產品多樣化 中國市場OLED電視普及提速

【數字視聽網訊】近日，彩電廠商紛紛發(fā)力推出最新OLED電視，創(chuàng)維發(fā)布65英寸可變形OLED電視、康佳推出APHAEA OLED電視系列、 索尼也在上海舉辦Sony Expo，并發(fā)布83英寸OLED電視新品。

有業(yè)內人士表示，受新冠肺炎疫情沖擊，消費者更加青睞更環(huán)保的OLED電視。據悉，疫情使看電視，居家辦公與網絡教育增加，護眼健康成為選擇電視新標準，對眼睛有害的藍光排放量為業(yè)界最低、且無屏閃現象的OLED電視成為消費者的關注熱點。

最近OLED電視的價格已逼近LCD電視價格。根據奧維云網的數據，中國OLED電視市場銷售均價在2021年第一季度同比下降了10.6%。2020年上半年至今，液晶電視面板價格持續(xù)上漲，使得液晶電視整機價格大幅度上漲。實際上，最近康佳發(fā)布的55英寸OLED電視售價為5999元人民幣，與同尺寸的LCD電視相比僅僅相差300元。業(yè)界人士分析稱同樣價格，與LCD電視相比，護眼舒適的OLED電視的差別化價值凸顯，普及提速。

據悉，OLED電視每個像素自發(fā)光，無需背光源， 引起眼部疲勞、對眼睛有害的藍光排放量為業(yè)界最低，僅為LCD電視(液晶電視)的50%。同時，與LCD電視(液晶電視)不同，OLED電視沒有容易引起眼部不舒適的屏閃現象。據悉，OLED電視面板曾分別榮獲國際認證機構UL 和TUV Rheinland的“低藍光排放量”與“無屏閃”認證。同時也在認證機構Eye safe的檢測過程中，認證為藍光排放量業(yè)界最低，榮獲Eye safe健康護眼認證。

OLED電視在中國市場推出以來，作為高端產品的差別化價值得到了中國消費者廣泛認同。近一年多以來，OLED電視價格更親民，已經接近LCD電視。市場調研機構Omdia的數據顯示，2020年上半年至今，液晶電視面板價格持續(xù)上漲，使得液晶電視整機價格大幅度上漲。今年4月LCD電視價格與3月相比，32英寸上漲10.4%，55英寸上升6.4%。

與此同時，根據奧維云網的數據，中國OLED電視市場銷售均價在2021年第一季度同比下降了10.6%。業(yè)界人士表示，LCD電視面板價格的不斷上漲與OLED電視面板價格的下降趨勢將影響OLED電視的銷量。根據群智咨詢預計，2021年全球OLED電視出貨規(guī)模將達615萬臺，同比增長71.8%，預計到2022年出貨規(guī)模將達850萬臺，同比增長38.2%。?

據業(yè)界人士分析，隨著OLED電視需求的增加，全球唯一OLED電視面板廠商——LG Display將從中受益。LG Display在今年第一季度的財報上曾表示：“第一季度的財報中最意義的部分是OLED電視銷售的業(yè)績，受新冠疫情影響，生活方式發(fā)生了變化。OLED電視的原有差別化價值得到了客戶與最終消費者的廣泛認同。”

目前LG Display位于中國廣州的OLED電視面板工廠月產能為6萬片(玻璃面板)，廣州工廠產能與韓國坡州工廠的8萬片月產能合起來，目前每月OLED電視面板產能達到14萬片(玻璃基板)。

同時，LG Display今年將新增 42英寸與83英寸OLED電視面板，進一步豐富產品線。另外，LG Display在最近的SID(Society for information Display,國際信息顯示學會)上公開發(fā)光效率提升20%的83英寸次世代OLED面板，對比度與色彩表現能力進一步得到提高。業(yè)界人士表示，OLED電視面板產能的提升，產品線的多樣化與技術升級將進一步 提升 OLED電視在次世代電視市場上的競爭優(yōu)勢。

即將到來的6.18 (中國電商大促節(jié)日)，是家電產品黃金促銷期。業(yè)內預計，隨著更多廠商推出新的OLED電視，以及OLED電視價格的進一步親民，6.18將成為OLED電視銷量增加的良機。

（編輯：bingjiling）