【數字視聽網訊】11月27日，15屆91次廣州市政府常務會議審議通過《廣州市戶外廣告專項規劃(2020—2025年)》(以下簡稱《專項規劃》)和《廣州市戶外廣告和招牌設置規范》(以下簡稱《設置規范》)，重新規劃和規范廣州的戶外廣告和招牌的布局設置。兩項規定分別劃分管控區域，規范戶外廣告區域以及內容，把控電子顯示屏的亮度以及開關時間，實現戶外廣告品質化、精細化管理。面對政策法規的完善，對作為戶外廣告重要組成部分之一的LED顯示屏企業影響又幾何呢?

新規嚴厲，終端用戶受到直接影響

《專項規劃》規劃范圍為廣州市11區，集中全市29個商圈，全市戶外商業廣告劃分為優化區、嚴控區、禁設區進行分區分級管控，規劃期限為2020—2025年。該規范鼓勵在優化區的29個商圈內，使用創新科技以及創意媒體進行戶外廣告設置，可使用多樣化的內容進行播放，但是主城區禁止大型落地式戶外廣告設置。而在活躍度一般的嚴控區，允許在商業面積大于20000平米的建筑上設置戶外廣告，以靜動態形式顯示內容，播放速度需緩慢且連貫。而在禁設區，原則上禁止設置戶外廣告，符合允許條件的應按照嚴控區的控制需求執行。另外，《設置規范》中規定，不得利用櫥窗廣告變相設置戶外電子顯示屏，規定電子顯示屏在22：30-次日7:30期間，不得開啟等相關條例，從人本出發，嚴控戶外廣告的布局與設置，提升戶外廣告的觀看品質。上文只是精簡述列，更多的詳細規定請看《專項規劃》和《設置規范》。

LED顯示屏作為現代戶外廣告的重要組成元素，遍布城市的大街小巷，以具備高科技感且靈活多變的形式，彰顯著戶外廣告的生命力。戶外LED顯示屏的運營者者——終端用戶需要通過播放廣告獲取相應的所得。上述條例中的嚴控區以及禁設區，令LED顯示屏內容顯示方式受限，有可能導致該區的顯示屏商業廣告減少，甚至導致該區顯示屏損耗浪費。另外，就市場來講，廣州是我國有名的歷史悠久的一線城市，也是我國LED顯示屏最大的傳統市場之一，廣州戶外廣告規劃與設置的出臺，令廣州的顯示屏市場縮小至29個商圈范圍，市場容量減少，降低進入廣州市場的LED顯示屏企業的信心。

入鄉隨俗，加強創意創新能力

隨著“美麗城市”政策的推進，各地大力改造市容市貌，而作為戶外展示的廣告媒介自然避免不了，所以廣州出臺相關政策也是無可厚非，LED屏企入鄉隨俗即可。不過，廣州鼓勵在29個商圈，使用創新科技以及創意媒體進行戶外廣告設置，這正是創意異形屏發展的大好時機，有力促進LED屏企提升創新創意能力。因此，擁有研發能力的企業可以從創意著手，從創新出發，搭建具有創意以及科技感的LED創意異形屏，入駐廣州各大商圈，建造商圈打卡圣地，提高商圈人流量，實現三方共贏。此外，廣州也將清理一批不符合規章、有質量問題的戶外LED顯示屏，促使LED屏企更加重視顯示屏的品質問題，以及增加人文關懷，有力促進LED顯示屏與人的和諧共處。除廣州外，其他各地區也有各地特色的相關條例，所以LED屏企進入開拓該地市場時，需要“入鄉隨俗”，嚴格按照當地相關條例執行，減少市場開拓的阻礙。

隨著科技的日益發達，未來的展示方式也將更加寬泛，為適應新的是展示方式，相關的政策法規也會跟隨潮流而不斷改變。因此，包括LED屏企在內的企業更需要跟隨潮流發展，跟隨政策而發掘新的增長點，推動企業的走向新發展。

（編輯：bingjiling）