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全年平板電視市場總結

2008年12月15日 10:11 july

● 全年平板電視市場總結

今年是奧運之年，經常關注平板電視市場的朋友都知道，去年和今年紛紛有許多以運動或者奧運之名而設計的液晶電視產品上市，為了就是在奧運前夕的銷售。

    那么根據我們ZDC市場調研的結果顯示，奧運前夕液晶電視市場的確異常火爆。廠商紛紛亮出自己的必殺絕技，消費者也被琳瑯滿目的產品和各種促銷招式弄得眼花繚亂、不知所措。以下ZDC將從產品和消費者的角度分析奧運前夕的市場特征。

    特征一：全高清液晶電視走俏，大有普及之勢

    全高清液晶電視自誕生之日起就備受青睞，再加上奧運的推動作用，更加速了其普及化的進程。從2008年的1月起，短短6個月的時間，全高清液晶電視的關注度由38.4%提升至56.8%。在有購買液晶電視計劃的消費者中，79.3%的人表示會購買全高清液晶電視。由此可見，全高清液晶電視時下非常走俏。

    在廠商方面，各大品牌也是加強了全高清液晶電視的研發投入力度，全高清產品所占的比重由1月的27.2%提升到6月的41.1%。索尼2008年的液晶電視新品更是清一色的全高清產品，而且索尼和三星首次將全高清技術加載到32英寸液晶電視上，這些舉動無疑加速了全高清液晶電視的普及。

    特征二：動態畫面更加流暢，拖影現象得以改善

    目前，液晶電視占據平板電視市場的主流地位，它的各項技術水平得到了消費者的普遍認可。奧運年，大多數消費者更是傾向于選擇液晶電視觀看體育賽事。但是液晶電視在播放高速運動畫面時普遍存在拖尾現象，以致在極速運動的體育賽場畫面中會出現較為模糊的影子，1號運動員易被看成11號運動員。

    在2008年北京奧運會即將到來之際，液晶電視的這一先天不足的問題更加受到關注，因此擁有100/120Hz倍頻插幀技術的液晶電視紛紛涌現，從根本上使液晶電視擺脫了殘影、拖尾等現象，液晶電視動態畫面更加流暢。在這方面有代表性的產品有康佳LC52CT36DC、海信TLM47P69GP、索尼46X300A、TCL L52M71F、東芝46XF300C、夏普LCD-52RX1等。

    特征三：以32和42英寸為銷售主力的格局形成

    6月份，消費者對液晶電視的關注度集中在32-52英寸范圍內的7個主流尺寸上，他們占據了93.5%的關注份額。其中，42英寸奪回了主流地位，關注度最高，為23.7%。32英寸緊隨其后，關注度為20.5%，市場上形成了以32英寸和42英寸為銷售主力的兩極格局。

    此外，雖然廠商采取各種促銷活動引導大尺寸液晶電視（特別是42英寸）的消費，而眾多的消費者對32英寸等小尺寸仍情有獨鐘。這使得廠商不得不推行以32英寸和42英寸為主，其他尺寸為輔的降價促銷策略。

● 總結

到此，今天的年度回顧就到這里，總得來說08年值得購買的產品很多，但大多數都已經形成了壟斷化，想要購買一個東西就要走那么遠，感覺還是比較累人的。