【數字視聽網訊】今年年初，MAGNA和RAPPORT聯合發布最新全球戶外媒體研究報告，其中詳細分析了中國戶外廣告的現狀，以及其細分領域未來發展情況。報告還預計，中國戶外廣告市場于2019年成為世界第二大市場，數字戶外媒體廣告收入將持續增長，直至2023年。作為數字戶外媒體廣告的重要元素，戶外LED顯示屏亦將呈現欣欣向榮景象。然而，由戶外LED顯示屏的民生問題頻發，集監控檢測于一身的智慧燈桿屏又造成沖擊，因此如何脫困于行業挑戰，成為目前戶外LED顯示屏行業當務之急。

一連串尚未解決的問題，構成行業嚴峻挑戰

戶外LED顯示屏作為一種重要的戶外傳播載體，一直深受廣告商的青睞，但伴隨而來的各種安全隱患以及擾民問題，使人有所顧慮。老化、自燃、光污染等一系列問題由于各種原因尚沒有得到有效解決，對目前行業發展構成威脅。

白天光線強烈，位于室外戶外LED顯示屏，需要比其他LED顯示屏更高的亮度來吸引路人的注意。但行業關于顯示屏的亮度沒有統一的標準，亮度無法調節，所以白天剛好的亮度，在黑暗的夜晚則成為刺眼的存在，戶外LED顯示屏的光污染由此產生，并為人所詬病。雖然國家出臺相關法律條文，制約光污染問題，但由于針對戶外LED顯示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上關于戶外LED顯示屏光污染的投訴頻發，擾亂民生，因此戶外LED顯示屏光污染問題，走上法制化道路，還有很長的路要走。

世間萬物皆有壽命，戶外LED顯示屏也不例外，使用時間越長，零件老化帶來的副作用就越明顯。戶外LED顯示屏應用已久，早一批的產品已經無法滿足市場的視覺呈現需求，也無法適應城市發展規劃。同時又因為其固定性，難以拆卸，演變成現代城市里一塊又一塊巨大的牛皮癬，嚴重影響城市景觀戶，更成為市容首批整治目標。戶外LED顯示屏安裝位置較為特殊，工作環境變化無常，極其考驗安全性能，零件老化以及線路電路等問題，催化自燃的發生。產品質量不過關，則加大安全事故發生的風險。

如今，戶外LED顯示屏市場還在擴展，未來可期，然而在種種因素的作用下，加上戶外位置資源日漸稀缺問題，致使戶外LED顯示屏審批流程走向復雜化，有效牽制戶外LED顯示屏發展勢頭，構成行業嚴峻的挑戰。

智慧燈桿屏來勢洶洶，沖擊傳統戶外大屏

光污染問題遲遲未能得到有效解決，而智慧燈桿屏又對行業造成巨大的沖擊。在智慧城市政策的加持下，我國智慧燈桿呈現爆發式增長，而燈桿屏作為智慧燈桿的表現形式之一，不僅能夠播放多種形式的媒體內容，還可以通過連接WiFi、物聯網等實現實時監控路況，監測環境，實時傳播路況，能夠同時兼顧民生與商用價值。而且，相比于戶外LED顯示屏，存在位置資源日益稀缺的問題，面積小的燈桿屏，搭建于道路兩旁的燈桿，位置顯眼，具備強勁的優質位置資源競爭優勢。

除此之外，隨著5G商用牌照的正式落地，距離短且相等的燈桿，將是未來5G基站建設的最佳選擇，附著于燈桿上的燈桿屏亦將成為5G網絡的首批受益者。搭載5G的燈桿屏，能夠實現功能交互、采集大數據、遠程集群控制等功能，日益智能化燈桿屏風頭正勁，國家發布又一利好政策，推動燈桿屏行業發展趨向成熟。比起其他挑戰，或許來勢洶洶的智慧化燈桿屏，對戶外LED顯示屏造成的沖擊更大。

城市景觀化建設將成為戶外LED顯示屏著力點

隨著人們對LED顯示屏認知度的加深，LED顯示屏逐漸走進千城萬市，成為城市風貌不可缺少的一部分。各地戶外LED顯示屏數量越來越多，但缺乏統一管制，導致其整體面貌呈現雜亂無章的現象，因此如何將戶外LED顯示屏景觀化，成為各地政府亟需解決的問題。從各地的旅游業上看，城市景觀對當地旅游業的發展影響重大，而戶外LED顯示屏能夠以一個獨立的個體，以千姿百態的形式展示自己的藝術魅力，成為城市的景點之一。所以，應百姓生活品質提升之所求，城市旅游業發展之所需，多地政府將戶外LED顯示屏納入城市美化部署規劃，賦能城市景觀化，推動戶外LED顯示屏技術發展，使其戶外LED顯示屏行業發展新的著力點。

從城市文化上看，每個城市都沉積了深厚的文化底蘊，且各具人文特色。戶外LED顯示屏，作為城市建設的重要構成要素，亦可結合當地歷史文化底蘊，賦予人文關懷，搭建形態百變的特色戶外LED顯示屏，拓展戶外LED顯示屏在城市景觀化的又一著力點。

有人的地方就會催生新的需求，更何況戶外異形屏形態市場并未成定局，戶外LED顯示屏企業還可放手一搏，根據市場訴求，大開腦洞，研發具有視覺沖擊力的異形屏，占領戶外異形屏市場高地，構造企業在戶外顯示新的著陸點。

智能與環保，將成為戶外LED顯示屏未來主題

近年來，各地政府越來越重視環保問題，不斷完善環保法律體制，重治環境污染問題，因此解決戶外LED顯示屏的光污染問題迫在眉睫。驅動IC是顯示發亮的原動力，所以戶外LED顯示屏企業，可以通過改變驅動IC的性能，實現自由控制燈珠的亮度，兼顧戶外廣告屏白天能夠完美呈現視覺體驗，以及夜晚降低亮度的需求，從根本上解決光污染問題，促進戶外LED顯示屏的可持續發展。

戶外LED顯示屏市場雖然依舊在擴增，但是行業面臨嚴峻的挑戰也是現實。比起國家的政策扶持，企業自身的努力顯得更為重要。5G網絡到來，惠及全社會，或許有先后順序之分，但絕對沒有有無之分。因此，戶外LED顯示屏同樣可以搭載5G技術，融合大數據資源，實現千屏聯網，功能交互，構建智能化戶外LED顯示屏體系。

隨著偶像事業的興起，我國的應援文化也逐漸走向多樣化，投放戶外LED顯示屏，成為各家粉絲追逐的重要宣傳載體。源于對偶像的愛護，各家粉絲對戶外LED顯示屏顯示提出更清晰更逼真視覺效果要求，所以高清顯示也將是戶外LED顯示屏的趨勢之一。因此，企業在保證遠距離顯示效果不減的情況下，縮小燈珠間距，提高顯示屏的清晰度，研發高清戶外LED顯示屏產品，推進企業以及行業的全面發展。

結語：

戶外LED屏作為重要的傳播載體之一，在現代城市中依然煥發著活力，根據市場訴求，智能高清同時又能自由控制亮度的戶外顯示屏，將成為大熱產品。高瞻遠矚的目光，緊跟時代的步伐，加大研發推新的投入，三劍合一，尋求企業是時代發展的平衡點，保證企業自身的健康發展，繼而促進行業的全面發展。

（編輯：bingjiling）