漫步者：2019年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)130%

【數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】4月28日，深圳市漫步者科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：漫步者，002351.SZ)公布2019年年報(bào)。收入方面，漫步者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.43億元，同比增長(zhǎng)41.13%;凈利潤(rùn)1.23億元，同比增長(zhǎng)130.01%。

其中，耳機(jī)耳麥系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.8億元，同比增長(zhǎng)91.27%;多媒體音箱系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.0億元，同比增長(zhǎng)6.65%;汽車音響系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2005.03萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.53%;專業(yè)音響系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1608.74萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.9%。

營(yíng)收構(gòu)成方面，耳機(jī)產(chǎn)品營(yíng)收占比由2018年的40.60%提升至55.03%，成為第一營(yíng)收貢獻(xiàn)者。

漫步者表示，報(bào)告期內(nèi)，公司結(jié)合最新發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有業(yè)務(wù)狀況，加大了智能云音響、智能語(yǔ)音耳機(jī)、TWS耳機(jī)和教育耳機(jī)的研發(fā)投入。

TWS耳機(jī)類產(chǎn)品抵消老業(yè)務(wù)下滑

漫步者成立于1996年，公司的主營(yíng)產(chǎn)品為耳機(jī)、多媒體音箱、汽車音箱等。

近十年來(lái)，漫步者在多媒體音箱的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)。2018年，漫步者扣非凈利潤(rùn)同比下降78.74%，創(chuàng)上市以來(lái)新低。進(jìn)入2019年，蘋果Airpods帶動(dòng)了TWS耳機(jī)(藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī))市場(chǎng)需求爆發(fā)。得益于此，漫步者2019年業(yè)績(jī)表現(xiàn)回暖。

“我們針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的浪潮，積極開(kāi)發(fā)耳機(jī)尤其是TWS耳機(jī)、智能語(yǔ)音耳機(jī)、智能云音響等新型產(chǎn)品線，不斷推出符合潮流的消費(fèi)類音頻產(chǎn)品。實(shí)踐證明，除了傳統(tǒng)多媒體音箱業(yè)務(wù)外，公司在耳機(jī)、專業(yè)音響等業(yè)務(wù)領(lǐng)域亦取得了顯著增長(zhǎng)，尤其是TWS耳機(jī)類產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)有效抵消了老業(yè)務(wù)的下滑，為公司開(kāi)辟了新的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”漫步者表示。

漫步者在年報(bào)中提到，2019年公司耳機(jī)銷售態(tài)勢(shì)較好，預(yù)計(jì)未來(lái)仍能保持增長(zhǎng)，故增加了耳機(jī)產(chǎn)品的備貨。

2020年，漫步者稱，將針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出差異化的音頻產(chǎn)品，并有計(jì)劃有步驟地開(kāi)發(fā)中、高端和專業(yè)型高附加值產(chǎn)品，如TWS耳機(jī)、教育耳機(jī)、游戲耳機(jī)、主動(dòng)降噪耳機(jī)、無(wú)線音箱、汽車音響及專業(yè)音響等，不斷擴(kuò)充和完善公司的產(chǎn)品體系，尋求新的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

大力開(kāi)拓線上渠道

成立20年來(lái)，雖然漫步者的品牌取得了較高的知名度，但在新一代年輕人中的知名度和識(shí)別度相比以往有所下降。

對(duì)此，漫步者表示正在努力讓品牌做出全新的改變。

第一步，便是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將漫步者逐步打造成帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌。2020年，“優(yōu)化渠道建設(shè)，高度重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷創(chuàng)新”成為漫步者的重要目標(biāo)之一劃。

對(duì)境內(nèi)市場(chǎng)，漫步者將在大力發(fā)展傳統(tǒng)線上渠道，鞏固在京東商城的地位。在天貓商城通過(guò)推行1+N(1家官方旗艦店+N家核心授權(quán)店鋪)進(jìn)一步集中優(yōu)勢(shì)資源、提升銷售額。建設(shè)直播，達(dá)人帶貨等新興渠道。

對(duì)境外市場(chǎng)，漫步者將同樣在保留以前區(qū)域獨(dú)家總經(jīng)銷商制的基礎(chǔ)上，大力開(kāi)拓線上渠道。

同時(shí)，漫步者還計(jì)劃進(jìn)行專業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷，通過(guò)雙微等主流社交平臺(tái)傳遞品牌和產(chǎn)品的聲音，通過(guò)更有趣的內(nèi)容促進(jìn)傳播和提升品牌活性。如：加強(qiáng)跨界合作提升產(chǎn)品的多樣性。

此外，漫步者在年報(bào)中提到了擴(kuò)張的打算，將尋找投資機(jī)會(huì)，必要時(shí)通過(guò)并購(gòu)重組的方式，獲取對(duì)公司發(fā)展有利的資源，實(shí)現(xiàn)具有協(xié)同效應(yīng)的外延式擴(kuò)張。

（編輯：bingjiling）