【數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】在智能時(shí)代的浪潮中，傳媒行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。作為信息與文化傳播的紐帶，傳媒行業(yè)不僅承載著記錄時(shí)代、傳播文明的重要使命，更在智能化技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力。AI人工智能的迅猛發(fā)展，特別是AI大模型的崛起，正如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，吹拂著傳媒行業(yè)的每一個(gè)角落。伴隨著傳媒行業(yè)與AI大模型的深度融合，不僅重塑了產(chǎn)業(yè)格局，更為傳媒內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了顛覆性的創(chuàng)新。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，傳媒行業(yè)正站在智能化的風(fēng)口浪尖，而華為，憑借其在AI領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累和全棧智能化解決方案，正推動(dòng)這一行業(yè)邁向智慧視聽(tīng)的新未來(lái)。

01 AI人工智能+AI大模型，加速傳媒行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

智能化浪潮席卷傳媒行業(yè)，AI技術(shù)如同一把鑰匙，正在解鎖媒體融合的新引擎。在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)智慧媒體論壇上，華為技術(shù)有限公司中國(guó)政企互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)總經(jīng)理李騰在“全棧智能化：驅(qū)動(dòng)媒體融合的新引擎”的主題演講中，闡述了華為在AI時(shí)代媒體融合領(lǐng)域的探索與實(shí)踐。

傳媒行業(yè)作為信息與文化傳播的關(guān)鍵領(lǐng)域，始終緊跟時(shí)代步伐。當(dāng)下，AI人工智能的迅猛發(fā)展，正深刻重塑產(chǎn)業(yè)格局。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，華為推出傳媒智能體解決方案，圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的策、采、編、發(fā)、營(yíng)等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，構(gòu)建智能融合媒體平臺(tái)。借助AI大模型和AI Agent智能體的強(qiáng)大加持，進(jìn)一步推動(dòng)傳媒行業(yè)朝著數(shù)智化方向加速轉(zhuǎn)型，為行業(yè)發(fā)展注入全新活力。

人工智能浪潮中，大模型扮演著關(guān)鍵角色，其強(qiáng)大的標(biāo)識(shí)、分析、學(xué)習(xí)和預(yù)測(cè)能力，讓人工智能在眾多應(yīng)用中大放異彩。大模型的參數(shù)量是衡量其能力的重要指標(biāo)，從最初小于100億，到GPT3的1750億，再到GPT4的萬(wàn)億級(jí)別，參數(shù)量的飛躍使大模型的理解和學(xué)習(xí)能力大幅提升。

目前，業(yè)界主流大模型在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。這些大模型能夠?qū)Ａ康拿劫Y素材進(jìn)行智能標(biāo)注、關(guān)聯(lián)和搜索，通過(guò)智能識(shí)別和修復(fù)媒資內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)翻譯、自動(dòng)字幕生成等功能，顯著提升創(chuàng)作效能，讓傳媒內(nèi)容生產(chǎn)從專業(yè)化走向大眾化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)邁向“智能媒體”新時(shí)代。

02 AI大模型為媒體融合提質(zhì)增效，加速產(chǎn)業(yè)繁榮

AI大模型的廣泛應(yīng)用，正在為媒體融合提質(zhì)增效，加速產(chǎn)業(yè)繁榮。華為認(rèn)為，AI大模型在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的融合應(yīng)用，體現(xiàn)在五個(gè)典型應(yīng)用場(chǎng)景之中：

● 在融合策劃方面，通過(guò)智能洞察選題策劃，深度挖掘新聞熱點(diǎn)、社交媒體動(dòng)態(tài)和用戶討論信息，運(yùn)用關(guān)聯(lián)分析算法，精準(zhǔn)把握用戶興趣與熱點(diǎn)話題的潛在聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選題策劃;

● 高效采集環(huán)節(jié)，多模態(tài)素材智能精篩功能可在海量圖像和視頻資源中，迅速篩選出與主題高度契合的素材，極大提高素材采集的效率和質(zhì)量;

● 智能編輯借助AIGC大模型的能力，依據(jù)給定主題和素材，輕松實(shí)現(xiàn)劇本、圖片、視頻生成，自動(dòng)生成高質(zhì)量新聞稿件初稿，減輕編輯工作負(fù)擔(dān);

● 精準(zhǔn)分發(fā)則通過(guò)分析用戶行為數(shù)據(jù)和畫(huà)像，結(jié)合內(nèi)容標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)智能分發(fā)，提升內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)度;

● 智慧運(yùn)營(yíng)通過(guò)智能分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，自動(dòng)生成海報(bào)內(nèi)容，輔助制定營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)頻道和內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦，并根據(jù)用戶反饋及時(shí)改進(jìn)，全方位提升運(yùn)營(yíng)效果，加速網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

03 AI Agent重塑人機(jī)協(xié)作方式，打造傳媒“數(shù)字員工”

2025年3月，蝴蝶效應(yīng)發(fā)布的首款通用AI智能體產(chǎn)品Manus，迅速引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。AI Agent智能體正通過(guò)三層重構(gòu)顛覆企業(yè)服務(wù)，在人機(jī)交互層，用自然語(yǔ)言取代復(fù)雜界面;在業(yè)務(wù)邏輯層，用目標(biāo)導(dǎo)向替代流程固化;在業(yè)務(wù)價(jià)值層，從“人適應(yīng)系統(tǒng)”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)服務(wù)人”。預(yù)計(jì)到2026年，60%的企業(yè)將部署AI Agent，其核心價(jià)值不僅是效率提升，更是通過(guò)降低數(shù)字化摩擦釋放組織創(chuàng)新潛能。AI Agent使生產(chǎn)力發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的固定流程和人工操作轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)規(guī)劃和自主執(zhí)行;使協(xié)作效率得到提升，AI Agent根據(jù)任務(wù)目標(biāo)，自主進(jìn)行工具鏈的調(diào)用并執(zhí)行，完成目標(biāo)任務(wù);交互方式也得到進(jìn)化，從自然語(yǔ)言指令進(jìn)化到多模態(tài)任務(wù)流，如Manus，根據(jù)一句話自動(dòng)生成APP，AI Agent自主調(diào)用工具完成整個(gè)過(guò)程。

AI Agent具備自主任務(wù)處理能力，覆蓋“感知-分析-決策-執(zhí)行”全鏈路，支持混合云和知識(shí)圖譜，擁有動(dòng)態(tài)工作流引擎和自適應(yīng)學(xué)習(xí)能力，還提供預(yù)制業(yè)務(wù)組件庫(kù)和低代碼開(kāi)發(fā)平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)7×24無(wú)間斷服務(wù)，支持企業(yè)數(shù)字孿生構(gòu)建。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，AI Agent可打造“數(shù)字員工”，應(yīng)用于決策支撐、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、客戶交互和運(yùn)營(yíng)中樞等層面，如智能洞察、融合策劃、劇本稿件快編等場(chǎng)景。這些“數(shù)字員工”通過(guò)自動(dòng)化和智能化支持，提升工作效率和準(zhǔn)確性，為企業(yè)降低成本，提供決策支持，推動(dòng)個(gè)性化服務(wù)和國(guó)際化擴(kuò)展，重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的生產(chǎn)力邊界。

04 智能化助力傳媒行業(yè)的新機(jī)遇

李騰指出，智能化浪潮已至，AI不是選擇題，而是必答題。智能化將為傳媒新領(lǐng)域的拓展、提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式，以及國(guó)際化發(fā)展等方面插上羽翼。傳媒行業(yè)的未來(lái)，屬于那些敢于擁抱技術(shù)、持續(xù)創(chuàng)新的先行者。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，傳媒行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和無(wú)限可能。面向未來(lái)，華為將繼續(xù)攜手各方，推動(dòng)AI技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的深度應(yīng)用，助力傳媒行業(yè)邁向智能化、個(gè)性化的高質(zhì)量發(fā)展之路。

本文作者：

華為中國(guó)政企互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)總經(jīng)理 李騰

（編輯：daisy）