【數字視聽網訊】這幾年，讓眾多廠商最痛苦的事情，就是一線市場的出貨疲軟、需求乏力。更讓顯示屏人難堪的是，找不準用戶的痛點，更找不到市場的爆點，當前中國LED顯示屏市場面臨的這一系列問題，已經不適合再用“降價、促銷”來應對了，而是要從市場和用戶的根本性問題入手......

質量時代，市場“熱點”必須靠自己

近年來，我們明顯感覺到自小間距后LED顯示屏一線市場上缺乏真正能引爆的“熱點”，對于眾多廠商來說，價格戰仍是屢試不爽的市場招式。所以，這兩年的LED顯示屏市場，雖然有Mini LED、透明屏等產品技術新潮流，但真正能滿足市場痛點、引爆市場的產品仍然十分有限。

同樣，在找不到用戶痛點的情況下，一窩蜂地模仿、抄襲同行的暢銷產品，熱點產品、以及營銷舉措，也成為這幾年來一線市場的風景線。這也是因為LED顯示屏的創新門檻并不高，很少屏企能擁有“別人無法模仿”的核心技術。甚至連發展策略也成為“跟隨”方向，比如越來越多的屏企開始圍繞高端產品、高端品牌的進行消費升級，攪渾了高端市場的水，導致很多高端產品的價格戰火燃起，降低品牌的高端質感，甚至一些屏企的精心打造的高端子品牌定位也成了“泡沫”。

事實上，對于廠商來說，所謂的熱點，主要是指在一線市場的消費熱點、輿論熱點、競爭熱點，只有形成消費熱點，才能帶動并吸引更多用戶關注產品、技術和品牌帶來的增值、超值服務體驗，而不只是盯著產品的價格。比如，顯示屏畫質技術上的較量，以及產品服務質量的爭奪等，都有助于推高行業對于用戶和市場的吸引力。

產業轉型升級，產品服務必須跟上

找準用戶痛點，與創造市場熱點一樣重要。如果說，打造市場熱點主要用于消費需求和趨勢的預熱;那么，用戶痛點的重心則在于抓住用戶對于當前產品的不滿意，直接拉動更新換代、形成一定銷售。

當前，中國LED顯示屏產業處在新一輪品質、體驗升級的關口，無論是產品還是服務都還存在很大的提升和改造空間。這也就意味著，產業的深挖用戶痛點之路，還很漫長和艱巨，但商業回報和價值空間也很大。

而這一過程，離不開產業內屏企產品、技術、服務、品牌等創新實力的整體提升，廠商需要將更多的精力放到產品和技術創新上，經銷商、渠道商、工程商需要將更多的資源投入到服務上，同時找到市場的消費熱點，找準用戶的需求痛點，真正通過滿足用戶需求、引領消費潮流，實現一線市場的穩健可持續發展。

可以說，在消費熱點的打造，用戶痛點的滿足上，將是未來很長一段時間，LED屏企在產品創新、營銷變革上的重要工作!

（編輯：bingjiling）