2023 海南VLED LED

作為國內首批回暖的行業，電影行業在暑期開始爆發，獲得了全國消費者的矚目。在新片佳作不斷上映的帶動下，電影市場的回暖步伐日漸加快。但與以往不同的是，這一輪投資熱中，盲目的重復投資越來越少，不少新建影城則是不約而同地將“特色化”作為經營重點，這使得新技術、新業態成為市場中的投資熱點。

繼上海、北京、唐山等地之后，中影光峰VLED LED電影屏再次于近期落地海口，將LED電影屏帶進海南，為新技術引領下的影城經營新業態提供了范本。

于2023年9月開業的海口中視國際影城VLED (東坡老碼頭店)為海南全省首家引進VLED LED電影屏的影城，也是VLED電影屏在整個華南地區的首個案例，因此備受業界矚目。對于該店面隸屬的海南中視影院院線品牌而言，首先就占盡了VLED LED電影屏這一新賽道的先機和熱度。

引進全新的技術方案是海南中視影院特色運營理念的重要環節。事實上，在“投資需謹慎”的當下，集團早在新店開業前就對VLED LED電影屏的特點和市場前景做足了功課，并結合集團自身的資源優勢，在新店面的運營理念上進行了精準定位，并在新技術的推廣上給予了大力支持。

新開業的東坡老碼頭店位于東坡老碼頭風情商業街區，且緊鄰海南大學海甸校區，背靠文旅新業態，精準拿捏了年輕消費群體追求個性化、差異化的消費心態。

因此，該店面摒棄了傳統放映廳的配置，而是推出了包括1個VLED LED特色廳，1個激光巨幕廳，5個數字激光廳在內的非常規陣容，將差異化做到極致。

而事實證明，這種新鮮的觀影體驗也非常對年輕人的胃口。全新的VLED LED 電影屏，以超高亮度、超廣視角、超高對比度、超高刷新率、超還原色彩帶給觀眾耳目一新的觀影體驗。而數字激光放映，也以其有別于傳統氙燈機的高亮度、高還原，以及無散斑、更省電受到影迷和影城的青睞。

當然，該店運營的成功，一方面離不開新技術的加持，更離不開集團精準的投資眼光和在宣傳層面的重視。就在該店開業后，集團在海南全省旗下的影城同步進行了LED影廳的宣傳聯動及相關推廣活動，這在很大程度上為VLED LED電影屏首屏的成功奠定了宣傳基礎，同時也助力集團牢牢占據了LED觀影的品牌制高點。

在過去，影院新技術的迭代往往呈現出在一線城市飽和式發展后再逐步向二三線城市，乃至四五線城市下沉的趨勢。而這一次，市場對VLED LED電影屏的接納，似乎呈現出跨越式發展的新趨勢。自今年6月剛剛問世至今，VLED率先在上海、北京等一線城市部署，后在以唐山、海口、太原為代表的等三四線城市相繼落地，這背后，似乎也反射出國內電影市場的一些趨勢。

首先是國內三四線城市電影市場發展加速向好。據拓普數據顯示，今年暑期檔，三線城市貢獻了38.5億元票房，在全國暑期檔票房中的占比達18.7%，超出一線城市1.5個百分點，繼2022年后再度成為暑期檔第二大票倉。三、四、五線城市票倉貢獻票房合計占比36.5%。

另據燈塔研究院聯合抖音發布的《升騰跌宕，蓄力薄發——2023年國慶檔電影市場洞察報告》，2023年國慶檔，一二線城市票房占比較過去4年降低約2個百分點至5個百分點，三四線城市票房占比則首次突破四成。

種種跡象表明，三線及以下城市電影市場表現出良好的發展潛力，其票倉重要性愈發凸顯。而這一切，使得三線及以下城市具備了積極引進新技術、新業態的動力和能力。

顯然，當前的國內電影市場正面臨著一個三線及以下城市加速成長的行業風口，這使得相關投資也將逐步下沉，為這類市場注入新的動能。同時，未來的投資也將更加看重差異化經營的投資價值，這也為包括VLED在內的新技術、新業態帶來了更多加速成長的機會。典型的如唐山萬達影城(豐南港島中心VLED店)及海口中視國際影城VLED(東坡老碼頭店)這樣，完全摒棄傳統影廳，轉而采用VLED+全激光放映新配置的特色做法，或將乘著影院差異化經營的東風，成為新的投資熱點。

（編輯：daisy）