視，獲得豐厚回報，另一方面國內品牌鞏固在渠道建設上具有固有優勢的同時，在三四級渠道的開發商更為積極靈活。而且，國產品牌具有明顯的價格優勢，奧維咨詢(AVC)監測數據顯示，除37寸國產品牌均價略高外，其他所有尺寸合資品牌均價都高于同規格國產品牌。

　　市場特征二：新品上市節奏明顯加快，布局更趨合理

　　2008年中國等離子市場上新品推出的節奏明顯加快，這從側面反應出企業對等離子市場的逐步加強的信心和關注程度。奧維咨詢(AVC)評估，2008年中國等離子市場出現的新產品比2007年增加28%，而且新產品的分布更趨兩極，37寸產品的占比大幅提升，42寸新品所占的比重進一步下降。

　　市場特征三：大尺寸全面FHD化，FHD比重顯著上升

　　奧維咨詢(AVC)的數據顯示，2008年中國等離子市場FHD產品的銷售量及銷售額市場份額均獲得極大提升。2008年中國等離子市場FHD產品的銷量份額占比為9.1%，去年同期FHD產品的銷量份額占比僅為1.2%；2008年中國等離子市場FHD產品的銷售額占比為17.2%，去年同期FHD產品的銷售額占比僅為3.0%。同時2008年50英寸以上規格的等離子電視中FHD占比為83.1%，反觀2007年50英寸以上規格等離子電視中FHD占比僅為17.6%，這表明大尺寸的全面FHD化已成為不可逆轉的趨勢。

　　市場特征四：37寸等離子電視或將成又一市場新星

　　2008年32寸等離子電視獲得跨越式發展，其在等離子電視市場的銷量份額42%，相比2007年銷量份額的24%，發展可謂迅猛。同時我們也必須關注到，在液晶電視32英寸終端售價逐步降低的同時，等離子電視32英寸其銷量份額在9月份之后下降明顯，年末已降至35%左右。而2008年下半年推出的37英寸等離子電視到年末已占等離子市場銷量的6%，在近期37英寸等離子電視面板價格進一步下降的前提下，37英寸等離子電視在終端零售市場或將取得進一步擴大的機會。