【數字視聽網訊】4月28日，深圳市漫步者科技股份有限公司(以下簡稱：漫步者，002351.SZ)公布2019年年報。收入方面，漫步者實現營收12.43億元，同比增長41.13%;凈利潤1.23億元，同比增長130.01%。

其中，耳機耳麥系列產品實現營收6.8億元，同比增長91.27%;多媒體音箱系列產品實現營業收入5.0億元，同比增長6.65%;汽車音響系列產品實現營業收入2005.03萬元，同比增長2.53%;專業音響系列產品實現營業收入1608.74萬元，同比增長10.9%。

營收構成方面，耳機產品營收占比由2018年的40.60%提升至55.03%，成為第一營收貢獻者。

漫步者表示，報告期內，公司結合最新發展戰略及現有業務狀況，加大了智能云音響、智能語音耳機、TWS耳機和教育耳機的研發投入。

TWS耳機類產品抵消老業務下滑

漫步者成立于1996年，公司的主營產品為耳機、多媒體音箱、汽車音箱等。

近十年來，漫步者在多媒體音箱的營業收入呈現整體下滑趨勢。2018年，漫步者扣非凈利潤同比下降78.74%，創上市以來新低。進入2019年，蘋果Airpods帶動了TWS耳機(藍牙無線耳機)市場需求爆發。得益于此，漫步者2019年業績表現回暖。

“我們針對移動互聯網和云計算的浪潮，積極開發耳機尤其是TWS耳機、智能語音耳機、智能云音響等新型產品線，不斷推出符合潮流的消費類音頻產品。實踐證明，除了傳統多媒體音箱業務外，公司在耳機、專業音響等業務領域亦取得了顯著增長，尤其是TWS耳機類產品的快速增長有效抵消了老業務的下滑，為公司開辟了新的收入和利潤增長點。”漫步者表示。

漫步者在年報中提到，2019年公司耳機銷售態勢較好，預計未來仍能保持增長，故增加了耳機產品的備貨。

2020年，漫步者稱，將針對細分市場推出差異化的音頻產品，并有計劃有步驟地開發中、高端和專業型高附加值產品，如TWS耳機、教育耳機、游戲耳機、主動降噪耳機、無線音箱、汽車音響及專業音響等，不斷擴充和完善公司的產品體系，尋求新的收入和利潤增長點。

大力開拓線上渠道

成立20年來，雖然漫步者的品牌取得了較高的知名度，但在新一代年輕人中的知名度和識別度相比以往有所下降。

對此，漫步者表示正在努力讓品牌做出全新的改變。

第一步，便是順應互聯網時代的發展趨勢，將漫步者逐步打造成帶有互聯網基因的品牌。2020年，“優化渠道建設，高度重視移動互聯網環境下的營銷創新”成為漫步者的重要目標之一劃。

對境內市場，漫步者將在大力發展傳統線上渠道，鞏固在京東商城的地位。在天貓商城通過推行1+N(1家官方旗艦店+N家核心授權店鋪)進一步集中優勢資源、提升銷售額。建設直播，達人帶貨等新興渠道。

對境外市場，漫步者將同樣在保留以前區域獨家總經銷商制的基礎上，大力開拓線上渠道。

同時，漫步者還計劃進行專業的社會化營銷，通過雙微等主流社交平臺傳遞品牌和產品的聲音，通過更有趣的內容促進傳播和提升品牌活性。如：加強跨界合作提升產品的多樣性。

此外，漫步者在年報中提到了擴張的打算，將尋找投資機會，必要時通過并購重組的方式，獲取對公司發展有利的資源，實現具有協同效應的外延式擴張。

（編輯：bingjiling）